"德国品质"值几万? 宝沃BX5竞争力分析

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网易汽车3月27日报道

在24日晚，宝沃复兴后的第二款车型上市，

上市文章点这里：德国品质紧凑SUV只要14.98万

宝沃BX5官方指导价14.98-21.68万，

宝沃BX5上市官方指导价

这个价格已经接近主流合资车型，

对于刚刚复兴的宝沃来说未必是一件好事。

那么，对于BX5来说又何来的自信呢？

宝沃BX5
12.98~15.58万(参考成交价)

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●序言：老字号回归是好事

百年老店重新开张无疑是一件利好之事，

比如在喝惯了可乐后，北冰洋重回市场依旧热销。

那么一家创建于1919年，在1961年第100万台汽车下线，

曾占到德国汽车出口总量的63.5%的宝沃（BORGWARD），

它真正经历过一番大起大落，直到2015年才再一次重回视野。

●前篇：在质疑中开始“复兴”

在2015年，宝沃品牌重生后推出首款车型——BX7。

无论媒体还是消费者对它的质疑并没有间断。

宝沃BX7 定位中型SUV 指导价16.98-30.28万

但是在后来半年时间里却让我们“大失所望”，

BX7仅用半年时间就收获了26244台的销量，

这个“实际疗效”已经是冠道预期值的两倍。

别克昂科威 定位中型SUV 指导价20.99-34.99万

在复兴开始，BX7就为宝沃带来了开门红，

而作为中型SUV，BX7的16.98-30.28万无疑是“实在”的，

比热卖的昂科威（20.99-34.99万）要便宜4万元之多。

但是复兴的第二步，宝沃BX5的价格又处于什么水平呢？

●价格：不再“谦卑”，但依旧低于合资

上汽大众途观（丝绸之路版） 

长安福特翼虎

宝沃BX5的价格区间是14.98-21.68万，

在对比主流合资紧凑SUV价格之后，

我们发现BX5的价格依然是很厚道的：

“1.BX5自动挡车型起步比观致5还便宜；

2.整体价格比主流合资品牌低2万。 ”

当然小编现场也听到经销商的话术：

就是，其实入门版14.98万MT车型并未排产。

当然，这种入门“幌子”我们已经见怪不怪了，

而自动挡车型起步价比观致5还低，

这个……你让观致生不如死啊。

另外，再说说官方的“终身质保”策略。

根据宝沃 “终身免费保修政策”规定：

“凡BX5首任车主均可享受终身免费保修服务，

并在整车保修期内还享受3年免费道路救援服务。”

这意味着BX5的车主可在4S店享受：

终身免费保修，无需支付零部件费用和工时费。

德系品牌在车辆质保上屡见问题，

宝沃敢于放出“终身质保”政策，

也是为了降低消费者的“芥蒂”，

从而更是对自身产品质量的一种肯定。

●德国品质是真的还是吹的？

“德国品质”是宝沃在当晚喊了一宿的slogan，

但这个德国品质体现在哪了？

1.机械层面

机械部分是德国汽车的传统优势，

作为宝沃现阶段入门产品，BX5依然有着高起点：

“1.8T涡轮发动机”，140kW、280Nm，

匹配带有D挡、S挡和ECO模式的爱信6AT变速箱，

参数上已经完全超越途观的1.8T车型，

并且和宝马全新X1 20i的参数一致，

在这点上宝沃和宝马真的十分接近。

2.外观设计

众所周知，德国品牌很强调“家族设计”，

比如奥迪家、宝马家都是如此，

而刚复兴的宝沃其实也已经显露出来：

前脸“八边形镀铬+直瀑式格栅”，

将菱形的宝沃LOGO承托出来；

与中网融合的犀利大灯则和

前杠下方的LED日行灯、运动化散热口形成呼应。

3.内饰质感

在1877mm的车宽之中，BX5运用了大量的真皮材质包裹，

做工的细腻程度也将高级感营造的十分到位。

而作为曾经的豪华品牌，科技配备也不能落伍。

8英寸悬浮式液晶屏、电子手刹、自动空调和全液晶仪表盘等，

也为豪华感之中带来了些许科技感。

4.智能互联

曾经辉煌时期的宝沃，就以革命性的技术成为德系四强之一，

而现如今智能互联则是必不可少的课题。

BX5搭载B-Link人机交互系统，系统的逻辑严谨、观感细腻，

可通过手机APP进行连接，实现：

“发送导航、查看车辆状态、开启全景摄像头、

遥控门锁、启动车辆、座椅加热、控制空调等”工作。

而背后还连接着宝沃重要的“九屏一云”服务平台。

“九屏”即TV、PC、手机、车机、销售、

售后、生产、呼叫、总监控终端的智能联动。

由SAP、华为、联通、高通、阿尔卡特多家服务商提供支持。

●结语：“老字号”需要“新形象”

观致的失败、沃尔沃的复兴，

或许品牌历史很重要；

虽然宝沃有着北汽福田的扶持和注资，

但是曾经的辉煌只是该品牌复兴的资本之一。

有了辉煌的故事，有了足够的资金，

剩下的就是如何抓住自身特点，

打造出一个“有特色”的品牌形象，

当宝沃展现出一个全新的品牌形象之后，

谁还会在乎你的后妈是谁。