新高管团队亮相 雷克萨斯聚焦三大目标发力2018

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网易汽车2月8日报道 

据雷克萨斯官方数据，2018年1月，雷克萨斯在华共计销售13,677台，同比增长45%，为2018年打开良好开端。2月8日，在雷克萨斯中国年终媒体沟通会上，刚刚履新的雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁表明2018年雷克萨斯的发展方向。在2018年，雷克萨斯将继续强化品牌全新形象，深化供需体系管理，同时使全价值链健康发展，进一步提高经销商盈利水平。

在此次沟通会上，同样刚刚履新雷克萨斯中国副总经理的徐崙表示，雷克萨斯品牌文化中的两大特点，对品质的慢慢打磨和对客户需求的深入思考，进入2018年，雷克萨斯已掀开崭新一页。这也是雷克萨斯新届高管团队的首次集体亮相。

1月销售近1.4万辆增45% 混动车累计销量15万

2017年，雷克萨斯在华销量为132,864辆，这是雷克萨斯再次走入10万辆俱乐部。其中，中大型轿车ES、中型SUV NX和中大型SUV RX全年累计销量分别为58532辆、24883辆和29627辆。目前，雷克萨斯在华销量已占全球份额的20%，其销量占比也保持着稳定增长。2018年1月，雷克萨斯在华共计销售13677台，同比增长45%。在各个车型细分市场上，雷克萨斯ES销量为5764台，RX为2679台，NX为2813 台。全新双旗舰LS、LC订单量为1247辆。

同时，2017年全年，雷克萨斯智·混动车型销量占比达到26%，同比增长3%。2018年1月，智·混动车型在华销量为 4095 辆，占总销量30%，这也是自去年11月以来，智·混动车型连续3个月销量占比突破30%。截至2018年1月底，雷克萨斯智·混动车型在华累计销量已突破 15 万台。大竹仁表示，在油耗限制愈加严格的大趋势下，智·混动车型将是今后的发展关键。

2018年设有三大目标 继续深化供需管理

2017年4月，雷克萨斯在上海车展发布全新品牌口号“领未见，探非凡”，并将目标用户群定为“探享家”，在此前“匠心”品牌理念上进一步定位其品牌调性。今年1月，雷克萨斯发布旗舰级豪华轿车全新LS和旗舰级豪华GT跑车全新LC，也再次将引领雷克萨斯进行品牌升级。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示，全新双旗舰车型LS和LC，他们不仅肩负了雷克萨斯品牌的升级，也诠释了雷克萨斯对生活本真、独到的理解。雷克萨斯希望用艺术的情感，来演绎今天的豪华。以两款旗舰车型为契机，雷克萨斯也开展了系列市场传播和跨界营销项目，通过第十四届MAHB年度先生盛典、雷克萨斯·精品传媒AMAZING FUNSHION WEEK时装周和UNO YOUNG周年明星派对等活动借势营销。

对于雷克萨斯2018 年的三大目标，大竹仁表示，雷克萨斯将继续强化雷克萨斯品牌全新形象，未来将选择更多符合雷克萨斯品牌内涵的项目和平台，为中国的“探享家”们提供新豪华生活方式的体验。其次，雷克萨斯将打造更高效的供需体系，加强市场与销售之间的协同配合，快速应对市场变化，满足用户在销售、服务等各方面需求，继续“以心至诚”待客之道。同时，雷克萨斯将继续提升运营品质，使经销商进一步夯实发展根基，不断提高盈利水平，实现全价值链健康发展。

根据此前透露的新车计划，在2018年，雷克萨斯紧凑级SUV—UX量产版将于3月在日内瓦车展首发。而对于中国，随着新任高管团队的强势发力，正如雷克萨斯副总经理徐崙所说，进入 2018 年，雷克萨斯已经掀开了崭新的一页。