克莱斯勒顾嘉颖:预计三款车型率先国产（二）

三款车型率先国产 融入中国元素

网易汽车：Jeep的国产项目取得了不错的进展，几天前公布了项目获批的消息。有哪些更进一步的生产计划？

顾嘉颖：我们现在这个项目做了初步的规划，我们有一个好消息希望尽快和广大喜欢Jeep的粉丝们分享，我们预计有三款车型率先国产，具体的车型的一些信息，我们仍然在努力地推进中，当然我想这一天我们和很多的粉丝一样等了很久，所以也希望大家有一些耐心给我们一些时间能够完善国产计划。在昨天的分享和宣布中也分享了正在研究探讨是否会有车型是针对中国的消费者开发的车型，所以这一切我想我们都在推进中，也希望不久有更多的细节和朋友们一起分享。

网易汽车：针对中国市场而研发的车型有哪些特点？

顾嘉颖：其实我想有一点我们可以澄清一下，现在在市场上销售的一些Jeep新的车型在设计和开发之初就已经充分地在中国做了调研，换句话说我们做的不是后加工的工作，我们在新车型的研发和设计甚至只是在电脑中的设计图的时候，我们就把中国列为非常重要的初期的调研的市场之一，对中国消费者的需求进行了大量的采集，因为我们为的是能够在车辆的设计和开发过程中非常原汁原味地把中国消费者的需求放进去。

这样的做法充分说明了中国的消费者和消费力量是多强的，当然我们也非常欣喜地发现，其实全球化的趋势盛行的情况下，大家的消费品位是越来越接近的，甚至中国消费者在很多技术、对内饰的要求上也是非常领先和超前的，那一定是我们不可错过的。所以，我想未来在国产中一定会使得我们对本地的需求有更快的反应。但目前在市场上现有的车型中已经在开发的前端融入了我们对中国消费者调研的成果以及我们的理解。

网易汽车主持人王昉

网易汽车：正在收看节目的各位网友，如果您最希望哪款车最先国产，也希望你们能在网易的跟贴或者微博易信告诉我们，我们也会把你们的希望传达给Jeep中国。

顾嘉颖：非常感谢网易的平台让我们知道消费者的心声。

网易汽车：这次车展上，Jeep进行了自由侠的亚洲首发。未来对小型SUV的市场有什么样的布局？

顾嘉颖：我想Jeep自由侠这款车进入的细分市场是预期增长非常快的细分市场。我们也看到了北京车展其实也是一个小型SUV的盛宴。所以，自由侠的特点不仅是设计、外观内饰上非常迎合80后、90后消费者的品位和他们生活的习惯、生活方式，同时其实原汁原味地承接了Jeep家族的能力，我的意思是说在自由侠身上有多达16种的动力总成的组合，这个就可以充分地反映出我们是面对一群今天非常注重个性化的消费者这样一个群体，因为有16种动力总成组合可以供他选择，也充分地洞察到了现在的消费者自主程度非常高，个性化需求非常强。

其次，这个车的一些技术包括我们当时说到的Jeep家族的四驱技术使得它成为同期最强的小车，四驱的技术和能力以及其他家族的车型，和大哥哥们是没有区别的。所以我想这样一款车也能够使得年轻的消费者能够不断地借由这款车拓宽他们自己生活的维度和空间。

科技最终都是满足情感需求

网易汽车：Jeep品牌最吸引你的是什么？

顾嘉颖：我们每个人心中都有一个Jeep，这是我们今年和冯小刚导演的联手春晚的Jeep品牌的电视广告中推出的一句话，这也是我们对非常多的Jeep的粉丝和车主的一种洞察。

确实，它带给我们的生活方式帮助我们拓宽了我们生活的半径，帮助我们提升了我们的安全感，因为我们一直说大家为什么会想买一台SUV，其实我们的洞察是中国的消费者非常需要一种终极的安全感，在应对各种路况和极限的情况下，另外它可以带给消费者生活中的掌控感。对这样的掌控感我们自己的洞察是，不分性别，女性对掌控感的需求丝毫不比男性差，这种掌控感是让你对多种复杂的路况，甚至是投射到生活中的各种挑战都有一种气定神闲的能力，这是很大一部分的女性消费者的感觉。73年的文化传承没有变，我们就是要做这样的SUV，就是这样的一种品牌的信仰和精神，使得我们今天有了众多的Jeep的粉丝。

今年是Jeep品牌进入中国30周年，我们称为而立之年，回到Jeep曾经出发的地方，我们推出了史上最大的Jeep车主的回馈的活动，如果有网易的网友是Jeep的车主的话，也欢迎大家到我们的展台参加我们的感恩活动，我们也觉得正是这样一种信仰和消费者的坚持使我们走到了今天。我们迫不及待地想把国产的消息跟大家分享，我们是希望这次回来让更多热爱Jeep品牌的消费者可以感受到这样的生活。

网易汽车：做Jeep产品的营销,和其他品牌的营销在打法上有什么样的不同？

顾嘉颖：我想，Jeep很多朋友们跟我们说的一句话是，你们总是在讲故事，确实是。我们有非常多的电视的广告或者说大家能够接触到的Jeep的一些无论是广告语或者是体验式营销的活动，其实我们最终想传达的是一种情感，是希望用一种情感的方式传达。我想这点其实所有今天的科技最终为的都是满足人类的情感需求，而这一点我想跨行业跨品牌来说都是共通的。

因为Jeep本身的情感和功能性，能够满足我们一些比较深层次的需求，比如说安全感，比如说掌控感，包括给你生活的一种自由感。他都能非常好地能契合，这是我们在营销方面的我们会坚持的一个方向，用情感营销，用说故事的方法告诉大家，Jeep可以带给你的生活方式，我们也希望这样能够通过一种创造大家对Jeep和一种生活方式的向往，把这种有共同热爱的人聚集在一起，这是一个品牌最终希望能达到的号召力。

网易汽车：感谢顾嘉颖女士的分享，谢谢各位的收看！再见。

嘉宾简介：

顾嘉颖，克莱斯勒中国市场传播部总监。在加盟克莱斯勒之前，曾任职于福特汽车中国有限公司和通用中国投资有限公司，在上述两个品牌担任公关相关工作。加盟克莱斯勒之初，担任克莱斯勒中国公关部总监、市场部副总监。2013年年底，出任克莱斯勒中国市场传播部总监。全面负责克莱斯勒在华企业、品牌宣传，产品策略传播等公关传播事宜。