布局四大电商平台 海马全面进入互联网营销

网易汽车综合11月21日报道 2014年的双十一比往年来的更猛烈些，对于海马汽车来说，如果刚刚过去的欢乐购车季算是一次成功的试水，而双十一布局四大电商平台，则预示着企业全面进入互联网营销时代。

布局电商平台互联网营销见成效

近年来，各大电商平台都看准了汽车行业的深厚潜力，纷纷进入此领域。海马汽车也抓住这个机会，发力互联网营销。

海马汽车勇夺新浪汽车品牌订车排行榜榜眼

此次双十一，海马汽车在新浪、搜狐和易车网上分别进行“1元秒杀”和“1元竞拍”15款海马S7，并在官方微信中推出价值1000元的海马S7专属优惠券。此外，还有福美来M5参与“1元秒杀”；500台经典福美来优惠1.3万元、300台导航版丘比特作为限量特供、全系车型推出团购价格。如此大力度的投入，可见海马汽车对互联网的重视。

海马S7“1元秒杀”吸引7700名用户同时抢购

大力度的投入，自然获得了不小的回报。在整个双十一活动中，海马全系车型曝光3490余万次，点击率10.53余万次，猎取销售线索28235条，其中2015款海马S7占总线索量的59%，福美来M5占37.5%。11月11日当天，新浪汽车共有7700名用户同时参与“1元秒杀”海马S7活动，参与人数高居同期抢购人气榜榜首。此次双11购车季活动新浪总订单量达到220756台，其中，海马汽车的总订车量稳居品牌订车排行榜第二位。凭借优异的战果，近日，海马汽车还获得了由新浪颁发的“合作共赢奖”，为双方后续的深度合作奠定了坚实基础。

双十一中取得的累累硕果，源于海马汽车对网络营销市场的精准把握，对网络营销的大力度投入，更是对海马汽车营销策略转变的一种肯定。

顺应消费习惯全面进入互联网营销时代

随着互联网对人们生活的全面覆盖，消费者的消费方式产生了翻天覆地的变化，网络逐渐成为主流的购物途径之一。海马敏锐的意识到，只有与时俱进，顺应消费习惯的改变，才能更好的贴合市场，赢取消费者信任。

因此，2015款海马S7选择在双十一期间，通过互联网宣布上市，目的就是为了顺应消费者的需求和习惯。2015款海马S7以新增的三项安全配置和极具吸引力的优惠政策，吸引了众多关注，最终收获销售线索16765条，为新车热销奠定了基础。其实，早在2013年海马汽车就在电商领域有所动作，与苏宁的合作开创企业互联网营销的先河。2014年8月新浪欢乐购车季的成功试水，证明企业在互联网营销上的正确选择。面对双十一带来的重大商机，海马汽车抓住机会，加大投入力度，力求全面开花。

双十一期间，巨大的曝光量和销售线索，在提升销量的同时，更有效提升了品牌形象和知名度。海马凭借自身优秀的产品力，借助电商的广泛资源、超强人气，制造线上销售热点，全面提升企业曝光率和影响力，最终实现从优惠、团购到线上整车销售的完整营销模式，全面进入互联网营销时代。

策略不断翻新立体化营销助力品牌发展

海马汽车进入2.0时代以来，营销策略不断翻新，立体化的营销方式更加贴近消费者需求、符合消费者口味，助力着品牌的发展。

“幸福接力”新老车主共同讲述与福美来一起开创的幸福生活

2014年，福美来M5在上市之初，海马汽车充分利用其前几代车型树立的口碑，演绎“和新老车主谈谈情”的情感营销。随后在全国300多个城市推出“幸福接力”和“幸福再出发”品牌活动，让历代福美来老车主和新车主一起参加新一代福美来M5的相关活动，分享车主故事，感受福美来的情感内涵。

全国范围内举办的区域活动“乐驾嘉年华”，让消费者与车辆零距离接触，通过专业道具试驾、趣味场地竞技等项目，体验车辆带来的速度与激情，充分感受产品优秀的产品力，堪称企业体验式营销典范。

海马汽车还多次植入热播影视剧，包括《我的儿子是奇葩》、《金太狼的幸福生活》等，很好的将产品特性与人物形象相结合，带来了企业品牌和产品销量的双丰收。

体育领域里，海马汽车连续9年为海南自行车环岛赛提供工作用车，助力国际旅游岛建设的同时，也很好的向世界展示了中国汽车品牌的实力。在赛场上，海马车队也有着出色的成绩，连续取得CTCC中国房车锦标赛“三年五冠”的优异成绩，让消费者更好的领略到海马的技术实力。

从传统的区域、体验营销，到后来的跨界、情感营销，再到新兴的互联网营销，海马汽车一直在营销策略上努力和探索着。传统营销模式助力企业品牌发展，全面进入互联网营销时代是海马汽车进入2.0时代的又一次跨越。海马汽车正以契合消费者需求，顺应时代发展的全新形象出现在消费者和同行面前，迎接新的挑战。