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兰博基尼将持续打造有"温度"的营销

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11月18日,一年一度的广州国际车展在琶洲国际会展中心正式拉开大幕。Huracan后驱轿跑版、Centenario限量版、Huracan后驱敞篷版三款车型亮相广州车展。未来,兰博基尼将会更近距离地接触用户。同时,从今天开始兰博基尼正式引入了后驱敞篷版,2017年会陆续有新品进入中国。

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车11月18日报道 11月18日,一年一度的广州国际车展在琶洲国际会展中心正式拉开大幕。当天,网易汽车有幸邀请到数十位行业大咖做客网易会客厅,就车市全年整体表现、新能源车、无人驾驶汽车共享等行业热点话题,以及汽车工业未来发展等发表了自己的观点和看法。

兰博基尼汽车中国总经理 Francesco Scardaoni

核心提示:本次广州车展兰博基尼带来了3款重磅车型,首先是Huracan后驱轿跑版,第二款车型是首次在大中华亮相的Centenario限量版,第三款车型是我们带来在亚太区首展的Huracan后驱敞篷版。兰博基尼汽车中国总经理 Francesco Scardaoni表示,兰博基尼将会与车主、粉丝更近距离地进行互动,同时也将把车主活动一如既往地做下去,从今天开始兰博基尼正式引入了后驱敞篷版,2017年会陆续有新品进入中国。

以下为访谈实录:

网易汽车:各位网易的网友大家好!欢迎来到“好奇号”网易空间站,我们现在是在2016年广州国际车展,今年这个会场有一个非常特殊的直播,我们在广州车展有幸请到了兰博基尼汽车中国总经理Scardaoni先生,因为名字比较长,他非常亲切让我们称他为“F哥”,我们先跟F哥打个招呼。

Francesco  Scardaoni:您好。

网易汽车主持人张扬(左)兰博基尼汽车中国总经理 Francesco Scardaoni(右)

网易汽车:请F哥给我们介绍一下这次参展的主要阵容吧。

Francesco  Scardaoni:本次广州车展有三款车型,首先是Huracan后驱轿跑版集中体现了兰博基尼对于驾驶乐趣的极致追求,也是针对那些热爱后驱车辆驾驶乐趣的客户,能够实现可控精度的转向过度。

第二款车型是首次在大中华亮相的Centenario限量版,这是为了纪念兰博基尼品牌创始人费露吉欧.兰博基尼(Ferrucio  Lamborghini)先生诞辰100周年的献礼版车型,之所以选择广州也是因为这款车在大中华区的骄人成绩。

第三款车型是我们带来在亚太区首展的Huracan后驱敞篷版,这款车会带来令人窒息的全新感觉,它结合了敞篷车和自然贴近的感觉以及后驱车的驾驶乐趣,开着这款车就像冲浪一样,你可以感受海风在而便吹过,同时也能够实现漂移和轻度转向过度。

网易汽车:我们知道兰博基尼每次在车展上不像其它厂商一样带来那么多产品,但每款产品都让我们非常心动。现在已经接近11月下旬,今年快结束了,您作为中国区总经理来到中国也是第2个年头了,今年兰博基尼在中国的表现如何,您能做一下总结吗?

Francesco  Scardaoni:现在年底了,我们对于2016年兰博基尼在中国的市场表现是非常满意的,因为2016相比2015、2014年都实现了增长,我们已经连续两年实现了增长,我们的成绩不仅表现在销量增长,在品牌认知上也作出了非常骄人的成绩,记得我们在中国做穿越活动时,车队开到了非常偏僻的山区,总是会有一些人指着我们的车说“看,这是兰博基尼”,他们未必知道车型,但他们认得这是兰博基尼,这令我深感自豪,我想这也得益于我们在中国市场战略的成功,首先是对产品线的调整,增添了更多容易驾驭的车型。

另外是市场活动,我们有中国的穿越巡游活动,兰博基尼驾驶学院,Super Trofeo赛事采用Huracan的赛每年都有一到两个赛站在中国举行,今年首场比赛就是在上海启动,有越来越多的粉丝和中国的车队都愿意参与这样的活动,所以总体我们对在中国市长的表现是非常满意的。

网易汽车:我们知道各个方面兰博基尼都在改变,比如会尝试做电商化的销售策略,比如我们选择了在今天做唯一一场现场直播的高端访谈,接下来在2017年围绕“改变”一词,我们想知道对兰博基尼来说还会有什么样的举措?

