顾晓琨:AUTO LIVE 3.0战略打通全场景营销生态链

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网易汽车11月15日报道 11月15日，中国汽车行业极具影响力与权威性的年度车型评选，“2019网易年度新车总评榜”颁奖礼在广州隆重举行。近百位整车制造商和资深媒体人士齐聚颁奖仪式现场，共同见证了汽车行业各项年度车型奖项揭晓。

究竟什么样的车是一辆好车？正所谓“标准万千，好车唯一”，每个人对好车的评判都有自己的标准，在颁奖现场，网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨发布了全新升级的“AUTO LIVE 3.0”战略。他表示，未来网易汽车将在生活场景和泛娱乐的基础上，更加注重向用户端的延伸，将消费升级时代用户更加个性化的需求，更加广泛的兴趣圈层和对于美好生活的向往作为内容和营销的起点，打造从用户产品到生活的全场景内容与营销生态链。

以下为发言实录：

顾晓琨：大家下午好，每年广州车展前我们都会很各位新老朋友相聚在年度新车总评榜的现场，照例每年也会发布网易汽车的内容品牌战略。今年也不例外。我们2016年的时候首次提出AUTO LIVE品牌理念，品牌的核心是“生活体验”，我们希望于依托网易的大平台资源和内容，让汽车报道打破垂直行业的壁垒，融入不同的场景和用户的生活当中，通过体验的形式让他们更好的感知。

2017年我们发布了AUTO LIVE 2.0，生活体验基础上我们协同网易泛娱乐战略更加积极拥抱年轻人群，让这种生活的体验更加多元、有品质、创造更多极致。

时间来到今天，我们要发布AUTO LIVE 3.0。这次我们把重点往用户端做了延展，我们将消费升级时代用户更加个性化的需求，更加广泛的兴趣圈层和对于美好生活的向往，作为内容和营销的起点。网易汽车全场景从内容到营销的整个体系已经形成并打通。

什么样的车是一辆好车，正所谓“标准万千，好车唯一”，每个人对好车的评判都有自己的标准，但是我们相信您心目中一定有一辆属于自己的好车，这是网易汽车严选好车背后的理念--“基于用户需求的严选、实现美好生活的好车”。

我们把用户、生活和车进行了有机连接，把用户对美好生活的向往通过场景再造和体验将车融入其中，和消费者最终产生连接，形成整个内容传播和营销的闭环。今年我们也和非常多优秀的合作伙伴打造了很多很不错的案例，在这里跟大家分享一下我们如何用严选好车的理念在生活中发现好车。

一场说走就走的旅程是在座很多人心中的梦想，今年恰逢是世界杯在俄罗斯举办，我们携手广汽三菱欧蓝德开启追光之旅，我们行程超过9000公里，世界杯开幕当天抵达莫斯科，与数以万计球迷共同观看了世界杯盛举，我们将三菱欧蓝德的性能和给到我们美好生活的可能性做了淋漓尽致地展现。

繁忙工作之余享受一个美好的生活是“唾手可得”的。今年我们联合福特金牛座尝鲜探索了在中国新开业的亚特兰蒂斯酒店，体验了一晚10万元的海景套房，我们想给用户传达的观念是：你值得拥有一个五星级的假期、五星级的酒店、五星级的座驾、五星级的豪华和五星级的生活。

现在很多年轻人即将拥有自己的第一辆车，他们对自己第一辆车的需求既要“经济实惠”又要“有里、有面儿”，今年我们和宝来打造“有面儿生活”为主题的营销策划。首先我们找到了年轻人拥有第一辆车之前最重要的场景——地铁，我们包下了北京地铁十号线，通过有共鸣和扎心的文案拉近与用户的距离。我们在三里屯打造了网红面馆，邀请韩雪给用户烹饪“网易严选泡面”，通过产品展示用户体验的形式将新宝来“有面儿生活”的品牌理念更好传递给年轻消费者。

年轻人的需求非常多元，除了“有面儿”以外还有一部分年轻人是追求时尚、个性、速度、激情。刚刚过去两个月我们跟凯迪拉克XT4联合《荒野行动》打造大型真人版吃鸡比赛，将游戏中的场景和紧张激烈的氛围进行了真实的还原，而凯迪拉克XT4作为赢得这场比赛的重要道具，它能够给我们提供非常有力的保障和性能，这个活动不仅展现了我们这个车本身的性能，也将它的性格很好地跟年轻人进行了沟通，让年轻人能够喜闻乐见的接受。

回顾刚才分享的几个案例。无论是一场说走就走的旅行，还是日渐从容优雅的生活，亦或是年轻人有里有面儿的新车，还是对于速度和激情的追求，这些都是我们严选好车一个非常核心的理念“基于用户的需求出发”，将他们的需求在场景再造的过程中让他们能够更好的体验。

除了这些策划以外，我们在内容形式上也在不断创新，无论是延时摄影、无人机拍摄、增强现实，包括我们专门为严选好车打造的全景主站，都是为了能够更好地将车和生活的方方面面更细致、直接的传递给用户和消费者。

围绕“严选好车”这样一个品牌理念，在未来一年我们也导入了非常多网易独有的顶级IP，希望能够跟客户和在座的各位有更多的合作。

首先，是LIVE计划。这是网易专门针对于年轻人创造的一系列、多元、有脑洞、有创意的策划，以年轻人的态度和洞察作为起点。前段时间有一个新闻很火，很多年轻人觉得压力很大，每天对于他们来说最好的时光就是晚上回家到停车场把车一熄火独自一个人呆在车里，由这个我们打造了“停车场新鲜事儿”。以社交和圈层为概念我们创造了“箱遇便利店”，每天晚上回家路上我们伴随用户，所以做了“照见梦想路灯”。每个年轻人有梦想，我们把它放在球场上就是“理想投篮场”，我们有超过50个洞察和创意可以和各位结合。

此外，“味知饭局”是以美食、人生和故事为要素的策划，这是网易打造以美食为核心的原创IP，我们希望通过美食将人与人之间的情感和故事进行连接起来，通过不同城市的穿梭，把各地的文化进行很好的融合，汽车在这个项目中就是连接用户人与人之间、故事与故事之间非常好的媒介和桥梁，针对于味知饭局我们目前规划了不同的主题季，包括味知旅程季、味知情趣季、味知次元季、味知故事季。

今天在朋友圈里看到了一个新闻，吉利和长城联合发表了声明说要共同做大做强中国本土品牌，网易有一个强大的IP“了不起的中国制造”，针对这个IP我们明年将规划一个特色选题“严选中国好车”，我们希望让中国优秀的本土品牌好车走向全世界，让全世界的消费者、媒体看到我们自主品牌现在的实力和影响，比如说我们会前往欧洲的纽博格林赛道让世界感受中国的速度和激情，前往美国的硅谷让世界看到中国的智能与互联，我们也可以前往日本的京都让设计之都看到中国独有的设计理念和审美。

还有163个城市态度解码，每个城市都有自己的态度，每个消费者也都有自己的个性和需求，我们将联合网易本地、网易旅游联动全国百大城市的旅游局探秘全国163个态度的城市，将我们车独有的特征和当地城市的文化、态度、用户需求更好结合，无论是线上传播还是线下落地，形成我们个性化汽车营销的品牌。

回到今天的主题，AUTO LIVE 3.0经历了三年，我们今年主推“严选好车”，我们希望帮助每个用户找到真正适合自己的好车，能够为在座的各位品牌主影响真正具有价值的消费者，谢谢大家。