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冬至该喝羊肉汤还是该吃饺子呢? 12月21日，好人家火锅底料联合网易云音乐，在北京地铁站攒了一场暖冬火锅局刷爆了朋友圈，给了所有人一个温暖的答案。
火锅是一种生活态度，音乐亦是如此，火锅是美味的享受，音乐是听觉的享受。好人家的态度是苛刻坚守好原料，做有态度的火锅底料，网易云音乐的态度是希望用音乐的力量点燃对生活的希望，重拾对生活的态度。好人家联合网易云音乐，再创地铁营销新玩法，打造一场虚拟的“冬日火锅局”，在冬至温暖开席，用美好的生活感悟，温暖了所有路人和网友的心。
“锅里的食材热热闹闹，家人的说说笑笑，就是好人家的味道！”这句极具烟火气的广告文案，铺满了北京地铁西二旗站和望京站。色彩鲜艳的底色和具有视觉冲击的红油火锅，让人不得不去注意。海报中关于“美好生活”与“好人家”的温暖诠释，让人有一种追溯回忆的温馨感。
近几年来，城市经济在快速发展，生活在大城市的年轻人压力愈来愈大，许多年轻人，必须要拼尽全力才能够在自己喜欢的城市扎根生存。每天三点一线的生活，对工作付出了大部分的热情，剩下的力气花在休息、给自己充电上面。基于洞察，好人家联合网易云音乐，在年轻人通勤的地铁场景，打造了一场从 “视觉化场景”向“体验化场景”的创意策划，在“冬至”这个最适合吃火锅的时间节点将“好人家火锅局”以地铁包站的沉浸场景落地。用乐评形式呈现暖心文案，让所有地铁族产生共鸣，吸引乘客驻足，并扫码入局。用户留下自己的“火锅态度”，还有机会获得好人家代言人邓伦的同款周边及好人家多款火锅底料产品，活动圈粉无数。
好人家联合网易云音乐，通过生活态度、火锅态度的表达，传递给乘客好人家苛刻坚守好原料，做有态度火锅底料的品牌理念。打造爆款营销的同时，也在这个寒冷的冬天为所有年轻人添上一份温暖。
本文来源：商讯
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范姜国一_NN9138
