联合《梁祝》IP 红旗"新高尚"品牌战略再发力

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网易汽车10月15日报道 9月，红旗同比增长188%的销量成绩，再次让外界侧目。1-9月，红旗已经累计销售63640辆，同比增长223%。

而除了对销量层面的发力，承载复兴重任的新红旗，也正走在为“新高尚精致主义”品牌理念奋斗的路上。

10月14日，由新红旗品牌与上海俞丽拿小提琴艺术基金联合出品的音乐剧场《真爱·梁祝》，宣布全国三地巡演正式开启。新红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员黄蒙拉为与会嘉宾演奏了新红旗定制曲目《真爱旗迹》。

这是自今年3月26日，新红旗品牌与上海俞丽拿小提琴艺术基金联合启动《真爱·梁祝》音乐剧场项目后的又一次发声。经过半年的创作，这一出音乐剧已经进入汇报演出阶段。

借助传统文化IP 为红旗品牌助力

自2018年1月8日发布新品牌战略开启品牌复兴，新红旗已经走过了一年零九个月。

近两年时间中，新红旗在研发、生产制造，以及销量、品牌塑造等各个领域都开启了“进攻”。

黄蒙拉演奏《真爱旗迹》

在品牌层面上，新红旗比较大的动作就是发布“新高尚精致主义”品牌理念，同时成立“新高尚情怀人士”俱乐部，此次《真爱·梁祝》的主创人员黄蒙拉、王亚彬便是新红旗品牌“新高尚情怀人士”俱乐部的成员。

那么何为“新高尚精致主义”？

按照官方的解释，新红旗将突出“新高尚”、“新精致”、“新情怀”的理念，把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合，打造产品和服务。

与《真爱·梁祝》IP的理念不谋而合。

1959年5月27日，在“庆祝建国十周年上海市音乐舞蹈汇演”中， 18岁的俞丽拿第一次奏响了小提琴协奏曲《梁祝》，这被人们认为是小提琴艺术“洋为中用”的重要尝试,也揭开了中国音乐史的崭新一页。此后五十年间，《梁祝》的小提琴协奏曲传遍了世界。

又一个十年过去，新中国迎来70周年庆典。此次《真爱·梁祝》是以“一念一生”为主线，借“樊锦诗与彭金章、巴金与萧珊、文成公主与松赞干布、祝英台与梁山伯” 四对爱情故事，以四段不同的舞台表演形式，从不同维度展现中国民族对“真爱”的理解与见地。

俞丽拿教授

可以看到，《真爱·梁祝》担负着宣扬中国传统文化精神的责任。而在众多中国汽车品牌中，被誉为“国车”的新红旗，也早在无形中便承担着人们这样的期许。

新红旗多领域发力 产品和品牌为主旋律

在产品层面，目前新红旗已经在中型车市场推出了H5、HS5两款车型，高端市场推出了C级豪华SUV HS7以及H7，并上市了纯电动SUV E-HS3等车型，产品矩阵日渐完善。除了布局L系至尊车和和H系主流车，新红旗还将布局S系轿跑车和Q系商务车。

根据规划，2025年前，新红旗品牌将一共推出17款车型。

与此同时，在渠道方面，红旗目前有100余家经销商渠道，与此同时正在筹建多家体验中心。在研发方面，中国一汽希望构建“一部四院”研发体系的技术支撑和“三国五地”的全球研发布局。

根据今年7月新红旗发布的新能源、智能网联技术发展战略，红旗品牌将投入1500亿资金用于新能源和智能网联技术研发及投资，并将研发人员增至5000人。

就在9月，中国一汽与华为深化合作，目前，双方已在MDC平台、HiCar智能互联、LTE-V2X、5G芯片模组及新能源领域开展合作。而未来，双方将继续在智能驾驶、智能座舱、智能网联、新能源等领域深化合作。而这些也只是新红旗在多方领域发力的一个侧写。

此外，在品牌层面，新红旗在今年还参加了北美CES展、发布了“爱·尚”公益品牌，同时红旗与故宫战略合作、亮相央视春晚，以及参加法兰克福国际车展舞台等，多方面提升新红旗的品牌影响力。

总结：

自2018年宣布新红旗品牌复兴战略后，新红旗品牌一直处于高速运转与前行之中，如今1-9月累计销量同比增长223%的成绩也是外界对新红旗的肯定。

当然，俗语说“有的放矢，事半功倍”，在车市寒冬的2019年，有“张”也有“弛”或许才应该是众多车企品牌的发展之道，而新红旗品牌，也应该有所“谋局”。