智慧赋能美好生活，联通智家借势《你好种地少年3》触达年轻家庭

近期，中国联通“联通智家” 以行业赞助身份，深度合作爱奇艺热门综艺《你好种地少年3》，开展了一场贯穿节目内外、融合内容与场景的整合营销战役。此次合作不仅是一次简单的品牌曝光，更是对“联通智家 幸福到家”品牌定位的一次生动演绎，彰显出联通智家为广大消费者构建更智慧、更幸福的家的核心价值。

以青春IP为桥，连接年轻家庭情感

《你好种地少年3》的观众画像呈现显著特征：他们既是充满活力、关注梦想实践的年轻人，其中相当一部分也正是或即将成为新家庭的组建者与主导者。节目展现的团队协作、务实追梦、科技助农等价值观，与年轻家庭在现实生活中面临的建立家园、提升生活效率、追求幸福质感的需求高度同频。

作为中国联通深耕家庭市场的客户品牌，联通智家以“联通智家 幸福到家”为品牌理念，依托宽带网络资源优势，以全屋光宽带、联通看家、联通超清等重点产品，提供全场景互联的智慧家庭整体解决方案，为消费者构建更智慧、更幸福的家，不断满足人民群众日益增长的个性化、多层次信息服务需求。

此次联通智家与《你好种地少年3》的合作，就是洞察到《你好种地少年3》的观众群与其目标用户存在高度延展重合。通过赞助一档年轻人喜爱且价值观正向的综艺，让联通智家以一种高好感度的方式，积极渗透年轻家庭用户的心智。

《你好种地少年3》的核心是“少年”与“种地”的延伸——从土地耕耘到人生梦想的耕耘，最终展现的还是“少年”们对幸福生活的追求，与智慧幸福生活的情感互通，让联通智家的品牌植入超越了简单的曝光，成为连接更多年轻家庭的情感桥梁。

全场景渗透，演绎“幸福到家”智慧图景

在《你好种地少年3》中，联通智家通过深度内容植入、真实产品使用场景展示及多维度品牌露出等形式，不仅全面提升了品牌曝光度，还进一步强化了用户对联通智家产品的真实体验与认知，实现品牌与内容的深度融合。联通智家构建了“内容融合－场景演示－心智占领”的完整传播闭环，将品牌产品自然转化为节目中“建设美好生活”的工具，并向家庭场景进行价值投射。

在综艺中，联通智家的产品，如联通看家、联通云智手机、智家通通等自然融入，具象化地展示了智慧科技如何服务于家庭生活与情感连接，从而将“幸福到家”的抽象口号，转化为可感可知的生活场景。

《你好种地少年3》中有一幕，李昊和赵一博在外出任务场景中，因担心院子里宠物“拆家”，使用“联通看家”，远程实时了解院中宠物的情况。这不仅让联通看家产品功能和使用场景被自然展示，还进一步增强了联通智家智慧、幸福的品牌形象。

另外，还有陈少熙、王一珩展示的用联通云智手机解决手机卡顿问题，以及赵小童、蒋敦豪日常使用智家通通的AI功能的展示，无不显示出联通智家已经融入现代智慧家庭，成为大众构筑美好生活不可或缺的一部分。

在传播链路上，这次联通智家与爱奇艺高度协同，进一步强化家庭场景心智。在两者合作前期，联通智家通过海报与预告片，打出“种地少年”全员回归，联通智家温暖守护的基调。在节目播出期间，联通智家及时释放产品使用切片，引导观众将节目中的科技应用联想至现实家庭生活。

最后，联通智家通过综艺中的前贴片、频道推广等硬广，直接聚焦“全屋光宽带”“智家通通”“联通看家”等产品解决的具体家庭痛点，完成目标受众从情感认同到功能认知的闭环，促进潜在消费决策。

深耕家庭场景，构筑长期品牌价值

在《你好种地少年3》中，联通智家通过丰富的综艺场景展示产品优势，让观众真切感受到联通智家依靠优质的网络、卓越的产品、便捷的服务、开放的生态所形成的独特竞争优势。

通过与高品质、正能量IP的深度合作，有助于联通智家进一步提升品牌的知名度与美誉度，增强有科技感、有温度的品牌形象。尤其是联通智家与《你好种地少年3》的合作，它巧妙利用综艺IP的情感渗透力，将品牌及其产品无缝植入关于奋斗、协作与建设的叙事中，最终成功指向对“智慧家庭”与“幸福生活”的向往。这使得联通智家品牌在情感上与新一代家庭消费者的距离进一步拉近，让联通智家成为他们打造数字化、智能化美好生活的新选择。