12月30日，泸州老窖·国窖1573携手国际艺术家张晓刚共同发布联名限量版酒品——2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，通过将新生、希望、中国精神融进一杯美酒中，传递极具时代感悟与贺岁情调的跨界符号。
去年，泸州老窖·国窖1573就与艺术家方力钧合作，发布了首款艺术家联名酒品——2020年国窖1573 X方力钧大浪淘金艺术新春酒，一经亮相便跨圈层引发广泛关注，这种跨界联名与价值叠加方式，成为国窖1573品牌性格与精神的一部分。
在过去漫长的成长历程中，国窖1573一直致力于推动中国白酒与中国艺术的融合，以创新形式面向世界讲述美酒与艺术的双生魅力。
正是在艺术的无限可能中，泸州老窖·国窖1573得以不断丰富品牌印记，由此在中国白酒圈创造一种崭新的品牌呈现系统——高端白酒的自我修养与自我超越。
将千万级艺术品“装进”国窖1573
一切向新而生，是国窖1573通过发布新春酒要传递的重要情感，与此同时，这或许也是一年中中国白酒距离世界顶级艺术最近的时刻。
“1995年，三幅‘大家庭’系列组画在第46届威尼斯双年展亮相，引起全球艺坛轰动，也成为了张晓刚艺术生涯乃至中国当代艺术史的重要转折点。”从这段媒体的引述中，我们可以看出张晓刚作品的含金量极其个人在中国艺术界的地位。
就在今年12月2日，张晓刚的成名作《血缘：大家庭2号》在佳士得香港晚拍创下记录，最终落槌8300万港元。短短20多天后，这位世界顶级艺术家和最具开创精神的白酒品牌国窖1573联手推出的艺术新春礼酒，便呈现在我们眼前，这无疑是中国白酒与艺术共融的高光时刻。
据悉，这款艺术新春酒产品将启动线上线下限量销售，消费者新春尊享价为1699元/瓶。从设计理念上来看，2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，将张晓刚艺术作品《血缘－大家庭》系列中的《父子》（原作名《克隆父子》），和《墨石与梅》的典型形象与国窖1573品牌相结合。
而瓶身正面的《父子》，代表的是东方面孔的血缘情怀；背面的《墨石与梅》，则寓意着中国精神的积极迸发，二者由象征着血脉传承的红线串联，表达“向新而生”的未来期许。
张晓刚的作品，一直在试图向世界展现中国传统文化中非常重要的“传承”与“血缘”，并记录具有时代意义的集体心理记忆与情绪，而国窖1573作为“双国宝”加持的经典产品，从诞生以来便是中国白酒界最具文化标杆价值的代表符号，拥有海量的品牌支持者与极高的品牌知名度。
在发布会上张晓刚称“这款艺术新春酒找到了艺术与酒的联结点”，事实上，这种“联结点”背后是文化共性与价值个性的交融，它也让国窖1573打造的这种价值表现形式变得极具共鸣度与“煽动力”。
念念不忘，必有回响
国窖1573的诞生与演进彻底打破了中国高端白酒格局，在茅台、五粮液之外重新开辟出一个超百亿空间，最终形成三强鼎立之势。这种极为强劲的成长速度与“破坏力”，注定了国窖1573要在传承中求突破，进而去触碰中国白酒从未有过的广度与宽度。
正如泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪所说，艺术一直是泸州老窖·国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最重视的领域之一。
我们看到，从2017年开始国窖1573在“让世界品味中国”的宏大叙事下，陆续与世界级艺术家蔡国强、谭盾、方力钧等在焰火装置艺术、音乐以及美术等领域展开合作，让中国白酒不断以全新的方式融入世界主流艺术空间，也用与过往完全不一样的语言去解读白酒，去解读“国宝窖池”的价值与认知方式。
如今连续两年发布的国窖1573艺术新春酒，又将这种与艺术的共鸣具象化，通过与顶级大师联手打造个性化产品，来实现品味的全面升级。
这种传递经典艺术与生活之美的方式在中国白酒领域极为少见。很明显，这是一次“有预谋”的品牌设计和艺术气质培育，如今我们在国窖1573身上所察觉与感知的那种融入血脉的品牌精神，或许就是脱胎于这一次次对艺术的“敲击”。
或许很多人没有注意到，大约从2016年起，泸州老窖官方公众号推出了一个特别栏目——《国窖艺术荟》，每期介绍一个艺术家和他/她的创作故事与作品，在过去几年间一共推出了140多期，博物馆、戏剧、雕刻、器具、绘画、音乐，甚至包括城市、酒器、粮食等抽象出来的艺术对象。
这种互动与推广，以及与艺术构建起全新的联系，正成为商业印记之外的一种品牌本能，是国窖1573敢于突破与颠覆的背后力量，因为它本来就属于这个领域。
在中国白酒圈，国窖1573每年都会大量策动艺术主题的品牌活动，仅在今年，泸州老窖让消费者培育活动国窖1573·冰JOYS以艺术展形式亮相上海，将声音艺术、空间艺术、装置艺术与白酒品鉴置于同一空间时，我们不得不感慨这支品牌身上的艺术创造力。
值得一提的是，2017年3月31日，“国窖艺术荟”当期的主角正是今日“东风面”国窖1573艺术新春酒的联名艺术家张晓刚，泸州老窖似乎早已在冥冥之中串起艺术与中国白酒，以及国窖1573品牌的因缘。
本文来源：商讯
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