专访AUTASON庄晨：2026 春夏大秀，一场归于自然与质感的绅士盛典

2026春夏，AUTASON静奢商务、AUTASON BLACK野奢户外双风格联袂登场，在恢弘古典场馆呈现重磅大秀。以「自然之力」为内核、「绅士之境」为主题，用珍贵天然材质，诠释当代绅士的松弛与优雅，打造精英男士全场景高端穿搭体系。

以下是对 AUTASON&AUTASONBLACK 品牌主理人庄晨的专访：

Q1：2026春夏产品，整体想传递的设计主题和与灵感来源是什么？

庄晨：今年春夏我们核心就两个字，自然。不管是 AUTASON商务线，还是 AUTASON BLACK户外线，全都回归天然的好面料，就是想让大家穿出那种状态：安静高级、放松舒服、回归最本真的感觉，让精英男士不管在什么场合，都穿得自在、穿得有品位、穿得就是自己。

Q2：我们注意到本次春夏秀的主题为【绅士之境】，这与【自然之力】之间有着怎样的关联与呼应？

庄晨：特别好理解，自然是内在的底气，绅士是外在的样子。自然之力，就是面料、质感，穿在身上的品质感；绅士之境，就是风度、得体，展现出来的气质。我们用天然面料的舒服和高级，去撑起绅士的优雅；用绅士的格调，去搭配自然的舒适感。

Q3：AUTASON 本季新品在面料选择上有哪些突破，其中主推的亚麻、羊毛、桑蚕丝系列又是如何诠释 “静奢松弛” 的生活方式的？

庄晨：今年春夏我们主推三种天然面料：高支柔化亚麻、13.5微米顶奢铂金羊毛、纯天然桑蚕丝，都特别注重透气舒服。亚麻做了长时间的柔化处理，舒适还透气，亚麻的天然褶皱，一直也是温润富贵的象征。13.5微米的顶奢铂金羊毛特别细、特别轻，春夏穿完全不闷，非常细腻柔软。桑蚕丝带来的高级光泽也是独有的。好面料不用多说，一看就知道。剪裁上我们做的是轻结构、微宽松的版型，上班能穿、周末休闲能穿、出差通勤也能穿，不用在舒服和体面之间做选择。

Q4：本季 AUTASON BLACK 在色彩上有哪些新表达，同时推出的 “肌理面料系列” 在功能性与时尚感之间又做了哪些新尝试？

庄晨：AUTASON BLACK更专注野奢户外。这季颜色全是从大自然里来的：岩石灰、水波蓝、暖沙色，柔和又高级，还用了洋葱植物染色，健康环保。今年重点推的肌理面料系列：把防风、防泼水、透气、抗皱、好打理这些实用功能，都融在面料里，不张扬、不笨重；设计上还是简约克制，更看重穿得舒服、够轻盈。

Q5：请分享下 AUTASON&AUTASONBLACK 品牌的发展历程

庄晨：AUTASON1998年进入中国，快三十年了，一直扎根做高端男装。靠的就是顶级面料和极致的品质。这几年大家越来越喜欢户外出行，我们也推出了AUTASON BLACK高奢户外线，提升天然与科技面料的融合。

Q6：在 AUTASON 品牌发展的不同阶段中，积累了哪些重要的经验和优势？

庄晨：我总结两点，比较实在。一是，坚持长期主义。快三十年了，我们不追快时尚、不做花里胡哨的设计，一直守住品质和顶级面料，所以客户口碑很好，忠诚度也高，很多VIP都是穿了十几年，一直回头买的老客户。二是，用品质说话。高端男装的竞争，拼的不是营销，而是品质和信任。这么多年下来，我们最宝贵的资产就是用户穿了之后，愿意一直买、愿意推荐给身边人。

Q7：品牌目前的客群画像如何？他们有着怎样的生活方式？期待怎样的产品？庄晨：我们的客群，都是成熟理性的都市精英。不追logo、不喜欢浮夸，认面料、认剪裁、认真正的价值。他们生活节奏快、效率高，需要衣服能无缝适配各种场景：商务要体面、日常要放松、出门要自在。他们想要的衣服：简约但有质感，好穿、好打理、低调又高级。这就是我们一直做的事。

Q8：深耕中国市场三十年，如何描述和总结、对比过去及当下的高端男装市场？核心群体的着装偏好和生活方式发生了哪些变化？

庄晨：变化特别明显。以前大家穿衣服，是穿给别人看的。现在是穿给自己，自己舒服最重要，看重质感、合身、舒适。着装从传统的正装，慢慢变成轻正装，适配所有场景。但不变的是，精英男士永远需要体面、舒适、高品质的衣服。我们就是跟着大家的需求走，把每个细节做到位。

Q9：当下，高端男装最大的挑战在于哪些？品牌对应尝试了哪些创新？

庄晨：部分挑战可能是过于同质化，大家都在跟风。消费者也越来越理性，生活场景变化又快。我们的创新就是不盲目跟风，在保持经典的基础上，做比较有底蕴的时尚更新。

Q10：请分享 AUTASON 与 AUTASON BLACK 品牌在中国的渠道布局情况，以及今年的规划。

庄晨：我们全国有近百家精品店，布局思路很清晰：重质量不重数量。只进驻 SKP、恒隆这类顶级商圈，做好高端体验。今年 AUTASON 还是稳住高端基本盘，优选顶级材质，建立自己的优势。AUTASON BLACK继续发力野奢户外，抓住这个细分领域的增长，两个品牌都会深化顶级买手顾问式的服务。

Q11：如何看待 “静奢” 在当下国际男装市场中所处的阶段与状态？AUTASON 如何在其中保持自身的独特性？

庄晨：静奢已经不是趋势了，是大家的刚需。但真正的静奢，是安静有格调，奢华有分寸。我们的独特性，还是来自面料的优势：只选顶级天然材质——13.5微米铂金羊毛、Vicuna、桑蚕丝、高支亚麻…… 用触感体现高级。还有就是双品牌互补，静奢商务和精致户外都有，让精英男士一想到全场景的高端穿搭，第一个就选我们。说到底，我们不只是做品牌，更是在传递一种高级又自在的生活方式。