粉丝“尖叫夜”，康佳的鼓点搭对了年轻人的脉搏

（原标题：粉丝“尖叫夜”，康佳的鼓点搭对了年轻人的脉搏）

李现、蔡徐坤、肖战、张艺兴、TFBOYS……当这些名字组合在一起的时候,你就知道,这一定是一场引爆年轻人的狂欢。

在万众目光的期待下,这场“爱奇艺尖叫之夜”于12月6日如期在北京上演。从新晋小生到实力老戏骨,人们熟悉的明星们几乎皆汇聚于此,豪华阵容的确引发了现场一波又一波的“尖叫“。

而背后另一个品牌也引起了人们的关注,它不只是这场活动的总冠名方,更是“地标打卡”等互动玩法的引领者,它的名字在几十年前便已家喻户晓——来自深圳的科技企业,康佳。

“对话”年轻群体

年轻消费群体十分重要,是爱奇艺与康佳达成的一致共识。当今,80后和90后一代正在成为消费主力,根据专业预测,到2021年,年轻群体将后来者居上,城市消费额激增至2.6万亿。而他们追求时尚、活力、个性的生活态度,以及渴望品质生活、想要立刻就要的独特价值观,正在影响着各行各业的经营格局。

家电行业尤是如此。海尔成立了全品类轻时尚的统帅电器,格兰仕互联网品牌UU号称价格杀手,奥克斯举办“荧光乐跑”等活动发力线上。此次康佳选择与爱奇艺携手,打造一场年轻人的盛会也不足为奇。在此之前,康佳已通过签约当红优质明星鹿晗、命题学院奖走进校园等一些列方式,获得了更多年轻人的认知。

这些“历史悠久“的品牌,为何却成为了当下年轻化营销的先锋?知名媒体评论人申晨曾提到:“年轻化不是让年轻人买你的产品,而是用他们的语言成为他们。”只有跟年轻人玩到一起,才能让产品在潜移默化中被更多年轻消费群体所接受,而在这一过程中,重要的是方式,而与沟通者本身“年龄”等属性无关。

就像这场“尖叫之夜”上,黄磊和海清凭借讲述高三家庭故事的电视剧《小欢喜》,分别斩获年度人物塑造男女艺人奖项;而年度IP综艺节目的领衔者,同样包含马东、高晓松、张亚东等知名前辈。由此可见,打动年轻人,就要抓住这部分群体当下最容易接受,最能产生共鸣的东西,如备战高考时家庭经历的酸甜苦辣,如乐队代表中国青年最崇尚的原创精神。

品牌发声,技术先行

在品牌年轻化的路上,营销年轻化仅仅是第一步,产品维度本身的年轻化,才是决定用户是否买单的关键。比如对食品行业来说,绿色、健康都是常见的营销手段,但美味、可口才是实质上用户关注的核心。而家电产业领域,如果没有支撑观感体验的过硬配置,是没法实现用户长期留存的。

曾有人认为,签约鹿晗是康佳品牌年轻化的开端,但事实上,创新理念引领的科技发展才是康佳品牌被更多认知的关键。活动现场引发“尖叫”的,不仅仅有当红明星出色的表演——当AI情感交互技术、主动识别舞蹈演员需求、智能切换音乐风格等细节功能完美融入到现场舞蹈秀节目中的时候,观众的热情同样被点燃了。在这里,康佳电视的画质、音效等特性不再是冰冷的参数,而是趣味生动的立体式观感体验。这种别具一格的“种草“方式,让品牌的形象深度触达到了年轻用户群体的心中。

不止节目融合和地标打卡,在当晚的盛典活动中,康佳集团副总裁曹士平还登台颁奖,与《乐队的夏天》制作人马东等展开了形式多样的互动,同时邀请他和欧阳娜娜、华少、朱丹等一起,成为了康佳APHAEA A3产品的首批体验官。

事实上,近年来康佳一直在以科技创新为第一驱动力,围绕年轻群体的需求而进行技术上的革新,例如打造超高清体验的8K技术和Micro LED,实现智慧家庭连接的5G与AI等,这些几乎满足了年轻群体们最前沿的消费诉求,也频繁获得行业各奖项的认可,连工信部都给予了较高的评价。

传承亦是拓新

不少观点认为,品牌老化是一个不可阻挡的趋势,因此在营销过程中,会刻意抛弃自身的发展历史,不停地改头换面迎合市场新需求。但事实果真如此吗?可口可乐从诞生至今历史已经超过百年,除了包装上的微调,几乎没有任何大的变化。但旗下系列产品,到现在仍然为广大年轻人所追崇,其对抗品牌老化的能力可见一斑。

康佳同样是没有回避品牌“年龄”的企业之一。收购新飞数月后,康佳再度在央视打出了“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”的经典台词。话术看似老旧,但恰恰是康佳的聪明之处。对于年轻消费群体而言,他们对你数十年的厂房并不感兴趣,但昔日听到这句广告词时,长辈和玩伴还都在身边,还没有那么多生活的烦恼。关于新飞冰箱品质和儿时美好的回忆,一下子都会浮现出来,很可能会转化为当下新的消费。

类似的营销可谓屡试不爽。由康佳赞助的央视大型文化音乐节目《经典咏流传》,也成为了深受年轻人喜爱的精品栏目,传统诗词经典与现代流行的融合,恰恰是康佳悠久历史文化沉淀的品牌形象的完美映射;由人民日报新媒体倾力打造的“有间国潮馆”快闪活动,康佳也是唯一受邀亮相的家电品牌。对它而言,传承本身就是一种拓新。

不管是令粉丝群体狂欢的“尖叫之夜”,还是央视经典的广告与栏目融合,都是康佳当下年轻化营销的重要组成部分,而背后跟随时代不断创新的产品,更是成为了满足新一代消费群体诉求的核心。从近年来业绩表现来看,康佳的品牌年轻化之路,已经取得了不错的成果。眼下,越来越多的年轻人,正在成为这个“年轻”家电巨头新的拥趸者。