澎湃新闻 湃客 毒眸
文 | 张颖
虽然距离今年奥斯卡颁奖礼已经过去超过两个月的时间，“奥斯卡”在国内的光环仍无法被忽视：继《绿皮书》、《波西米亚狂想曲》之后，拿下最佳导演奖的《罗马》也将在明日上线。
《罗马》将播出
线下影院连续引进奥斯卡影片的同时，线上的流媒体平台也早已摩拳擦掌。“在奥斯卡颁奖后越短的时间内上映，越有助于影片的宣发，也给了影片在票房上实现突破的可能，这会是一种行业趋势。”引进《罗马》的卓然影业CEO张进对毒眸（ID：youhaoxifilm）说道。
实际上，除了今年的《绿皮书》，过往奥斯卡影片在中国市场上的表现都并不亮眼。从目前奥斯卡获奖影片在国内的票房表现和观众口碑来看，市场对“奥斯卡”仍然充满信心。无论是线上的争抢，还是线下购买影片、国内上映的套路，发力奥斯卡获奖电影，会是一门长久的好生意吗？
从线下到线上：奥斯卡影片引进提速
在奥斯卡颁奖季前后，国内趁热打铁上映获奖影片并不是新鲜事。
2017年之前20年的时间里，奥斯卡最佳影片在国内院线上映的只有7部，不仅数量上寥寥无几，在引进速度上也并不及时，常常出现当年奥斯卡颁奖礼结束、第二年国内观众才可以在影院中看到的现象。如2011年的《国王的演讲》和2012年的《艺术家》等奥斯卡最佳影片，大多数需要等上少则两三个月、半年，多达一年的时间才有机会与国内观众见面。
到了2017年，随着国内影视公司批片业务的发展进步，一批已经看到奥斯卡魅力的从业者开始寻求影片上映时间的突破。2017年，在奥斯卡颁奖礼之前的2月14日，提名影片有《爱乐之城》在国内趁着情人节及时上映；而当年还有包括《海边的曼彻斯特》等五部影片，在奥斯卡颁奖礼前后于国内上映；在去年，也有包括《水形物语》和《三块广告牌》在内的四部影片登陆国内院线，直到今年的《绿皮书》、《波西米亚狂想曲》和《罗马》上映，奥斯卡影片在国内登陆院线的速度，这几年一直在不断提速。
《绿皮书》
虽然引进速度在提升，但是奥斯卡影片罕有票房的高光时刻。在国内观众对商业大片还十分买账的时期，除了《阿凡达》《泰坦尼克号》和《荒野猎人》等大片，《艺术家》、《一次别离》等偏向小众文艺片类型的奥斯卡获奖影片，往往票房只有几百万，只有《悲惨世界》和《战马》等少数影片能拿下几千万或破亿的票房。
在得奖后一周内就上映的《绿皮书》打破了小众文艺片难以获得高票房的定律。尽管在上映首日票房仅有2514万，与去年同为奥斯卡最佳影片的《水形物语》上映首日2181万相差不大，但是凭借着观众口碑的扩散，《绿皮书》在上映第二天单日票房突破了四千万，上映前三天票房达到了1.1亿，接近《水形物语》同期票房的两倍，而最终4.78亿的票房成绩也让《绿皮书》成了近年来最卖座的奥斯卡最佳影片。
历年奥斯卡最佳影片的国内票房
《波西米亚狂想曲》同样在今年收获了不错的成绩。同为奥斯卡获奖的传记类影片，2011年的《国王的演讲》和2012年的《铁娘子》票房都未超过700万，而《波西米亚狂想曲》9860万的票房成绩较七八年前实现了十几倍的涨幅。这样的增长背后，除去市场的扩容、观众观影口味的多元和对艺术影片的兴趣，其选择在全国艺术电影放映联盟专线放映也是该片能实现高票房的重要原因——新的放映渠道出现，让奥斯卡小众影片在国内有了票房上能拥有属于自己一席之地的新变化。
