文化产业高速发展，国产动漫不进反退？

2018年中国文化消费指数显示，与去年相比，文化消费环境和满意度指数逐年上升，文化消费意愿略有下降，文化消费城乡差距有所扩大。近年来，国产电影受欢迎程度快速上升，但国产动漫不进反退，日本动漫仍是消费者第一选择。

1月12日，中国人民大学发布了“2018中国省市文化产业发展指数”与“中国文化消费指数”。在中国省市文化产业发展指数中，驱动力成为最快增长指数，北京、上海、浙江等六个强势区域，依托人才资源、经济影响、文化资本及创新环境，位列第一方阵，河南、天津、重庆成为近五年来排名进步较大的省市。

中国文化消费指数显示，与去年相比，文化消费环境和满意度指数逐年上升，文化消费意愿有一定程度下降，文化消费城乡差距有所扩大；不同年龄的居民文化消费偏好有所不同，25岁以下居民偏爱游戏、网络文化活动，40岁以上居民更加偏爱电视广播与书报刊；广播电视、书报刊和文化旅游成为居民最希望进行补贴的文化产品；实体类文化产品创意和科技含量亟待提升，国产电影受欢迎程度快速上升，但国产动漫不进反退，日本动漫依然是消费者第一选择；网络，尤其移动互联网成为文化消费最主要的渠道，其增长呈现加速态势；网络社交平台、短视频、网络音乐、新闻APP成为最受欢迎的网络文化服务，消费者最期待对文化产品内容进行改变。

2018年度排名前三的消费电影，从左到右依次是《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》。

看点一：文化产业总体经济效益较好，文化资本、人力资源尚有改进发展空间

综合指数、生产力和影响力指数平稳增长，驱动力指数增长较快。

总体来看，省市文化产业发展指数中，综合指数和生产力、影响力一直保持着持续、平稳增长，驱动力指数增长较快。

据中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文介绍，2010-2018年综合指数和产业增加值交叉分析图显示，发布九年来，综合指数和我国文化产业增加值二者之间呈现正相关性，说明综合指数较好的反映我国文化产业发展的相关情况。我国文化产业总体经济效益比较好，但在文化资本、人力资源等方面还有较大的改进和发展空间。

看点二：北京、上海、浙江稳居第一方阵，重庆近年来社会影响力提高较为显著

北京、上海、浙江等六省市位列第一方阵，且发展稳定性很好。

曾繁文表示，按照聚类分析，所有省市可以分为强势、普通、弱势三个梯队，对比近五年均位居前十的省市可以发现，北京、上海、浙江等强势省市均位居第一方阵，从中可以看出这些区域的发展稳定性很好。

河南、天津、重庆等近五年排名进步较大，主要得益于驱动力指数提升。

对比近五年来的排名变化情况，河南、天津和重庆三省市排名上升较快，曾繁文认为这得益于驱动力的变化，即当地综合文化产业不断优化，重庆近年来社会影响力提高较为显著，同时，它在文化氛围、文化包容度方面的得分大大提高。

看点三：人才和创新是推动区域文化产业发展关键

人才资源、经济影响、文化资本及创新环境是强势区域的主要优势。

强势区域在人力资源、经济影响方面都呈现出明显优势，在文化资本、文化资源、创新环境方面也存在一定优势。曾繁文为此得出结论，弱势省份要想缩小跟强势省份之间的差距，重要的是重视人才方面的引进，增大文化科技方面的投入，就是要依靠人才和创新来推动整个区域文化产业的发展。

看点四：公共服务、政策支持、知识产权保护企业满意度大幅提升

近五年来，各省市文化企业对公共服务、政策支持、知识产权保护的满意度大幅提升。

文化企业调研结果显示，近五年来，文化企业对公共服务、政策支持以及知识产权保护这三个方面满意度大幅提升，从原本的一般，上升到较为满意。相关国家部委相继制定和打造文化产业公共服务平台，各地将建立公共服务平台，制定相关政策落实作为重要抓手，国家层面知识产权保护力度不断加大。

看点五：文化消费意愿略有下降，消费环境和满意度指数逐年上升

文化消费环境和满意度指数逐年上升，文化消费意愿略有下降。

文化消费环境和满意度指数逐年上升，反映出居民文化消费环境在逐渐改善，居民文化生活内容不断丰富，获得感和幸福感增强。与此同时，自2013年至2018年，文化消费能力基本处于停滞不前的状态，特别是2016年至2018年，还出现了连续性地略微下降。因此，曾繁文指出，增强文化消费的能力以及激发文化消费的意愿，是今后促进文化消费工作的重要发力点。

看点六：城乡居民文化消费差异明显，差距进一步扩大

自2016年起，文化消费城乡差距呈现进一步扩大趋势。

近五年数据显示，城乡居民文化消费差异明显，自2016年起，这一消费差距出现了进一步扩大的趋势。

看点七：25岁以下居民偏爱游戏、网络文化活动

25岁以下居民偏爱游戏、网络文化活动，40岁以上居民偏爱电视广播与书报刊。

不同年龄的居民文化消费偏好有所不同，25岁以下居民偏爱游戏、网络文化活动，40岁以上居民更加偏爱电视广播与书报刊。公共文化场馆更加受到17岁以下和66岁以上居民的喜爱。其中，青少年以文化教育活动为主，老年人多进行休闲活动。曾繁文据此得出结论，根据不同年龄段的居民文化消费环境需求，针对性地提供文化消费产品非常重要。

看点八：广播电视、书报刊、文化旅游成居民最期望补贴文化产品

居民倾向于打折卡与储值卡补贴方式，更愿意将补贴用于电视广播、书报刊、文化旅游。

针对补贴方式和促进文化消费具体举措的调研显示，打折卡和储蓄卡，依然是最受居民欢迎的两种形式，政府财政补贴和举办文化活动，是居民比较喜欢的两种具体工作举措。在居民最希望补贴的文化产品中，广播电视、书报刊、文化旅游排在前三位。

看点九：实体类文化产品创意和科技含量亟待提升，公共文化场馆需优化软性服务

实体类文化产品受欢迎程度及满意度相对较低，创意和科技含量亟待提升。

根据最新文化产业统计标准，此次调查调研了12类文化产品受欢迎程度和满意度。调查结果显示，服务类产品受欢迎程度和满意度比较高，公共文化场馆、工艺美术品和收藏品、文化消费终端等实体类文化产品的受欢迎程度和满意程度较低，创意和科技含量亟待提升。就公共文化场馆来说，如何优化软性服务，提供大众喜爱的文化消费内容，值得思考。

看点十：国产电影高票房已成为明显特征

近年来，国产电影受欢迎程度快速上升，动漫产品选择力比五年前出现降低。

据图表可以看出，国产电影、国产游戏和国内旅游是最受欢迎的文化消费产品。与五年前相比，国产电影的受欢迎程度从34%，上升到60.73%，自2017年起首次超越国外电影。票房数据显示，2018年中国电影票房市场609亿，排名前三的电影国产电影票房均超过30亿，曾繁文认为，国产影片的高票房，已成为中国电影发展非常明显的特征。

各类文化产品发展空间排名和发展潜力

在动漫领域，近五年来，国产动漫选择力反倒出现了降低，下降了六个百分点，日本动漫依然是消费者第一选择。曾繁文表示这一趋势的出现，与近年来国内缺乏国产动漫的优秀作品息息相关。