打造中国福克斯 设计师解读观致3五门版

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网易汽车4月20日报道 汽车设计界近期最大的事儿，便属前宝马设计总监克里斯班戈加盟长安汽车了。而作为同样重视“洋”设计的观致汽车，堪称设计界大腕兼前同事的观致设计执行总监——何歌特先生却毫不担心道：“我们俩根本就不是一个风格”。那么观致汽车，或者说何歌特是啥味儿呢？

40年的职业生涯，何歌特先生绝对算是设计界的老前辈了，作为传统德国设计师的代表，包豪斯风格对其影响似乎融入了骨子里。而班戈？尽管他是个美国人，但成长于菲亚特的他却有着属于意大利设计师的固执和颠覆性。这也是为何两者曾经同在一个集团下，一个负责走激情路线的BMW，一个负责经典复刻的MINI。

名词解释：什么是包豪斯风格？

简单来说就是：任何设计必须兼顾功能性。正是包豪斯风格使现代设计逐步由理想主义走向现实主义，即用理性的、科学的思想来代替艺术上的自我表现和浪漫主义。把设计一向流于“创作外型”的教育重心转移到“解决问题”上去，并将现代工业产品的设计提高到了新的水平。

就像发布会当天有媒体认为观致的产品设计缺乏激情和刺激，很难让人第一眼就留下深刻印象。事实上这正是观致汽车的品牌基因：美与实用并存。因为化繁为简的理念，兼顾简洁性以及比例，正是包豪斯理念强大的生命力，正是这份对经典的诠释，才可以突破时间的限制，经久而不衰。而对于流行，时间对于别出心裁的小花样才是最无情的。

而何歌特对于观致汽车的影响，从长方形的LOGO诞生那一刻，便贯穿始终。方形，从视觉角度和心理学来讲，就是坚实可靠的代言。比如方形的盒子，视觉上总会比圆形的盒子坚固；而方形的手机，总会比不规则形状的手机更具品质感。甚至连方头的捷达，也比改款后更加耐看。观致汽车正是方形LOGO作为起点，将打造大众化品牌中最高品质产品的理念写下了有力背书。

当然，就像观致汽车对自己名字的解释一样，“观”是学习，是洞察，是博采众长；“致”是完美，是极限，是与众不同。作为新品牌，观致汽车摒弃了德系汽车的高姿态，大量针对中国市场所增加的镀铬饰件，汇集社交网络和行车数据的“观致逸云”智能互联，均中德结合下的新事物。

尽管观致汽车没有其他品牌那么的华丽，但2014日内瓦车展，观致3五门版荣获享誉全球的“红点设计大奖（Red Dot Award），还是让观致设计得以正名。正如何歌特先生所说：“观致设计团队致力于将美感、功能、安全以及独一无二的辨识特征融入观致汽车的设计之中，让消费者感受到超越同级别的品质。”每一辆观致汽车也都在向消费者展示着自己独特的风格与鲜明的特征。