再迎重要时刻，洋河把“美好苏酒”名片越擦越亮

回望中国酒业的历史性跨越，江苏酒业有着独特的样本意义与贡献。从迷茫摸索到成为中国白酒版图的重要一极，苏酒完成了一次又一次的历史性跨越。

1998年，江苏省人民政府印发《关于“振兴苏酒”的意见》，吹响了“重振苏酒雄风”的号角。当年是政策的指引、扶持让苏酒觉醒，鼓起了创新创业的热潮，20多年后的今天，处在“十四五”开局之年，迎来高质量发展转型的重要时刻，期待再次蝶变的苏酒，又该从哪里出发？

从白酒行业不变的发展逻辑来看，这个问题的答案也呼之欲出：“洋河好，苏酒好；苏酒好，洋河会更好！”作为苏酒发展的领头羊，洋河股份被赋予了更高的期待，而苏酒发展的动力也藏在洋河股份的一系列变革创新中。

坚定名酒品质自信

随着四川、贵州、山西等越来越多的区域举全省之力发展酒业，把酒业发展上升到战略高度，白酒行业已然从各自称霸的“春秋时代”进入合纵连横的“战国群英会”。在区域竞争、名酒竞争、品类竞争越来越白热化的当下，苏酒下一步到底该怎么走，不少人都在屏息以待。

在5月份召开的江苏省酒类行业协会第三届一次会员代表大会上，刚刚当选新一届会长的洋河股份董事长张联东就多次强调，要坚定浓香型白酒的品质自信，“坚定大国浓香，坚持品质自信和文化自信，尤其是江苏作为浓香大省，有自己的地域特色和文化内涵，更应该把浓香的故事讲好”。

历史实践也证明，坚定品质自信，才能走出一条苏酒的特色化道路。蓝色经典横空出世，绵柔品质的成功，不仅推动洋河跻身一线品牌阵营，更引领了江苏其他酒企的发展方向。双沟推出了具有重大创新突破的双沟珍宝坊，一时间，苏酒市场“绵柔一片”，开启了振兴之路。

而这恰恰也是洋河不断拓宽企业护城河的秘诀所在。近年来，无论是梦之蓝·手工班、苏酒头排酒的惊艳，还是“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版的火爆，背后都是绵柔品质的不断深化和突破。品质是所有酒类品牌的核心竞争力，洋河主动拥抱消费新趋势，以消费者为中心，深入推进以健康和体验为核心的品质变革，赢得了有口皆碑的赞誉。这种变革从未止步，8月初，洋河的百亿大单品天之蓝也将迎来焕新。作为洋河品质自信战略落地的“排头兵”，新版天之蓝让无数消费者翘首以盼。

打造超级品牌集群

中国酒业协会理事长宋书玉在对贵州白酒产业发展进行深入剖析时提出了三点“冷思考”，并特别强调，“未来白酒产业发展方向很明确：向优势产区集中，向名酒品牌集中。未来消费者喝什么酒？答案很明确：喝好酒，喝名酒，喝老酒”。

这种判断，对应江苏酒业发展，同样十分适用：以“时代名酒”为旗帜，聚力做强优质品牌集群，是壮大苏酒优质产区的前提。

江苏经济发达，居民消费潜力大，人均可支配收入稳定增长且位于全国前列。庞大的消费潜能为苏酒品牌发展奠定了基础，而且苏酒作为“江淮派”浓香型白酒的卓越代表，已经培育了一代又一代的忠诚消费群体。在洋河的带领下，苏酒形成了涵盖洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝等享誉全国的超级品牌群，同时带动了其他企业的成长，形成了行业梯队式良性发展特色。

面对全新的挑战，头部企业总是被抱以更多期待。张联东在公开场合多次提出，要“全面开创洋河的精彩年代，双沟的风彩当代和贵酒的多彩时代”。事实上，洋河之所以能够顺利实现不同档次核心产品的无缝衔接，就是因为多品牌发展的战略优势。

如今，张联东进一步明确了双沟“中国湿地高端名酒”的定位，同时营销、生产体系全面独立；贵酒加快全国化布局，在市场营销及内部管理等方面加大投入，有望成为洋河新的增长极。可以预见的是，洋河、双沟、贵酒“三驾马车一起跑”，一个信息共享、资源整合、优势互补的苏酒超级品牌群正在逐步形成。

掀起二次创业新高潮

对于一个成熟的企业来说，“二次创业”并不是一件容易的事。这种困难不是来源于新目标的设立，或是新业绩的提升，而是一种全新的状态，奋力奔跑、激情燃烧的状态。这种澎湃涌动的内生动力，正是苏酒迈向高质量发展新征程中必不可少的精神纽带。

在洋河，这种内生动力愈发激荡。4月20日，张联东在封藏大典上正式发布了洋河股份“十四五”的高质量发展战略，以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，构建“12345”战略体系，把洋河打造成为让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。随后，洋河发起“百日攻坚”专项行动，向着全新的战略目标，奋斗在一线的洋河人点燃了“二次创业”的奋斗激情，激发了“二次腾飞”的奋进热情。

如果仅从这个角度理解洋河的“二次创业”，显然过于局限，“二次创业”下的洋河正在展现出更多新理念和新气象。从员工薪资的提升到幸福洋河的打造；从坚持以消费者为中心，到以亲商富商的理念构建经销商体系；从酒旅融合的新模式，到一二三产业的高度融合；从洋河梦想文化的打造，到国际化使命的肩负……有一个关键词贯穿始终，那就是梦想，在追梦路上实现共同发展，这也是苏酒走向繁荣的必经之路。

焕然一新的气象，勃勃向上的生机，从“振兴苏酒”到“美好苏酒”，洋河对苏酒的贡献绝不仅于此。从某种意义上来说，洋河一路向前，苏酒振兴也不会止步，这就是“领头羊”的精神力量；以奋进的姿态把“美好苏酒”的名片越擦越亮，这也是时代赋予洋河的使命。