北京
2026年中秋礼赠规模预计达1500亿元，同时礼赠市场也迎来消费新趋势。过去中秋送礼，大家重在传递心意，礼盒、糕点侧重仪式感；如今消费者的送礼逻辑正在迭代，从单纯“送心意”转向实实在在“送能力”，飞鹤旗下乳蛋白功能营养品牌飞鹤爱本，以蛋白营养和守护行动力为代表的“功能性健康礼”正在成为今年中秋礼赠市场的新宠，同时也为各大电商健康品类增长提供了新的线索。
中秋礼赠升级背后的真实健康需求
月饼，作为中秋礼赠的绝对主角，正在经历结构性调整。中金企信市场调研数据显示，在2025年，中国月饼产量就已同比下降5.4%至51.8万吨，是近十年来首次负增长。产量下滑并非需求消失，而是消费逻辑的切换。尼尔森IQ近期发布的《2026中秋国庆备货趋势洞察报告》显示，节庆礼赠的消费重心正在向自用、实用和健康品类倾斜。
这个趋势的背后，有一个被长期忽视的真相。今年5月，飞鹤爱本联合首都医科大学发布了《中老年肌骨营养健康白皮书》，这是国内首部基于超3.4万人大样本临床数据的肌骨营养专业报告。白皮书揭示了一个值得关注的现状：我国65岁以上老年人普遍存在蛋白缺口，每10个50岁以上的人里，就有4-7个人蛋白质不达标。蛋白质是肌肉的基石，肌肉是行动的发动机，蛋白质摄入不足直接加速肌肉流失，中老年人就容易出现腿脚无力、上下楼费力、走路变慢等行动力问题。
中老年群体蛋白营养不良问题普遍
同时，飞鹤爱本在会员平台开展的用户调研与UGC征集也显示，参与话题的中青年子女群体中，不少人也表达了同样的担忧：父母年纪增长之后，慢慢出现走路费力、腰腿不适、体力大不如前等情况。比起昂贵的节日礼盒，他们更倾向给父母“送能力”，希望长辈们无论是节日团聚还是结伴出游，都能行动有力，生活自如。这也印证了“送能力”的礼赠新风并非短期热点，而是家庭健康需求长期演化的结果。
蛋白营养助行动有力，飞鹤爱本开启中秋礼赠新模式
在这一趋势下，飞鹤爱本深耕乳蛋白功能营养赛道，锚定子女孝亲、长辈行动力的双向需求，成为中秋健康礼赠市场的代表性品牌。不同于传统节日营销偏重促销的打法，今年中秋，飞鹤爱本以“中秋送爱本，营养传递爱”为主题，依托会员阵地倾听消费者的真实声音并发力线上电商等渠道，主打“补蛋白、养肌肉、提升行动力”的小分子乳蛋白系列产品成为众多消费者礼赠首选。不少用户表示：“比起好看但实用性有限的礼品，选择蛋白营养产品，能把行动能力送给父母。”
飞鹤爱本成为中秋健康礼赠市场代表性品牌
飞鹤爱本小分子乳蛋白系列产品，已经过动物实验及人体临床阶段性试验认证，有助于肌肉骨骼健康与行动力增强，研发效果实证让消费者选购更安心。它以小分子乳蛋白为核心成分，实现快慢蛋白科学配比，兼顾快速吸收和肌肉营养持续供给，吸收峰值可达完整蛋白的6倍，为肌肉供能7小时以上；添加100%乳钙，促进骨骼健康；中国专利配方，科学配比42种营养。同时依托乳蛋白鲜萃活性工艺、十重膜滤分离技术，做到从鲜奶中直接提取分离活性蛋白，营养鲜活，乳糖不耐友好；0蔗糖、低GI，适配中老年人群日常健康管理需求。
这种从倾听用户真实诉求出发，联动电商全渠道落地的模式，让优质功能营养好礼触达更多家庭，也将用户心声反哺传播，实现从产品供给到情感沟通的完整闭环。
飞鹤爱本助更多长辈行动有力
乳蛋白功能营养开启礼赠消费长期赛道
行业分析人士指出，中秋礼赠市场正在经历结构性转变：礼赠的核心价值，由仪式情感价值，向“情感+健康实用”价值融合升级。“送能力”的兴起，本质是大众健康认知和需求强化的体现。以飞鹤爱本为代表的功能营养品牌，抓住子女对长辈行动能力的关切，用实证有效的乳蛋白营养产品承接需求，也推动健康品类在中秋礼赠赛道持续扩容。未来，兼顾科学营养与情感温度的健康礼，或将持续释放增长潜力。
“中秋象征团圆，爸妈行动有力，能走到我们身边，走到每个想去的地方，这份团圆才更圆满。”飞鹤爱本相关负责人表示，品牌秉承“以爱为本”的理念，中秋期间重点围绕孝爱父母的情感内核做沟通，不只是把功能蛋白落到日常饮用场景，提供适配长辈长期补充的营养产品，更是传递“关心长辈行动力”的健康理念。
中秋节点只是一次集中的表达，关爱长辈蛋白营养和健康是一场长期功课。后续飞鹤爱本还将持续挖掘中老年人健康需求，提供以乳蛋白为核心的功能营养解决方案，把节日的一份孝心，转化为送给长辈的能力与日常守护。