票房开始增多背后，国内影视公司对奥斯卡影片的竞争角逐也十分激烈。由于大多数对奥斯卡获奖影片的购买并不是在影片获奖后才发生的行为，所以与国外头部电影片方的关系是否亲近往往决定着拿到头部影片的机会——关系密切则可以在影片剧本还没完成时就敲定合作，而没有门路的购买者则需要登上长达一年多的时间才有机会与片方交涉。张进对毒眸表示，选中《罗马》是在两年之前就做好的决定，尽管在那时他获得的关于该片的信息只有“导演个人的故事”、“黑白艺术电影”这样看起来并不卖座的标签。
选中《罗马》是在两年之前就做好的决定
一旦押中了奥斯卡获得奖影片，国内的版权方往往会立刻行动起来走审批、定档和上映的流程，以趁着奥斯卡颁奖季的热度为影片的宣发助力。而“奥斯卡”的标签，目前在业内人士看来仍对影片高票房有较大的助推作用，普通观众的好奇和影迷的期待，往往可以助力影片票房上的突破。
因此，押中奥斯卡影片的能力对于买进方来说是很大的考验。随着近年来奥斯卡对影片的选择越来越从主流商业片向小众艺术电影倾斜，国内各方也意识到了奥斯卡小众电影的市场。《绿皮书》的出品方阿里影业就曾表示，中国观众在审美、阅历和观影喜好等方面越来越多元化，不再仅仅局限于观看同一种类型的电影，“早年间观众会被视效大片吸引，但是看得多了后也慢慢回归到真正让心灵有共鸣的内容。”也正是如此，近年一些较为小众的奥斯卡影片才有了国内取得不错的票房成绩的机会。
除了线下竞争的激烈，线上视频网站对奥斯卡影片也愈发重视。
早在2014年第86届奥斯卡颁奖礼的前一天，当时的土豆视频就宣布拿下了提名六项大奖的《达拉斯买家俱乐部》的网络版权；2017年爱奇艺也押中了当年奥斯卡获奖影片《月光男孩》和《爱乐之城》，对这两部影片在平台独播。到了2018年，在奥斯卡奖项颁布之后，“优爱腾”几乎同时公布了即将在自家上映的奥斯卡影片，其中优酷16部、爱奇艺18部、腾讯11部（包括独播与非独播）。
2018年优爱腾app上的奥斯卡专题页
在此前的采访中，爱奇艺曾公开表示已经与福斯电影公司、狮门影业等签的长期合作协议，将获得一批头部电影公司作品的播出版权。另外几家视频平台也不甘示弱，对于已经事先收入囊中的影片，一旦奥斯卡获奖名单公布后，押宝成功的平台往往会在第一时间公布片单以抢占用户注意力。
奥斯卡在线下是个好生意吗？
尽管奥斯卡影片在国内上映速度越来越快、票房也开始实现突破，但是从过往的历史来看，高票房的奥斯卡影片并不算多。
从2011年《国王的演讲》648万的票房、2012年最佳影片《艺术家》424万， 奥斯卡最佳影片这一重磅大奖由于题材限制、观影门槛的存在，往往在国内市场表现不佳；一些其他奖项，如拿下2013年第85届奥斯卡最佳男女配角的影片《被解救的姜戈》和《悲惨世界》票房也只有1788万和6305万；这样惨淡的票房收益，加上不菲的宣发费用投入，对于很多实力不足的购买者来说还需三思而行。
《悲惨世界》票房只有6305万
但由于大部分购买者都在影片提名前就已经将片子收入囊中，少有随着获奖而水涨船高的状况发生，有从业者对毒眸表示，目前购买奥斯卡影片的市场还相对冷静，影片在价格上虽然交过去几年有所上涨，但整体还处于理性阶段。“只要能押对了，奥斯卡影片在国内仍然是可以收回成本并且实现盈利并不是难事。”
在张进看来，从观众的角度考虑，奥斯卡作为在全球范围内都有较高关注度的奖项，对大众仍然具有吸引力：“普通观众还是比较认奥斯卡的，与很多影片相比，奥斯卡获奖影片对国内很多观众而言仍然是‘高级’、有吸引力的，”张进对毒眸表示，“奥斯卡获奖影片的身份，目前来说是其在国内票房的一种加持。”
