袁小林:全新XC40刷新了新时代下沃尔沃的品牌内涵

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网易汽车4月18日报道 山雨欲来风满楼，在这样一个汽车产业暗潮涌动的变革之年，传统车企求精求变，造车新军革陈出新，都试图在新四化与消费结构调整的大潮中占据鳌头。而影响力早已扩大到全球的上海车展是汽车产业定调的风向标，在这样一个历史性的时刻，网易汽车将在上海车展期间深度对话百余位汽车领袖，探寻产业背后的领导者声音，带来不一样的态度观点。

核心提示：

1.选择林志玲担任沃尔沃汽车品牌体验大使，最重要的原因是“契合”

2.每个时代，对品牌形象的表现形式是不一样的。全新XC40代表了新时代下，沃尔沃面对客户所呈现出来的不同侧面

3.全新XC40将令沃尔沃进入新的市场区间

4.沃尔沃希望从不同角度向用户呈现这款产品，特别是“体验”二字

上海车展上，全新沃尔沃XC40正式亮相并开启预售，预售价格区间为26.5-31.9万元起。林志玲作为沃尔沃汽车品牌体验大使登台，香车美女，让沃尔沃展台成为本届车展人气最高的展台之一。

被问及为什么选择林志玲，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁，亚太区总裁兼CEO袁小林表示，最大的原因是“契合”。无论从外在的形象、内在的修炼，以及展现出来的品位、气质，更重要的是对生活的感受，林志玲与全新沃尔沃XC40都能找到很多契合点。

全新XC40是沃尔沃汽车进入豪华SUV全新细分市场的战略车型，年轻的XC40让拥有92年历史的沃尔沃汽车更具激情与活力。袁小林表示，沃尔沃过去有自己传统的一些产品和自己专属的用户形象。但每个时代，这些形象的表现形式是不一样的。全新XC40能够体现沃尔沃在新的时代，面对客户所呈现出来的不同侧面。

全新XC40将目标人群定义为“范西客（Fun Seeker）”，既喜好黑科技带来的智能世界，又偏好真实去触碰生活里的质感和美感。袁小林认为，范西客不再定义某种类型的人，而体现了每个人内心当中都有的一些东西，对生活的热爱、自信、对生活的好奇、渴求、探索，包括品位、审美、内涵等。这些东西没法用一个简单的词来形容，因此范西客是一个“完美的词”。

接下来，沃尔沃希望能够通过更多的活动和形式，和林志玲的携手合作，把这款产品从不同的角度呈现给大家。希望从预售开始，提供更多的机会，把客户内心当中的“范西客”唤醒。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁，亚太区总裁兼CEO袁小林

沃尔沃汽车品牌体验大使林志玲

以下是访谈实录：

Q：两位好，我是来自凤凰网的记者，第一个问题问袁总，我们为什么会选择林志玲小姐，担任沃尔沃汽车品牌体验大使这样重量的角色？为什么要加“体验”两个字？

袁小林：简单来说就是“契合”。因为无论从外在的形象、内在的修炼，以及展现出来的品位、气质，更重要的是对生活的感受。同时，林志玲小姐在不同的领域，都有非常成功的经验。这些特点，可能对于全新沃尔沃XC40这样一款有根基，但同时又非常创新的都市豪华SUV来讲，选择林志玲小姐合作是一个最好的体现。

特别谈到“体验”这个词。关键的是：好的东西，它不仅是单维度的，而是要从不同的维度去体会它的好。包括我个人为沃尔沃工作，最需要能够把这些呈现给大家。作为这样一个公司，无论从运营、历史，一路沿革下来，背后所孕育的这些技术、文化，包括精神。比如说三点式安全带的故事大家都知道，还有带有氧传感器的三元催化转换器，包括最近沃尔沃所有几十年来积累的，关于40年来积累的安全方面的数据和所有汽车公司无偿分享，我觉得这些体现的是一个公司企业所呈现出来的特性。所有这些，今天体现在我们发布的全新XC40上，我想和志玲呈现出来的品质是高度一致的，所以我认为是非常好的一个结合。

