从旗袍到文化IP “婉珺玺”塑造海派文化的新生代传承

“我希望别人提到它，第一反应是这个品牌是做文化的，而不是做衣服的。”

——叶青

在海纳·上海丨亚细亚文化生活节”上，各界融合新海派文化的品牌、机构携手，联袂从衣食住行角度还原一场有关城市文化变迁的大戏，呈现新海派的N多切面。

WJX婉珺玺高定品牌创始人、设计总监叶青

我们在本次生活节上和WJX婉珺玺高定品牌创始人、设计总监叶青女士进行了交谈，作为“摩登新海派、中式轻礼服”的倡导者，叶青认为“WJX婉珺玺”与其说是服装高定品牌，更是一个文化传播品牌。婉珺玺一直立志复兴中国民族文化元素，她用每一件服饰表达一种态度，立志用艺术家的态度将WJX婉珺玺品牌塑造成上海名片。

• 一个寻找“我是谁”的过程

艺术，从不是一蹴而就。在30岁转型成为独立设计师之前，叶青在一家世界500强企业从事财务工作，这份工作稳定、前景可期且符合家人期待。长达七八年的财务生涯，晋升通畅且充满荣光，但对于生在上海、住小洋房、浑身散发着浓郁海派气息的叶青来说，似乎“还不够”。“这个阶段我并不清楚自己是谁，但知道自己喜欢什么，不喜欢什么”，这是一段在寻找‘我是谁’的过程。

三十而立的阶段，叶青组建了自己的家庭，在完成人生角色转变的同时，也深刻意识到人生时间的有限性。在家人的支持下，她毅然放弃财务领域的发展，转身投进设计行业。从财务到设计师，从“理”跨到“文”，看似毫不相干，但一切有迹可循。

实际上，叶青的家族有艺术基因的传承。叶青的太爷爷辈彼时是上海滩专为戏曲名角打造舞台造型的老师，当时家中有很多珍贵的戏曲服饰行头。叶青自小接受艺术的熏陶和洗礼，绘画功底好且审美极佳，加之家族里的女性都是旗袍的资深爱好者，日常浸润在优雅迷人的海派文化中，让她自小便对老上海及服饰的复古之美有感知，时尚梦想在心底萌芽。

“当30岁我确定要从事设计事业时，立马投身两件事：创立品牌和学习深造。”叶青在转型的过程中意识到，机会是留给有准备的人，当一个人思路清晰且下定决心去做一件事情时，天时地利人和就会出现。彼时的叶青，获得了著名时尚学府的深造机会、有朋友为其提供设计工作室的空间、有同学愿意成为其第一批客户…，就这样，叶青转型设计之路正式启程了。

2012年，在上海愚园路的一栋老洋房里，叶青创立的“WJX婉珺玺”品牌正式诞生。作为以旗袍为经典元素而打造的全品类高定服装设计品牌，叶青在解释品牌涵义时说道，婉，代表女性的委婉和优雅；珺，代表君子怀德如玉的气质；玺，则代表着艺术的传承和品味，创立品牌的初衷，是希望将东方文化、艺术、手工的传承与西方美学相结合，以创新重现海派之美，实现经典与时尚的交融。

服装，是东方文化的载体

WJX婉珺玺以海派元素为基因，其中最具代表性的服装是旗袍。而叶青打造的高定旗袍，不仅将传统复刻，更是在传承中创新，将当代的元素与传统服饰文化相融合，打造“摩登新海派、中式轻礼服”的概念。

叶青表示，旗袍与其说是一个具象的衣着，更不如说是一种寄托着长辈回忆和情感纽带的精神符号。“旗袍代表着上海女性的独立自信和多元性，这是我设计中对旗袍诠释的核心”，叶青表示，旗袍的设计不能流于表面，单纯关注旗袍的领口或开气，它真正的魅力在于所代表的女性整体形象和精神内涵。

WJX婉珺玺发展至今十一载，叶青始终将“WJX婉珺玺”视为一个文化传播品牌，而并非一个单纯的服装品牌。她将花艺和花道等独具东方韵味的艺术形式，巧妙融入到高端时装的设计中，将家居软装等相关元素整合到服饰系列中，打造出一种全新的美学方案，让人们拥有对东方美学文化的崭新感受和体验。

值得一提的是，WJX婉珺玺也逐渐发展出“第二增长曲线”。根源于WJX婉珺玺品牌的“上海小囡”IP同样出圈。该品牌的IP形象灵感来源于上海老报纸上的一期插画，叶青团队在一次翻阅中偶然得之，并将其二次设计后，在高定周大秀上推出，由于极具辨识度的美感和巧思，上海小囡一经问世，便立即赢得了众多粉丝的热捧。2018年《从时光中走来》的“上海小囡”、2019年“上海小囡”《重走丝路敦煌》、2021年《上海小囡·镜花园》、2023年《小囡梦蝶》…“上海小囡”在多次扩展和文化交流的跨界尝试中，不断发掘并演绎新海派摩登东方美学，尤其是对潮文化的捕捉、与年轻群体的高匹配度，为品牌带来了更多可能性。

• 让“WJX婉珺玺”走向国际

“中国文化真正的宝藏和自信在于其写意、道和灵魂的层面。”叶青说，这些可以通过作品意境来传达，尤其在设计中，过于具象的表达会使受众面变狭窄，将意和行结合，能够使更广泛的受众理解作品背后的设计内涵。

作为上海的设计师，叶青深知海派文化及中国文化元素在国外也备受瞩目。她说，我们不仅从西方学习时尚潮流，更要将最新的东方元素带给西方。在时光流转中，潮流趋势不断迭代更新，海派文化也焕发出新鲜活力，“新海派”概念应运而生。作为海派文化的传递者，叶青认为，“新”代表着海派文化的包容和融合，同时保持着前卫的特质。她希望能够更多地把老上海的元素，通过自己的作品和生活方式，更好地传承下去；要结合当代的背景，让更多的年轻人感受到东方美学的国际范、时尚潮，让海派的、摩登的、与中国传统结合的服饰文化，更好地走向世界。

在过往十一年的基础上，WJX婉珺玺即将全新奔赴下一个十年。叶青将继续以更具包容性和创新性的理念来诠释和表达“东方生活美学”，同时也将拓展艺术边界，将花艺艺术、数字艺术更多地融入自己的作品中，秉持着国际视野和艺术家的态度去进行时尚表达，“为东方美学发声、为海派文化发声、为美好生活发声。

“我的理想很大，这就是我的源动力。”

叶青说，作为设计师，希望婉珺玺成为能代表中国文化和时尚的品牌，能更好地展示中国的魅力，能够真正走向国际。叶青认为自己是一个长期主义者，而现有的一切都是在为这个目标积蓄力量。“一个人的人生只有短短数十载，但品牌可以世代传承，我也希望婉珺玺可以不断传承，让有抱负和理想的人一同来实现这个目标。”