网易汽车:一直以来雪佛兰都是致力于打造年轻人的车型,年轻家庭的年轻品牌,在营销方面也非常出色,近阶段还会有哪些营销的计划呢?
李昕阳:很高兴你问这个问题,因为我们确实花了很多的时间和精力,着重于在年轻人他们所熟悉和喜欢的领域去跟他们沟通和对话,这是雪佛兰一贯的特点。这里的年轻不光是指岁数上的年轻,就像昨天上海通用汽车之夜讲的心态上的年轻,不管是60岁还是70岁,还是16岁,只要你能够有梦想,有追求,能够去奋斗,这就是雪佛兰讲的年轻。今年是雪佛兰进入中国的十周年,我们会结合十周年的特点推出一系列的活动,在今年下半年会推出一系列的活动。我们和曼联有合作,今年也宣布了和迪士尼有一个大的活动,相信有很多好戏还在后面。我们会结合自身的优势,包括全球化的平台,会把这些年轻人喜欢的,他们可以接受的方式,更好地呈现给他们。
用换代升级车型提振SUV市场的比重
网易汽车:“互联网+”是非常火爆的概念,雪佛兰也推出了自己的电商平台,所谓电商自平台究竟是怎样的概念?
网易汽车主持人刘畅
李昕阳:雪佛兰电商自平台,虽然听起来名字比较绕,但是这就是“互联网+”的概念,出发点是为了更好的在厂商、经销商、顾客这之间打造这么一个更简单、更方便、更互动的平台,实现互生、互盈的生态体系。出发点很简单,我们有线下实体店,经销商的实体店,在现在的大环境下,我们在线上给我们的顾客搭建这么一个线上的实体店,这个实体店的方式是各种各样的,在本身雪佛兰自平台电商的平台里面有几种方式,一个是雪佛兰的数字4S店,有PC端的,有移动端的,或者我们叫掌上4S店,有微信的公众号,也有App。总之,我们希望通过这种方式,我们也在不断的探索哪种是更好的方式,希望给顾客更生动,更互动,更简单的一种线上体验方式,结合线下的的实体店,给顾客提供他们最满意的服务。
网易汽车:广州车展采访时您提到雪佛兰在中高级和SUV市场发力,目前我们还没有看到相关产品的推出,今年还会有哪些新产品跟消费者见面?
李昕阳:就像开始我介绍的情况,好戏在后面。我们今年在上海车展亮相了全新的迈锐宝,这款车是在第八代基础上的升级版,今年年中会推出2015年的科帕奇,现在整个迈锐宝和科帕奇的占比已经超过20%,我们希望通过这两款升级换代的车型可以更好的提供给广大顾客,进一步提升我们在中高级车和SUV市场上的比重和分量。
网易汽车:今年一季度,雪佛兰销量怎么样?
李昕阳:一季度雪佛兰销量整体来说还是很平稳的,我们看了一下,跟去年同期相比,零售比国内销售量增加了7%,几款重点车型,包括赛欧百日突破了7万,包括科鲁兹家族也是六万六,迈锐宝也是很平稳,月均一万台,几个重点车型还是比较稳定的。
网易汽车:今年整年的预期大概是多少?
李昕阳:相信我们会跟上整个汽车市场的步骤,因为我们在整个车系的更新换代过程中,我们对我们下半年还是很有信心的,随着迈锐宝和科帕奇的进入,包括更新换代更好地完成,对下半年的预期还是比较高的。
网易汽车:前阵子,上海大众、长安福特、北京现代,也包括雪佛兰多家企业掀起了一轮官方优惠风潮,你怎么看这个集体降价风呢?
李昕阳:其实对于我们来讲,这是在我们计划中的,我们进入中国十周年,作为十年庆重要的一部分,我们想把真正的优惠反馈给热爱雪佛兰、喜欢雪佛兰的广大用户。本来我们4月份就有一波这样的回归活动,如果大家算一下,因为我们叫“十亿胜算季”,如果真正算一下真正的优惠,可以算一下其他的厂商,相信我们给到用户的优惠和诚意是最高和最好的。用我们自己的话说,无论怎么算,最有一款雪佛兰是最适合你的。凑巧了,大家都同时有这么一个想法,这个热点肯定是要搭的,大家利用这个机会形成了这么一种氛围,这也是市场竞争环境的自然体现。
网易汽车:近几年中国品牌在形象上,包括产品质量上都有了很大的提升,中国自主品牌整体实力的提升会对合资品牌带来怎样的冲击?会不会有一定的影响?
李昕阳:首先我相信这也是一种正常的市场变化,而且我也很高兴看到自主品牌整体提升,这对整个市场,包括客户,也是一件非常好的事情。作为合资品牌来讲,我们有自己的优势。首先,全球化大体系带来的品质和安全,和质量,相信这是天生的优势所在。第二,合资品牌,不光是我们,大家都越来越重视中国市场的需求,很多车型,像全新迈锐宝,是专门为中国市场打造的,这一块儿是我们越来越重视的。结合我们自己本身的体系优势,结合更了解中国老百姓的需求,作为上海通用雪佛兰品牌,我们的优势还是非常大的。
网易汽车:感谢李总和我们的分享。
李昕阳:谢谢!
网易汽车:这一时段的节目到此结束,谢谢大家!
嘉宾介绍:
李昕阳,上海通用汽车雪佛兰品牌总监