林志玲：谢谢。

Q：两位早上好，我是来自ELLEMEN睿士杂志的，我想问志玲一个问题，作为沃尔沃汽车品牌体验大使，您驾驶全新XC40几天了？您是如何评价这款汽车的？您体验几天以后，有哪些特点让您印象深刻？

林志玲：印象特别深刻，其实刚刚在台上讲了，最开始的话是时尚个性化的外形，会受到很大的注目，还包括纯正SUV和北欧风格的设计。我觉得魔鬼都在细节当中，刚才讲到贴心细心，包括“暖男”的价格。包括巧思空间，女孩子可以轻易放包包和杂物，还有无线可以手机充电的底座，还有很大的车门内侧储物槽可以放电脑等等。内部很多细心的设计，都结合了美感存在。这是打动我的第一点。

当然，还有很重要的就是安全，刚刚提到说智能的安全和辅助驾驶系统，我觉得也是沃尔沃独一无二的，他们一直以人为尊，把安全放到第一位，这才是以人为尊。我觉得他们完全给到了我们社会和每个人最好的安全感。所有的安全功能，你们一定都很了解，刚才也有提到City Safety城市安全系统、Pilot Assist领航辅助系统这些。我觉得这次拍广告，有个比较特别的是他的尾门的地方是自动感应的。拿很多东西的时候，用脚一扫很优雅，就可以开启了。对现在很多的上班族妇女都是非常贴心的设计。一般的女孩子倒车可能要5分钟，360度的倒车影像就可以缓解我们的痛苦，这些都很贴心，这些都是我很钟情的。

Q：看来这辆车征服了女神的心，谢谢。

Q：我问两位一个问题，您两位是如何看待“范西客”身上的特质的？

林志玲：其实刚开始听到范西客的时候，我还讨论了一下是Fun Seeker还是不是应该是Fun Maker。因为有很多事情要我们自己去掌握、创造。我觉得这些人是很有自己的态度风格，自信，有创造力。可能就像我本身，我是一个非常爱冒险的人，我觉得越冒险越青春。人生活在当下，只有一次，一定要尝试。失败了也没关系，我觉得这就是人生的创造，我觉得这也是范西客很重要的特色。他们热爱生活，也愿意分享，也懂得所谓的生活品质。生活品质不只是浅层的，不仅仅包括硬件方面，可能还会追求心灵上的享受。包括我们大家都说北欧的幸福指数非常高，我觉得就是怎么与家人相处的过程，在跟生活环境的互动得到心灵上的丰厚，其底蕴我觉得很重要。

袁小林：这个词刚接触到的时候是用中文形式呈现的，范西客。现在造词很多，后来我看了英文之后，觉得很有意思，蛮有调调的。几乎这种感觉就是全新XC40这台车本身的属性，你几乎用这个词往这儿一放，就觉得就是这台车，这个车马上就能从所有的竞品当中跳出来。其实沃尔沃来讲，过去它有自己传统的一些产品，包括自己专属的用户形象。但我觉得在每一个时代，对这些形象的表现形式是不一样的。在新的时代，从我们近10年来的产品，以及我们面对客户所呈现出来的不同侧面，其实全新XC40是最新的表现，他不再是定义成某种类型的人，而是我们每个人内心当中都有的一些东西，对生活的热爱、自信、对生活的好奇、渴求、探索。所有的这些品位、审美、内涵，所有这些东西，你没法用一个简单的词来形容它。所以我说范西客是一个prefect word（完美的词）。

确实今天也非常的激动、高兴，有志玲加入我们这个特殊的时刻。因为全新XC40进入新的市场区间，这是沃尔沃从来没有过的。我们希望大家能够通过更多的活动和形式，包括我们和志玲的携手合作，能够把这款产品从不同的角度呈现给大家。特别是“体验”两个字，希望从今天预售开始，我们提供更多的机会，让所有的客户都能够把内心当中的“范西客”唤醒。