精益管理逐见成效 观致"转守为攻"发力品牌年轻化

(原标题：2019精益管理逐见成效，观致“转守为攻”发力品牌年轻化）

12月7日，观致汽车与广州宝能体育文化发展有限公司签署合作协议，双方就观致汽车冠名广州宝能体育文化发展有限公司旗下的宝能国际体育演艺中心达成合作。这意味着，广州该地标将正式更名广州宝能观致文化中心，观致汽车也以此为契机推进品牌年轻化战略。

值得注意的是，今年以来，以往相对“低调”的观致汽车显得动作频频，不论是冠名广州地标，实现首批车辆出口伊拉克，还是推出观致5S暗夜英雄版重磅新车……不可否认，观致正以全新的面貌重新回归主流视野。

“尽管行业寒冬仍在继续，尽管观致还没有回到完全健康的轨道，但可以说，观致‘最艰难的时候’已经过去了。”近日，观致汽车CEO（总裁）矢岛和男在一场沟通会上表示。

今年2月，包括矢岛和男在内的多位日籍高管加盟观致汽车。一方面，日系精英团队的加入为观致引入日本汽车工业的精细化管理理念，另一方面则要导入日本最先进、前沿的研发资源和技术，强化观致自主中高端的品牌定位。

在新管理团队的针对性调整下，日系车企的精益生产体系、精细化管理很快便在观致汽车这里取得了明显效果。据悉，2019年，通过更换办公地址、下调差旅标准等具体措施，观致的固定成本相比2018年降幅达40%，而节省下的资源，使得观致成功推出了国六产品观致5S，并稳步推进新产品的研发。

以品牌年轻化“助跑”

可以说，观致正在积极求变，通过精益管理做好了应对市场变化的准备。而接下来，观致将全面推进品牌年轻化，全面强化观致品牌在年轻群体心目中的价值体验。

众所周知，近年来，“国潮”正在吸引越来越多的年轻消费者，这些脑洞大开的创意与悠久历史间的碰撞，让他们找到了可以表达自我风格和生活态度的途径，也获取了一种身份认同和文化认同。一个显而易见的事实是，崛起的新一代年轻消费主力军们勇于探索，积极尝试，使他们的消费特征呈现出小众自我的趋势。

事实上，在汽车消费市场中也同样出现了上述特征。对于不少有着自我审美的年轻“颜粉”们来说，一辆车的外观造型无疑是决定他们是否“掏腰包”的关键要素之一，因此观致的品牌年轻化首先是造型的年轻化。

为此，观致特地邀请原PSA亚洲研发中心设计总监龚冯友加入团队，担任设计副总裁，负责汽车板块造型设计工作，他将带领团队为观致车型打造更为时尚的造型，引领新生代年轻消费群体的审美喜好。

11月8日，观致5S暗夜英雄版正式推出，新车可以看作是观致试水年轻化品牌主张的一次探索。作为年度重磅新车，观致5S暗夜英雄版在观致5S更新动力总成的基础上，在配色上做了一些大胆的尝试，采用了大量的黑化套件，配合上独有的磨砂黑车漆，使得新车看起来更具运动气息。此外，新车无论是造型，还是命名，都借鉴了年轻人喜爱的电玩元素。

而在年轻一代消费者更加关注的智能科技的配备上，目前观致5S已实现全系搭载斑马智行车机系统，观致接下来推出的新车将在智能上有更亮眼的表现。此外，据观致汽车CEO（总裁）矢岛和男透露，在新能源领域，观致正在研发的电动车将与市面上的所有车型都不一样，其搭载的独特技术会在将来赋予观致品牌更强的科技属性。

而伴随着产品线的逐步丰富，观致还会加强品牌活动和传播，触达更多年轻群体。值得一提的是，观致汽车冠名广州宝能观致文化中心，就是品牌焕新的重要动作。目前，广州宝能观致文化中心每年多达60-80场的高水准体育赛事、文体盛会等，能够有效帮助观致扩大新生代年轻粉丝圈层，为观致品牌植入年轻化调性。

宝能赋能，观致汽车进入发展快车道

当然，观致近来的发展也离不开宝能集团的赋能，汽车是“制造宝能”（宝能三大战略之一）的核心战略产业，而观致又是宝能旗下目前唯一的汽车品牌，宝能必然会全力推进观致汽车的发展。

对于观致来说，宝能的入驻首先直接缓解了观致的资金压力，自今年日系高管入驻观致以来，宝能先后支持资金数十亿元，帮助观致推进研发等各项工作，化解历史遗留问题。此外，宝能在进入整车制造领域之前，便已拥有比较完整的汽车上下游产业链，战略投资观致后，宝能充分调动其旗下各业务板块资源，实现跨产业联动聚能，协同推动观致步入快速发展轨道。

其次是加速产品布局，观致5S暗夜英雄版仅仅只是观致全面反攻的“起点“，接下来，观致还会向市场推出更多具有竞争力的优秀产品，以此打开市场。

明年，观致将会推出一款基于升级平台打造的SUV车型，在造型设计、动力总成、科技配置等方面焕然一新，而该车型也将成为继2016年推出观致5 SUV之后，4年来观致首款全新产品。随后，观致还有一款造型更为时尚的全新轿车产品将会亮相。未来的3-5年时间里,观致的产品线将进一步扩张,覆盖轿车、SUV和MPV，覆盖传统燃油车和新能源车型。

2019年，车市寒冬持续，但随着全新的管理团队将来自日系车企的精益生产体系、精细化管理与观致实际相结合，观致正在稳步推进新产品的研发。相信随着品牌年轻化的持续深入，新产品的加速落地以及更为丰富的品牌营销活动，观致将实现向上突围之路。