经济与社会效益并重 华晨宝马文化之旅"赋能"辽宁

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网易汽车10月26日报道    疫情中的“艰辛”并没有阻挡华晨宝马的脚步。

截至第三季度，BMW品牌在华共交付539,264辆汽车，同比增长7.3%。9月，华晨宝马动力电池中心二期揭幕，并发布了首款出口全球的车型——纯电动BMW iX3。

与取得系列战略里程碑事件相比，同样重要的是，疫情下，宝马在企业社会责任领域仍在加大投入。

在9月探访辽宁30余项非物质与物质文化遗产之后，10月23日，2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在沈阳举办。华晨宝马汽车有限公司总裁及首席执行官魏岚德表示，“对华晨宝马而言，企业社会责任并不是成本，而是着眼于未来的投资，对于我们实现双赢至关重要。”

对非遗传承人进行“授人以渔”赋能

本次成果展上，2020“BMW中国文化之旅”发布探访辽宁的一系列社会成果，如输送6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人进入创新基地，开发非遗文创产品；联合阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目，开展女性非遗传承人电商赋能培训；发布《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》。

同时，此次成果展还邀请了辽宁地区40余位非遗传承人，通过“辽宁非遗匠意市集”的形式，对20项辽宁非遗项目产品进行展示售卖。此外，展览首次展出了清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地2019年的非遗文创成果。

《摇篮叙事：曼陀罗》

事实上，2016年，BMW与清华大学美术学院就共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”， 开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式。在华晨宝马看来，非遗文创品的发布是非遗与时代的结合，是促进“非遗走进现代生活”的重要体现，也是对国家“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的成功实践。

《和•合》

据悉，参照首批非遗文创品开发的合作理念及创新模式，今年辽宁探访活动遴选出的6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人也将通过创新基地的研培，设计并开发具有市场需求的非遗文创品，成果预计于2021年面向公众发布。

《云起·潮落》

此外，在创新基地文创赋能的基础上，2020“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目，则是为女性非遗传承人进行电商赋能，推动她们实现电商创就业，打造非遗传承与保护从设计端到消费端的赋能闭环，助力实现以经济效益与社会效益反哺非遗保护，促进其可持续发展。

《浮莲》

目前，苗银等试点非遗产品已上线“魔豆妈妈官方公益店铺”，并在2020“BMW中国文化之旅”淘宝平台非遗产品专场直播带货活动中实现销售突破。

“经济效益与社会效益并重”

华晨宝马联结社会资源，多渠道赋能非遗传承人，利于构建非遗产业新生态。而开发具有市场需有的非遗文创产品，促进非遗的创造性转化和创新发展，也有利于非遗走进现代生活。

在疫情的严峻考验之下，华晨宝马认为经济效益和社会效益同等重要。魏岚德提到，“一个伟大的公司也应该是一家负责任的企业，应参与社会建设，创造共享的价值，尤其是在眼下这种艰难时刻，企业社会责任将有助于企业创造双赢局面。”

锦州面塑

抚顺琥珀雕刻

除了‘BMW中国文化之旅’，华晨宝马还在社会责任领域其他方向进行了“深入”。上个月，华晨宝马携手中国教育发展基金会，共同宣布成立中国教育发展基金会宝马爱心基金，开启宝马爱心基金的全新阶段。

今年，华晨宝马另一企业社会责任旗舰项目BMW儿童交通安全训练营先后来到沈阳，辽宁。

《凤求凰》

同时，为辽宁定制的《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》也将于今天在马蜂窝官方平台正式发布，通过“非遗+旅游”的跨界融合，持续贡献辽宁文旅产业的发展。今年8月在马蜂窝平台上线两本不同区域的《BMW中国文化之旅非遗旅游短途攻略》，已吸引超过10万公众浏览关注。

此外，华晨宝马还向沈阳市定向捐款了500万元用于支持抗击新冠肺炎疫情的工作。

正如魏岚德而言，华晨宝马从不浪费每一场“好”危机，2020年很难，但也是充满希望的一年。