宏盟媒体发布中国游戏玩家市场专项研究报告

在全球游戏市场持续高速发展的背景下，宏盟媒体集团中国卓越技术中心（Center of Excellence, COE@OMG 中国）紧跟行业趋势，继宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）发布《解锁游戏玩家》亚太地区报告之后，COE@OMG中国基于对亚太地区游戏玩家行为和偏好的广泛研究，基于报告核心论点延伸对中国大陆地区及中国香港地区展开市场洞察和深层分析，推出专项研究报告--《解锁中国游戏玩家暨中国游戏群体洞察》。旨在为品牌提供更为精准的市场策略指导方向。

最新的报告专注于中国大陆和中国香港地区的游戏玩家，揭示了他们在游戏偏好、在线行为习惯以及对广告接受程度等方面与其他地区的显著差异。报告围绕的核心研究维度包括：

游戏行为：

93%的中国游戏群体选择手机作为常用的游戏设备，虽以释放压力为游戏主要目的，但基于中国大陆地区较为浓厚的游戏竞争氛围，如玩家在游戏中表现不佳，会影响其在游戏中的积极性

游戏偏好：

无论是手机端还是PC端/主机端，MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）是中国游戏群体最爱的游戏类型

社交参与：

大多数中国游戏玩家认为深耕游戏领域的意见领袖/ 专业玩家对游戏的评价“重要”或“非常重要”

广告态度：

中国大陆地区的游戏群体更希望看到品牌与游戏领域的KOL合作

从深度洞察结论为品牌提供有效的与用户建立沟通机会，且为有针对性的设计营销策略提供了重要参考。OMG中国通过此次报告展现了其在市场研究和策略规划方面的多样性和高标准的专业能力，助力品牌深度理解不同目标群体的行为和喜好，从而有效提升高质量成功营销机会。

OMG中国这份报告的发布，不仅为游戏开发商和品牌商提供了宝贵的市场洞察，也为整个游戏行业的发展提供了高价值的参考。

随着游戏市场产品和形态的不断迭代，以及玩家日益增加的多样化需求，深入了解目标市场的特征和玩家行为将是品牌合作或跨界营销获得成功的重要因素。

OMG中国致力于通过持续的探索市场趋势、挖掘技术创新和深入研究消费者行为分析，为合作伙伴提供最前沿的洞察和策略建议，有效提升品牌方和合作伙伴在竞争激烈的市场环境中保持领先。

【说明】

• 本报告中的 “游戏群体”指：每周至少玩1次游戏的人群。

• 本报告中的“游戏玩家”指专业或职业（参与竞技）的游戏选手。

• 本报告中提到的中国游戏群体包含中国大陆地区的群体和中国香港地区的游戏群体，中国澳门地区和中国台湾地区暂不在本次调研范围内。