借势欧冠联赛热潮 东风日产体育营销持续发力

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网易汽车4月15日报道 每回听到欧冠主题曲响起，无论是置身现场，还是在电视机前，作为一个球迷，仿佛都会被勾起无限的激情。对于足球迷而言，这是足球魅力数十年如一日的沉淀，似乎有欧冠的地方，光荣与梦想就会蔓延。

六十年的风雨变迁，无数英雄故事在此书写。近日，葡萄牙球星路易斯·菲戈、西班牙传奇哈维·阿隆索以及荷兰名宿克拉伦斯·西多夫一同现身欧冠球迷嘉年华上海站，讲述当年在欧冠赛场上的峥嵘岁月，回顾那一个个属于欧冠赛场的激情瞬间。

在欧冠主题活动现场，集经典与荣耀于一身全新逍客同样亮相，强调着东风日产品牌与足球及体育赛事的密切联系。

日产汽车在2014年成为欧洲冠军联赛官方合作伙伴，2017年，双方将合约延长至2021年。为了让这一份创新与激情更好地传递给中国球迷与消费者，东风日产近年来在足球营销上动作不断。

2014年广州车展，东风日产启动“欧冠中国行”活动，东风日产欧冠宣传大使欧文现身车展现场，并助阵新玛驰上市。此后，东风日产连年举行欧冠主题系列活动。为广大中国球迷提供了近距离对话球星、亲临欧冠现场观赛的宝贵机会。东风日产推出还“青年足球普及计划”，走进校园，为推动中国足球运动的发展、传播足球文化出一份力。

除了在品牌层面的推广，东风日产还借势推出多款欧冠运动版车型，比如奇骏欧冠版、天籁欧冠版、逍客欧冠版、轩逸大师版等，欧冠版车型在原有车型基础上新增加了消费者喜爱的高科技配置，满足年轻消费者对新技术的追求和驾驶乐趣的要求。

借势足球，引爆品牌，分一杯赛事流量红利之羹，东风日产显然深谙其术。在2015年提出YOUNG NISSAN品牌年轻化战略后，东风日产除了借欧冠联赛发力，还与全运会、马拉松、欧冠、世界杯等体育资源强势合作。

2015年，东风日产与NBA达成战略合作，随后几年，双方通过包括NBA中国赛、NBA球迷日、NBA关怀行动以及由NBA球员和退役球员参与的球迷互动活动等NBA大型活动，打造众多极具参与感的客户体验项目，将品牌内涵与NBA文化彻底交融；

2017年东风日产冠名成都国际马拉松，与两万名爱好者一同带劲开跑；2017年，东风日产还携手十三届全运会，助力运动健儿再创辉煌；

2018年世界杯期间，东风日产也将联合CCTV王牌栏目《豪门盛宴》，在打造世界杯体育营销盛宴中找到传播的最佳平台，占领山峰，为品牌突围创造了优质的条件。

以东风日产与NBA的为例，三年合作期间，线上触达9.5亿人，线下覆盖566万人，有效促进了东风日产品牌认知及好感度，强化了年青形象。这也让东风日产在2018年与NBA续签三年合约。

不难看出，东风日产的体育营销核心举措为三个TOP：顶级赛事、顶级平台、顶级体验。换言之即：大IP+大平台，乘顶级赛事，搭最高平台。涉及领域全面且皆为全球顶级赛事，频频引发业界瞩目，也为消费者带来更富激情、活力的品牌感受。

而随着2018年，东风日产大力推进品牌由年青向智能进化。其品牌推广既保持了在IP营销、体育营销的传统，同时在场景化、体验化、智能化等营销形式上进行创新，成为提升消费者体验，与消费者沟通的最佳载体。

在车市淘汰赛愈演愈烈的背景下，比内功、比体系力、比品牌力成为企业可持续发展的核心。对于已连续四年销量过百万， 坚持以消费者为中心，深度捆绑世界级体育IP，以智能驱动创新，这些都将成为东风日产在2022年销量达到160万辆，并挑战合资品牌TOP3的强劲推手。