打造"国宝级"RX5 Plus 荣威携故宫匠人诠释新国潮

“中国品牌做国潮，要从中国品牌信念、中国文化自身和中国技术突破三大领域来实现。荣威的新国潮要在中国文化中寻找，这是我们未来坚定要走的路。”

金秋9月国庆前夕，古香古色的北京东苑戏楼门口，一辆“特别”的荣威RX5（参数丨图片） PLUS在人潮中格外亮眼。

借着北京车展的契机，荣威二次摆下“荣门阵”。上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民先生、设计总监邵景峰先生、荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰先生、产品规划部总监刘景安先生，携手中国工艺美术大师、花丝镶嵌第一人王树文老师、中国工艺美术大师、珐琅工艺泰斗米振雄老师、中国最顶级的宫毯匠人周小寒老师一同讲述荣威“匠心造国潮”背后的意义。

• 国潮皆爆款 “国宝级”RX5 PLUS很吸睛

自上汽荣威5月10日狮标升级焕新以来，荣威品牌先后推出的RX5 PLUS、i6 MAX、iMAX8三款车型，均围绕“新国潮”理念来塑造全新品牌形象。

此次这辆荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版，是荣威与故宫六位匠人合作，为上汽荣威参与庆祝故宫建成600周年的系列活动而打造的特别款车型。创意采用“高定思维”+“汽车设计”的创新理念，将多种非遗手工工艺融入其中。

车头全新的前车标是由工美大师米振雄先生设计，通体采用景泰蓝工艺烧制而成，logo使用了激光纹理，狮子形态栩栩如生。车身也有多处采用了金色漆面进行薄喷、并在棱线处着重加强为金色调的涂装加工，用以凸显经过时光打磨的坚实而厚重的质感。车尾的荣威尾标由名家王树文先生采用宝石兰花丝镶嵌工艺打造，这是曾经用在皇冠、龙冠上的工艺，尊贵感油然而生。

细节处也做得十分精致，D柱上贴有艺术家打造的车身装饰，轮毂以黑色为主调，配以五条金色的饰条进行点缀。

内饰中大多数皮质采用麂皮，包括座椅、前排中央扶手、档杆等，并由北京的宫廷刺绣工艺传承人梁淑平刺绣龙形装饰纹样，金色的龙纹与荣威全新启用的车标相得益彰。中控台是由画师白小华用传统的大漆加上漆画工艺制成的，设计灵感采用了故宫屋顶金瓦的意象，纯手工喷绘撒金工艺斑马纹，光线变化时还会有多变的表面效果。地垫由周小寒老师采用宫毯工艺打造，由纯毛制成，绣上龙纹样。

这些时常出现在故宫的豪华阵容鲜见地融合在一辆车上，荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版堪称“国宝级”。

• 选择合作故宫 与传统文化擦出火花

这不是荣威与故宫的第一次合作。先前荣威赞助了“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城建成600年《须弥福寿：当扎什伦布寺遇上避暑山庄》”展；与故宫在抖音上合作拍摄的视频，有近3.5亿人次的流量。这些成绩都力证了汽车品牌跟传统文化擦出了火花，也成为了双方后续进一步深度合作的契机。

故宫博物院合作是中国优秀传统文化保存最好的地方，是传承最好的地方，也是工艺最鼎盛的地方。从今年开始荣威品牌全面焕新，开始全面的年轻化变革。与故宫的合作是国潮战略里的一个高潮阶段。

邵景峰解释道，“故宫强调的是贵族文化，对我们品牌向上是有帮助的；汽车是大众文化，它是要广泛使用的；互联网是草根文化，是普及全体大众使用的。所以我们要将贵族文化、大众文化、草根文化深度融合，通过汽车设计把它们串起来。”

中国作为全球最大的汽车市场，很大程度决定了汽车设计风格的风向。比如中国喜欢SUV，那车企品牌就得做SUV；中国人从喜欢镀铬到喜欢高亮黑，那风向也要发生变化。如何生产最符合中国市场需求的产品？答案在中国自主品牌里。中国人决定自己的品牌发展，而且生死存亡的危机感比较强，有今天没明天，因此以上汽荣威为代表的自主品牌更加贴近需求，贴近未来，因为没有吃老本的机会。

同时，如何做出一台代表中国人的作品，也是荣威一直在思考和努力的方向。

从中国风的歌曲到翻红的民族品牌，凡是有国潮风格的都是爆款，年轻的国人正在自然地接受国潮，民族文化自信所达到的程度超乎想象，这也是中国文化跟时代潮流结合最紧密的一个起点。

当市场上同质化严重的时候，荣威品牌必须要从悠久的传统文化宝库中去寻找灵感，与市场上同质化的产品区隔开来，有鲜明的民族特色。

将传统工艺与中国民族品牌结合起来，是一种双赢的战略。既能让传统工艺迎来价值新生的时刻，又能让商业品牌确立价值，找到自己的文化特色，再通过载体扩大影响力，进而共同生存下去。

• 匠心品质 荣威以科技诠释新国潮

从老土到新潮，国潮风格呈现和兴起的背后，其实对工艺产品提出了更高的要求。荣威打造的新国潮实际就是，将中国传统文化元素融合到现代化的高科技产品上；同时利用科技将传统工艺大批量生产。

俞经民强调，“在我看来，传统不是过时，不是out，我们中国人传承下来的传统文化、工艺是有生命力的，它和现代化、科技化不是对立的关系。我们要从中发展三者共同的美。匠心品质、科技造国潮是我对新国潮的一种理解。”

除了民族主义之外，其他文化自信同样也是设计师要寻找的机会。荣威品牌在文化的国潮当中，从来没有停止过加入新的概念。从2016年推出首款互联网汽车荣威RX5中东韵西律的设计语言，到今天荣威RX5 PLUS采用的数字律动设计，文化一直在传承的过程中。这不仅是中国品牌的信念，也是未来设计师将要不断探索的方向。

作为互联网汽车创领者、新能源科技领导者和智能驾驶领航者，荣威的使命。今年无论是全新狮标的表达，PLUS的表达，还是新国潮的表达，都是“匠心品质科技造国潮”。荣威要通过国潮，给用户创造很多更新潮、更新颖的出行价值和文化自信。

正如邵景峰所言，“汽车设计讲的是一个历史性的审美，不是瞬间的，它持续很长时间，很长时间内能够一如既往地获得消费者喜爱是很难的课题，但我们坚信的是国潮是永不退潮的。”