普惠服务直达消费一线，建行信用卡点燃暑期消费热潮

盛夏时节，消费旺季如约而至。国内跨省游、出境游持续升温，文旅、演艺、潮玩等新型消费业态活力绽放，暑期消费市场蕴藏巨大增长潜力。近日印发的《扩大消费“十五五”规划》明确提出，“坚持扩大内需这个战略基点”，“更好发挥消费对经济发展的基础性作用，更好满足人民日益增长的美好生活需要。”

建设银行信用卡始终践行金融工作的政治性、人民性，充分发挥信用卡贯通线上线下、连通供需两端、畅通消费循环的媒介作用，紧扣居民“吃、住、行、游、购、娱”高频消费需求推出一系列惠民举措，以高质量金融供给服务推动消费提质扩容，为“十五五”开局之年内需持续回暖添势赋能。

文旅市场“出圈出彩”，拉动跨省游与出境游双线回暖

暑期是客流集中的旅游旺季，多家在线旅游平台数据显示，近期国内旅游产品预订量持续攀升。文化和旅游部近期启动全国暑期文化和旅游消费季，各地将举办超3万场次文旅消费活动，提高应季文旅产品和服务供给质量。

文旅消费是扩大内需的重要引擎，建行信用卡精准把握文旅消费拉动内需的“乘数效应”，持续深耕文旅场景活动，打造“惠游中华”品牌，构建“文旅+”消费生态体系，让金融“活水”直达消费一线。据统计，今年上半年，“惠游中华”品牌各项惠民活动累计参与人次达160万，获得消费者的积极反馈。

进入暑期以来，文旅消费热度持续攀升，“惠游中华”品牌紧扣暑期文旅、亲子消费热点，以城市为单位精准定制特色活动，聚焦上海、广东、新疆、贵州等多个热门旅游目的地，创新推出“一城一韵”特惠服务，联动地方特色景区、商圈及优质商户，覆盖餐饮、游玩、购物等全链条消费场景，以更加精准化、本地化的金融服务，满足不同地区游客的差异化需求，实现普惠覆盖与精准服务的有机结合。

在跨境消费领域，中国居民出境游热度持续回升。据统计，今年上半年内地居民出境8802.3万人次，同比增长10.5%。为进一步激活暑期出境市场，建行信用卡推出境外消费8%返现、Visa信用卡Apple Pay首刷100%返现等一揽子惠民活动。数据显示，建行信用卡推出的下半年境外返现活动上线以来，暑期首月已有2.1万人报名，反映出居民出境消费意愿明显回暖。

在提供消费优惠的同时，建行信用卡还积极推动出境游 “品质升级”，着力优化境外“玩转世界”专区，搭建场景化攻略内容矩阵，整合境外交易功能、卡产品推荐、用卡贴士及卡组织权益。这些举措持续提升境外用卡服务体验，让金融服务更加贴心、更有温度。

激活暑期消费市场是一个复杂的系统工程，离不开消费金融、票务平台、支付平台等多方的协同发力。建行信用卡联合头部在线旅游平台，精准推出覆盖出行各环节的专属优惠，包括联合去哪儿等平台开展分期满减活动，自7月起在携程平台投放机票、酒店、景区门票及旅游线路等大额补贴活动等。数据显示，暑期机酒门票专项活动自7月1日上线以来，首月已为近3000人次提供多项优惠，有效降低了居民出行成本，释放了消费潜力。

消费业态“向新向优”，支持新型体验式消费拔节生长

当前，演艺经济、赛事经济和二次元经济等新型消费业态蓬勃发展，正成为培育内需的新增长极。《扩大消费“十五五”规划》提出，以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景，推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领。建行信用卡敏锐把握新消费发展趋势，积极拓展体验式消费场景，以金融之力赋能消费新业态高质量发展。

近年来，国内二次元产业规模呈现爆发式增长态势。7月刚刚在上海落幕的Bilibili World 2026（BW2026）共吸引来自全球30多个国家及地区的40万人次参展。今年建行信用卡以“曜星璨月·江南画卷”为主题亮相BW2026，借助这一亚洲规模最大的ACGN综合性展会的流量优势，现场融合沉浸式体验、专属支付优惠、跨场景票根联动等核心内容，精准触达二次元文化核心人群，为培育新型消费群体积累了有益经验。

在支持消费与零售、文化等多业态融合发展方面，建设银行积极探索“金融+文旅”“金融+演艺”等融合发展模式，因地制宜推出惠民活动。在深圳，建行作为唯一受邀金融机构，参与深圳市“畅享湾区 宝安之约”消费季，推出“嗨玩一夏 龙卡伴你行”系列活动。在浙江，建行积极支持演唱会经济发展，联合大麦网推出信用卡购票立减优惠活动，以一场演出辐射周边“食宿行游购”等城市综合消费。在云南，建行全力配合云南省委宣传部等举办的“光影春城·非遗拾光”文旅活动，推介全国独家官方授权建行龙标电影信用卡及专属惠民权益，探索“金融+电影+文旅”惠民新模式。各地实践表明，金融与地方特色消费场景的深度融合，正在为扩内需、促消费注入源源不断的新动能。

前瞻布局“谋深谋远”，护航消费市场热潮持续升温

暑期过半，全国假日经济正从“流量”向“留量”加速转换。建行信用卡中心以此为契机，统筹当前热点与长远布局，在深耕暑期消费主战场的同时，前瞻谋划后续重要节点，以更有力的举措提振内需市场，护航消费复苏行稳致远。

据介绍，在扎实做好暑期活动的同时，建行信用卡已着手 “十一”黄金周及后续重点消费促进活动。按照《扩大消费“十五五”规划》总体部署，建行信用卡将持续主动融入国家和地方促消费工作规划与重大活动，深化民生消费场景建设，不断推出高频消费场景信用卡特惠服务，深化与高流量场景合作，持续培育壮大线下消费新增长点。

《扩大消费“十五五”规划》明确提出到2030年，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。业内人士认为，信用卡作为连接消费端与供给端的重要金融工具，其惠民让利力度和场景覆盖广度，对激发居民消费意愿、提振消费信心具有直接促进作用。随着下半年中秋、“十一”黄金周等更多假日消费节点到来，预计信用卡在拉动内需、促进消费升级方面的作用将进一步释放。

展望未来，建行信用卡中心将持续贯彻落实国家扩大内需战略，以“金融为民”为出发点和落脚点，持续探索金融赋能消费的路径，优化消费者使用体验，以金融“活水”浇灌消费市场，为推动消费提质扩容、构建新发展格局注入持久动能。