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网易汽车9月10日报道
MG这个百年的汽车品牌，随着全新SUV“领航”即将推出之际，也给自己定出属于自己的基调。上汽乘用车公司副总经理 俞经民在和媒体沟通时，用了“九个字”来概括属于MG的品牌基调——新主流、潮链路、大扩容。
给自己定个调，也就是给自己找准“定位”。
在生活中，最容易找到调性的，是香水，其实车也一样。香水有前调，可以传递一些信息，接触的那一刻，你会因此而被吸引。而MG的一直强调的always YOUNG，就是品牌年轻化，是面向年轻用户群体的一个精准的目标人群的打击，而这个主攻方向很精准。
MG品牌给大众的第一印象，就是年轻。但很多品牌都在搞年轻化，全球化、数字化。MG的年轻化到底是什么具体的表现和定义？这个词如何诠释挺难的，但在MG品牌车型上边能很精准的诠释，俞总讲到年轻化的人群是什么样的特征，也讲到了代表年轻化的三个标签。
前调——新主流
国内普遍车型设计时都相对保守，害怕年轻人不喜欢，也害怕不够潮流不够吸引人，而上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监 邵景峰通过自己对年轻的理解和潮流风向的把控，将车型设计的更符合年轻人的使用需求。
邵景峰 上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监
具有强大购买力的90后消费者蓬勃而起，准确的抓住可能会发生的变化，邵景峰介绍MG品牌对于新主流的定义是这四条：
产品形态新主流。
今天看到的新车，所有人都是“wow”的感觉，都表示这车牛，但是这种形态，可能大家过去是没有看到过的。包括领航前脸的形态，整个车身的形态比例都带来新的形态表现形式。
设计语言新潮流。
在其他的车型上基本上不太看到的，既吸睛，又亮眼，同时又非常有主流感，不仅仅求怪、求变，而是被大多数人喜欢上、接受的新的潮流设计。
智能科技更领先。
一会讲领航的时候会讲到双A智能，在第三代MG6这样的十万左右的量产车上有，在领航上也会有，后续的车型在智能网联和智能驾驶等方面，包括软件的升级能力、智能车载附件等各方面都会更领先、更智能。
产品品质更全球。
这些维度方面，和过去主流汽车不太一样，但是是定义未来真正主流汽车的代表。
主流就是要吸引眼球，就应该是第一时间让你看到外观的设计就被其吸引，而MG领航第三代MG家族设计语言，就是这种前卫的设计。就像是一款香水，从前调就开始吸引你。
中调，开始散发魅力，好似那阵芬芳，开始逐渐陶醉你。
对应到俞总提到的“潮链路”，是跟用户的互动和传播的形式。
MG品牌7月10日第一次引入了奇葩说，通过奇葩说的这种独特形式的演绎，结合了潮流及时尚的环节设计，让有点潮的感觉。
潮，就是让年轻的主流用户喜欢，据介绍，10月17日即将举行的MG领航发布会，还会有大量的线下的潮流的展区，并且包括北京车展现场会有一个艺术展，并在11月份还有大型MG改装车主的盛会，包括线上的互动、潮流IP的打造。
在《脱口秀大会》MG联名打造的IP以及最近吴亦凡、吴建豪、李灿申共同打造第三代MG6潮车风潮，也在推出这些潮流的IP的打造，线上传播的形式，线下更有潮流感的展具，无处不在地向消费者传播潮链路的形式。
精神层面更深入的产品的交流，被年轻的特质所吸引，是MG要传达给用户的一个强烈的产品信号。
好看，确实仅仅是吸引用户的第一层，而进阶的产品应该是好开。
上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮
上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮在介绍产品是，也强调这一系列车型称为“中国SUV的第二代”。他说：“第一代产品，最大的特点是展现了中国汽车工业的原创力，那一批产品几乎看不到抄别人的感觉。第二代展现的是一种真功夫，MG领航同样在这方面有很大的提升，底盘的能力，开起来的水平，都有大大的提升。”
不光要好看，好开，还得好用，这也是MG品牌伴随“领航”推出也传达给用户的第三层信息。
这就像香水的尾调，是余香，是回味，是久而不散的保留在你印象中的深处片段，想忘掉，却总也勾起你的回忆。
MG品牌的基调——“大扩容”。
俞经民 上汽乘用车公司副总经理
