华夏银行携手王者荣耀KPL年度总决赛 开创“金融+电竞+消费”生态新篇章——立足北京国际消费中心城市定位 打造文商旅体展融合新范式

11月8日，2025年王者荣耀职业联赛KPL年度总决赛将首次在北京国家体育场（鸟巢）盛大举行，这不仅是移动电竞赛事首次进入鸟巢，更将创造6万人现场观战的盛况。首批门票线上开售12秒即告罄，赛事火爆程度可见一斑。

作为KPL官方指定唯一金融业合作伙伴，华夏银行以“金融+电竞”跨界生态为核心，积极融入北京国际消费中心城市建设蓝图，通过文商旅体展场景融合，为这场年度电竞盛宴注入金融动能，更以创新模式激发新兴消费活力。

战略定位：以电竞为支点，服务首都消费升级

华夏银行积极响应北京市委市政府关于“培育建设国际消费中心城市”的部署，作为市属全国性股份制商业银行，发挥金融引流价值，将电竞产业视为连接年轻消费群体、推动北京服务消费升级的重要载体。此次与KPL的深度合作，正是华夏银行践行“金融为民”理念、探索“文商旅体展+金融”生态融合的生动实践。

电竞已成为Z世代文化消费的重要场景。华夏银行通过与KPL的战略合作，已经将金融服务嵌入电竞产业链，通过银行联名卡、积分权益、场景生态等创新形式，满足年轻人‘边玩边省’的消费需求，同时助力北京打造‘电竞+消费’新地标，推动国际消费中心城市建设。

合作亮点：金融赋能电竞生态，释放消费新势能

银行联名卡破圈发行，重构年轻客群链接。华夏银行自2024年推出KPL联名卡以来，通过定制化卡面设计（融合KPL Logo、选手形象等电竞元素）、全周期权益矩阵（积分兑换皮肤、门票及周边），已成功吸引超58万年轻用户，实现金融与电竞深度融合。

联名卡用户可通过华夏银行手机银行APP“电竞专区”参与积分兑换、赛事直播互动等活动，享受消费信贷利率优惠、绿色出行补贴等权益，形成“支付工具—消费场景—金融服务”的闭环生态。

全域场景融合，激发新兴消费活力。线上数字主场引爆流量，华夏银行手机银行“电竞专区”同步上线，集成赛事直播、积分兑换、社交互动等功能，实现千万级曝光。用户可通过电竞专区参与“观赛打卡赢福利”“战队助威抽奖”等活动，打造沉浸式电竞社交场景。

线下文商旅体跨界联动。鸟巢主场经济方面，总决赛现场支持票根经济，面向6万观众设置沉浸式应援区，提供快速开卡、AR合影等体验；联动信用卡发放消费券，覆盖餐饮、文旅等场景。其他地区特色服务方面，武汉、广州等分行结合地域特色，推出“电竞+文旅”活动（如景区门票优惠等）。

数字消费生态升级，服务首都高质量发展。全力为北京“国际消费中心城市”贡献华夏银行力量，近年来先后推出“焕新e贷”“菁英e贷”等消费信贷产品，加码新能源汽车、绿色出行场景优惠；通过数字人民币推广、外卡支付便利化等措施，助力优化首都消费环境；联合昌平文旅推出热门景点购票折扣，上线“大美华夏”餐饮娱乐满减活动，以金融之力串联城市文旅IP，助力首都“夜经济”“文旅经济”发展。

未来展望：从赛事合作到生态共建，引领行业创新

华夏银行与王者荣耀KPL的战略合作，不仅是品牌联名的成功案例，更开创了金融机构与电竞产业生态共建的新范式。未来，双方将深化协作，探索电竞用户与银行客户权益共享机制，打造“电竞身份+金融客户”的一体化服务体系；支持北京本地电竞赛事落地，协同构建“城市赛—区域赛—全球赛”三级赛事网络等一系列生态创新。

电竞产业的快速发展，为金融行业提供了触达年轻群体的新窗口。华夏银行将以此次合作为起点，持续深化“金融+文商旅体展”场景生态布局，发挥好全国性股份制商业银行的金融引流价值，为北京建设国际消费中心城市、促进文商旅体展融合发展贡献更多“华夏方案”。