彭陶：强化"科技长安"标签 三个方面表现产品力PLUS

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网易汽车11月22日广州车展报道 市场环境遇冷、多种政策调整、消费结构突变的2019年已经接近尾声，在变革与动荡的一年里，蓄力成为关键词，如何找准新的市场增长点、打好内功？网易汽车在年末的广州车展深度对话中国汽车领军人物，探寻车市寒冬下的取胜之匙。

核心提示：

1、中国市场庞大的容量和梯度消费的特征，仍孕育着巨大的市场增长机会。

2、产品口碑质量和技术投入，推动中国品牌不断向上。

3、精准的市场洞察与定位，推出卓越产品力的CS75PLUS。

4、CS55PLUS在广州车展上市，三个方面表现其产品力PLUS

以下为访谈实录：

主持人：各位网易的网友，大家好！欢迎来到2019广州国际车展的专访现场。今天我们在专访直播间有幸邀请到了长安汽车乘用车营销事业部的常务副总经理彭陶先生为我们进行分享，彭总您好！

彭陶：您好。

主持人：2019年接近尾声，能否介绍一下长安汽车今年的经营状况？

彭陶：应该说2019年是长安汽车进入了第三次创新创业调整期的第二年，随着我们一系列新品的投放，整个经营情况和经营质量也在快速提升当中，尤其是在最新的10月份，整个长安系的中国品牌汽车今年的累积已经突破100万辆，10月份销量已经达到12.4万辆，实现了同环比的双增长。整个长安品牌乘用车的领域也是取得了非常长足的进步，尤其是CS75Plus明星产品整个销量突破2.5万辆。

主持人：2018年整个汽车行业不太景气，今年市场表现也是在下滑，如何看待明年汽车市场的发展态势？能否为我们预测一下？

彭陶：个人认为，整个中国汽车市场经过了二十八年的持续增长以后，2018年开始进入了一个调整阶段，在这个阶段的调整虽然很难很痛苦，但是我们认为这也是市场的一个发展的必由之路。对于明年的整体市场来说，我们认为不会太好，但是也不会更快，和今年的市场相比差不多。

中国市场庞大的容量和梯度消费的特征，仍孕育着巨大的市场增长机会。中国汽车总体容量仍未饱和，增长潜力仍存。乡村振兴战略实施，让低线市场充满想象；汽车消费政策的不断出台，为重振汽车市场带来信心。梯度消费市场为中国品牌汽车企业存活开辟了空间。
产品口碑质量和技术投入，推动中国品牌不断向上。目前中国汽车品牌经过技术研发领域大量投入、深耕发展，在产品技术及服务层面的表现，已经达到甚至超过了外资品牌，长安汽车是最好的证明。
高质量产品提供者，投诉比例最低：2017年7月，国家质检总局缺陷产品管理中心2017年上半年Vehicle Complaint Ratio车辆投诉比率（VCR）数据，长安汽车以0.77分名列榜单首位，力压合资及进口品牌，成为投诉比例最低的汽车品牌。
同年，全球知名市场研究咨询机构对上万名样本调查的结果显示，长安汽车是高质量产品的提供者，高于行业均值5.8个百分比。
用户满意度第一：2018年9月26日中国质量协会发布的“2018年中国汽车行业用户满意度指数（CACSI）测评结果”中，长安汽车同时获得了两项第一。
研发实力行业第一：国家发改委公布的国家认定企业技术中心2017-2018年评价结果中，长安汽车以96.4分位列全国第三、行业第一，研发实力连续5届10年位居中国汽车行业第一。

主持人：刚才您也提到CS75Plus这款车上市之后销售是很好的，而且在一些城市甚至是一车难求，能否介绍一下它的具体情况？

彭陶：CS75Plus自从8月份开启预售以后，9月5日上市短短十七天的时间取得了超过1万辆的预售订单成绩，第四十五天的时候我们销售的订单就突破了3万辆，上市两个月的时候我们终端的订单就已经突破了4万辆，就是这样一个不错的成绩。确实很多城市出现了一车难求的情况，为了应对市场旺盛的需求，事实上在我们的工厂当中已经不是996，而是开启999的生产模式，不断地满足终端消费者的需求，并且在我们内部还倡导我们的员工，因为我们的明星产品很多员工也非常喜欢，所以我们倡导员工把自己的订车需求往后面排一排。

主持人：目前大环境不太好的态势，市场又是从增量竞争到了存量竞争，为什么CS75Plus的表现会这么好呢？

彭陶：首先是有赖于CS75Plus非常超前的产品定位，深刻地洞悉了当下中国消费者对产品的诉求。因为这样一个超强的产品定位，就为这款产品带来了我们称之为四大核心的产品理念，包括语音智能和智能动力。超强产品力加持的情况下，再加上长安汽车推出的诚信服务五大承诺，通过这样一种立体的给消费者全新的消费体验，我认为这三个方面是构成了CS75Plus持续热销非常重要的要素。

主持人：今天在广州车展上市的CS55Plus，这个产品力Plus表现在哪些地方？

彭陶：CS55Plus是长安汽车尤其长安乘用车家族当中SUVPlus家族的最后一款产品。CS55自2017年上市，首月销量破万，单月最高销量突破2万辆，累计销量突破31.5万辆，平均月销上万辆。今天，CS55PLUS在广州车展上市，其产品力PLUS更是体现在以下三点：
造型设计，CS55PLUS与CS75PLUS设计同源，全新演绎“御岳生命动感”设计语言，体现了“颜值PLUS”。
智能科技，CS55PLUS搭载曾破吉尼斯世界纪录的L2级自动驾驶系统——IACC集成式自适应巡航系统，同时360°可录制高清全景影像、SEA开门预警功能等众多主动安全配置，以及梧桐车联系统、AI小安的加入，体现了“智能PLUS”。
行驶品质，CS55PLUS经历了“PLUS”级别的严格测试，完成了超过400万公里的试验验证。

主持人：非常感谢彭总抽出宝贵的时间做客网易汽车与我们进行分享，也希望长安汽车的新品大卖。

彭陶：谢谢！