Francesco  Scardaoni:2017年我们还会关注以下几个领域:首先是要更近距离地和车主、粉丝进行互动,我们可能会做更多像今天这样的现场直播,把我们做的一些活动以直播的方式呈现给更多兰博基尼的车迷;

第二个方向,车主活动也会一如既往地做下去,比如兰博基尼的穿越巡游活动,Super Trofeo单品牌赛事,以及兰博基尼驾驶学院;

第三个方向就是在产品引入的方面,从今天开始我们正式引入了兰博基尼后驱敞篷版,2017年会陆续有新品进入中国,相信一定会让中国的客户非常开心,当然也会让我们明年非常忙碌。

网易汽车:您来之前我们搜索了网易汽车关于兰博基尼的报道,因为网易有跟贴文化,很多网友会在新闻后发表自己的观点,我们发现网友对兰博基尼的一款SUV也很关注,在几年前的北京车展上亮过相,但后来跟进消息就非常少了,网友也非常关注,您能不能给我们说说这款车处于什么样的进度,大约会在什么时候推出呢?

Francesco  Scardaoni:Urus这款SUV于2012年在北京车展上首次亮相,我们也非常看重中国市场,我们认为它对于未来Urus的销售是非常重要的市场,相信Urus进入中国市场之后,中国市场有望成为兰博基尼最大的市场之一。

现在有望确定Urus将正式上市,目前我们正在做原型车测试,主要是测试在不同温度下车辆的表现,酷热的沙漠地带、寒冷的北欧,同时也在意大利南部赛道做全部的测试。

网易汽车:我把最后一个问题留给参与直播的网友:“F哥,您作为兰博基尼的员工,您最喜欢兰博基尼哪款车?您是否现在拥有一辆兰博基尼?”他还问了一个很有中国特色的问题,“兰博基尼员工是否有内部价?”

Francesco  Scardaoni:如果说问到我个人最喜欢的兰博基尼,我会从三个不同的种类来选:第一种是经典车型,我最喜欢的是Miura,也就是1966年兰博基尼汽车公司成立三周年以后推出的,当时的超跑更接近我们今天讲的GT,Miura可以说真正定义了现代真正的超跑,它有非常低矮的符合空气动力学的设计,两门两座,非常革命性的设计。

讲到现在量产的车型我最喜欢的是Aventador,2011年上市,可以说在当时完全是来自于外星球的UFO,直到今天它的设计还是非常现代、性感,充满吸引力的线条,具有未来感的设计,又一次重新定义了超跑领域,最大马力是700马力,四轮驱动,百公里加速只需要2.9秒。

第三个种类是兰博基尼的特别限量版,就像这次展出的Centenario,在所有特别版之中我最喜欢的是Veneno,主要它的外观设计实在太有未来感了,巨大的尾翼,非常具有侵略性的整体轮廓,这些都是我比较喜欢的几款车。

第二个问题,很遗憾,我自己没有拥有一台兰博基尼,但我们有公司展示车队,所以我经常可以开兰博基尼。

最后我们也没有员工折扣所以得要更努力工作赚钱。

网易汽车:非常感谢F哥今天接受我们的采访,给我们讲了讲兰博基尼在广州车展的亮点,自己喜爱的车型以及兰博基尼是否有员工内部价的问题,解答了网友的疑问,感谢F哥,最后也诚挚邀请您如果有机会请您一起参加网易的专访,一起直播。

Francesco  Scardaoni:谢谢你。

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