俞经民讲到：“过去把年轻化和运动化划等号，就是单车道上发展。今天要在大扩容，在四车道高速路上同时发展。”
一是年轻人是新科技的代表，MG便不断追寻科技创新，形成与年轻人在科技方面共鸣，形成科技的赛道。
二是年轻人喜欢的潮流，MG品牌在潮流的设计和潮流的互动上跟年轻人扩容。
三是继续强调MG品牌的运动基因，无论是外在设计，还是内在的运动，都跟年轻人继续互动。
四是新品类赛道，推翻以往小众新品类的格局，MG在接下来的两三个月内会推X-power运动性能部门，打造具有赛道及运动性能的系列，推出有X-line潮流的改装品牌。
而俞总提到的这“四车道高速路”，则一改MG品牌之前的单一产品化路线，将全面与年轻用户形成共鸣。
再次说起MG品牌调性，俞经民那九个字，几乎是MG品牌未来发展的高度概括。而一款车能被年轻人所接受，已经很好的传达了MG品牌对直击年轻新群体的准确定位。
读懂一个品牌，读懂一款好车，就好像了解一款香水，就像MG品牌提出的“无处不燃”的传播理念，不仅是外面看到的感性设计这么简单，内在的更应该是通过科技的练级，质感的提升，安全的提升，驾控的能力，这五大方面，对品牌和产品有一个完整的诠释过程。而张亮也通过五个方面对“无处不燃”有更精准的解释。
在沟通会上，张亮还提出无处不燃的传播主题。他讲到：“无处不燃体现真功夫，这种燃不是外面看到的感性的设计而已，感性设计是无处不燃是一种表现形式，刚才讲的“燃动科技美学”是一种展现形式，但是真功夫除了设计以外，还有科技的练级，质感的提升，安全的提升，驾控的能力，至少这五大方面，都是有比较完整的诠释。”
燃动科技美学
第三代MG家族设计语言，每一处设计都让SUV有了全新之美
燃动科技练级
深度重构人车关系，MG品牌的基调感觉是一个奔跑的猎豹，拥有一颗奔跑的智能之心，这从品牌的设计语言层面非常契合。
燃动高级质感
MG品牌开创全维座舱体验，拥有游艇舱+全景天窗+SUPERSPORT超级运动模式+BOSE音响等多为的高级用车体验。
燃动安全标准
MG领航应该是中国车企里面唯一欧洲和澳洲双五星的安全，在各个方面，避让能力，主动刹车能力等等，安全的表现非常有信心，能给用户提供十足的安全感。
燃动驾控表现
“MG领航”的名字代表着第二代中国自主SUV，从名字也可以看出这是一个是领航者，是全新中国设计理念的领航者，更是第三代MG家族设计语言的领航者，成为MG品牌向上，向科技潮品发展的领航产品。
一款车如何证明其产品力强，俞经民介绍说：“MG品牌海外销量不错。因为在国内求生存，价位没有卖那么高。但国内的沟通和海外的沟通是不一样的。Mission 100战略发布的时候，强调了MG是真正生而全球的always YOUNG的品牌，到品牌第一百年的时候，在全球100个国家和地区销售，实现一百万辆全球的销量，可能是中国和中国之外的全球一半对一半的销量，我们追求年轻用户接近100%的满意度，我们也在这样做。”
俞总谈到第三代MG6 PHEV时，也强调了新零售的概念。他自称新零售2018年就提出——“实时在线、一键即达、高度透明、体验承诺”。
而如何诠释新零售，有三个“5”，MG爵式五功，5D新零售，五不心体验。
爵式五功
是指MG将率先实现：精准优质的数字化获客、透明便捷的数字化体验、高效实用的数字化培育、与时俱进的数字化渠道、清晰有序的数字化管理。
5D新零售
面向品牌自身，MG会打造立体感知、全时在线、上门试驾、购车透明、养护透明的五D新零售。
五不心体验
面向消费者，MG要给他们带去看车不难懂、买车不吃亏、养车不操心、服务不掉线、信任不辜负的五不心体验。
新零售二次授权
关于“新零售”体系，MG品牌会根据服务的考核、客户的满意度、经销商销售过程的管理的规范要求，进行严格的考核，独立的授权认证经销商，每家经销商通过以后进行二次独立授权。
新零售线上售卖
为了保证价格保证，MG将新零售的经营模式将放在线上进行。经销商可以帮用户进行线上下单，在这个框架下价格是统一的。
MG在国内已经有一定的标签，always YOUNG、年轻、动感、操控强、动力强劲、造型尺度越来越大。中国年轻人是执全球发展之牛耳，MG也绝对不能只是面对小众的人群，而需要进入到更主流的市场当中。
本文来源：网易汽车
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王灏_NA3186