而以往观众长期被商业大片轰炸、产生审美疲劳后，一些奥斯卡小众影片正好符合了不断丰富成长的多元观影需求，也为这类影片的票房提供了保障；加上目前艺术电影放映院线的建设正在逐步完善，为艺术电影提供固定、长线的放映场所，以避开商业大片的挤压，这也从另一种程度上让部分奥斯卡电影有了生存的空间。因此有业内人士认为，在目前的市场环境下，购买奥斯卡电影仍然是当前性价比较高的生意。
但这也并不意味着，有了“奥斯卡”加身就万无一失，风险仍然无法被忽视。
奥斯卡影片往往作为批片被买进，往往也逃不开批片市场水涨船高、“三个和尚没水吃”的现状。在《摔跤吧！爸爸》等影片在国内取得成功之后，越来越多的买家进入批片市场、狂热地高价购入外语片，导致一些海外批片的价格一年之内飞增十倍。曾有媒体报道称，在戛纳电影节的交易市场上，有国内影视公司抢购影片时哄抬物价，一些影片甚至没看到成片就买断，造成市场秩序的混乱。
《摔跤吧！爸爸》
而对于批片业务，如何押中奥斯卡影片也并非易事。有从业者对毒眸表示，经常会出现有的公司购买了十几部影片，只有一部提名奥斯卡的现象，甚至在奖项上“颗粒无收”的情况普遍存在，而买进的这些影片何时上映、如何宣传都是棘手的难题，特别是在目前批片市场并不景气、批片成本还逐渐升高的情况下，批片砸在手里、收不回成本的情况经常发生。
据了解，目前大多数影视公司在购买影片时对于如何挑中有奥斯卡“潜在对象”并没有明确的思路和方法，反而更像是一场“赌博”。张进坦言，“选片的标准，除了以往项目的经验、对奥斯卡获奖影片类型题材上的研究和集体评估的方法流程外，很多时候还是靠主观感受和直觉。”尽管目前很多已经有实践经验的购买者摸索出了奥斯卡的“套路”，但是还是要时常依靠经验、个人感受这种模式的“算法”。
而这场赌博的另一个风险在于，买了片子、拿下了奥斯卡奖，但是却无法在国内上映的案例也不在少数。早在2013年，就有媒体报道称，获得第84届奥斯卡最佳原创剧本奖的《午夜巴黎》在2011年就被中国内地的公司购入版权，但至今都没有任何上映的消息；而有业内人士透露，近几年有多部奥斯卡获奖的热门影片，在国内严格的审查制度之下也几乎无缘大银幕——影片无法上映，票房之外的收入往往并不足以覆盖采购成本，有“奥斯卡血统”的电影在国内并非完全保险的选择。
《午夜巴黎》
不仅如此，如何在奥斯卡电影的宣发上实现突破、将更多的观众拉近影院，也是考验国内电影公司的能力。对于一二线城市之外的普通观众而言，奥斯卡影片虽然具有吸引力，但也有一定的观影门槛存在，如《海边的曼彻斯特》、《养家之人》等影片，一旦无法有效下沉，则很难实现票房上的突破。而《绿皮书》的近5亿票房背后，也是由于其在国内主打电影“接地气”的宣发策略，强调这是一部轻松幽默、讲述友情的电影，以此来实现影片的下沉。
也许《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》票房上的成功会为奥斯卡影片在国内的表现带上光环，但是一切还是一场充满风险的“赌博”行为之下，买进奥斯卡的生意后续并没有想象中那么好做。“绝对不是说看到是奥斯卡就能赌一把，谁都不能下这个赌注。还是回到初心，回到为什么做这个影片，这个故事是否感动人、是否值得做去考虑吧。”阿里影业总裁张蔚此前在接受包括毒眸在内的媒体群访时说道。
本文来源：澎湃新闻网
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