服装行业大洗牌，比音勒芬是如何杀出重围？

（原标题：服装行业大洗牌，比音勒芬是如何杀出重围？）

随着消费市场不断升级，很多行业都陆续进入洗牌模式。在这些洗牌运动中，服装行业的表现显得尤为激烈。

从2006年开始，国内庞大的内需市场吸引了众多海外服装巨头的进入，快时尚品牌一时间成为了烫手的“洋芋”，受到众多消费者的喜爱。而在2017-2019年间，服装行业整体市场进入缓慢增长阶段，甚至掀起一波又一波的关店潮。New Look、Topshop这些快时尚品牌接二连三关闭中国渠道;ZARA、H&M这样的国际服饰巨头的财报也一落千丈……究其根本，品牌无法适应消费者需求升级的转变，便会遭到市场的淘汰。

图源：网络

在如此严峻的大环境下，国内高尔夫休闲服饰品牌比音勒芬却以连续10个季度盈利高速增长的傲人战绩，稳占 “高尔夫服饰第一股”宝座，并在“新中国成立70周年品牌峰会”上，荣膺“新中国70周年70品牌”荣誉。由此窥见，行业洗牌带来挑战的同时，更是一场对消费者洞察力的强强交锋。

比音勒芬荣膺“新中国70周年70品牌”荣誉

消费升级大潮愈演愈烈，比音勒芬为何能在服装圈杀出重围?

卡位服饰细分领域，精准把握消费者时尚喜好

在这个快速增长的市场中，服装早已摆脱严肃正装和运动装这类刻板单一的穿衣模式，转而呈现出多样化的时尚风潮。

早在2003年，比音勒芬根据对市场的精准预测，将品牌定位于“生活高尔夫”风格。十六年来，专注钻研高尔夫服饰，比音勒芬在运动休闲服饰市场深深扎根。而近年来，全球运动服装品牌掀起了运动休闲风潮，消费者对服装的需求趋向多元化转变，个性化的时尚趋势凸显，对服装品质与品位彰显的要求越来越高……服装细分领域的优势进一步扩大。

比音勒芬《汇聚世界力量，做好一件衣裳——面料篇》TVC

乘着运动休闲服饰的东风，比音勒芬凭借其对消费者的细致捕捉，打造高品质、高品位的服装，全方位满足消费者多样化的需求。

借力全球顶尖面料供应商，为消费者提供最优质舒适的服装

比音勒芬深知，品质，是品牌的立身之道，更是消费者需求的根本。凭着对服装本源、对穿着舒适度的坚守，与对“三高一新”(高品质、高科技、高品位、创新)全球战略的坚持，比音勒芬赢得消费者的认可与信赖。

比音勒芬《汇聚世界力量，做好一件衣裳——面料篇》TVC

面料，作为一件服装的灵魂，可谓决定服装品质与品位最重要的部分。近日，比音勒芬发布品牌形象大片《汇聚世界力量，做好一件衣裳——面料篇》，向消费者揭秘了高品质背后的利器——全球顶尖面料供应商。

源于对消费者的精准洞察，秉持为消费者提供最舒适服装的初心，比音勒芬对面料的选择遵循着比国际奢侈品牌更严苛的标准。

比音勒芬《汇聚世界力量，做好一件衣裳——面料篇》TVC

日本ITOCHU(伊藤忠)是GUCCI、BURBERRY等各大国际奢侈品牌的指定面料供应商，比音勒芬将它的“会呼吸的面料”广泛运用于高尔夫系列，充分发挥其透气、轻薄、舒适的性能，助力每一位决战果岭之巅的运动健儿，轻装上阵，尽情享受挥杆的酣畅淋漓。

比音勒芬《汇聚世界力量，做好一件衣裳——面料篇》TVC

意大利(康可俪尼)向来以衬衣面料而举世闻名。高品质纱线与意大利艺术完美结合，折射出品位的独具慧眼。别具一格的意式高雅、细腻、精致，在一件服装上便可体现得淋漓尽致，高端的时尚品位从选择比音勒芬开始缔造。

比音勒芬《汇聚世界力量，做好一件衣裳——面料篇》TVC

POLARTEC作为抓绒面料的发明者，拥有着最完整分层体系的功能面料科技。身为美国军方面料供应商的它，自带“高科技”光环。被称为“世界之布”的GORE-TEX，在美国《财富》杂志“世界上最好的一百个美国产品”榜上有名。POLARTEC和GORE-TEX的双重科技强强联手，为消费者的穿着体验提供了更强有力的保驾护航。

比音勒芬《汇聚世界力量，做好一件衣裳——面料篇》TVC

国民消费需求的转变，促使服装行业迎来新的发展趋势和机会点。唯有紧跟社会潮流趋势，精准洞察消费者心理，以过硬的品质和技术，提升自身的实力，才能在市场中立于不败之地。未来，我们相信，比音勒芬将肩负起大国品牌的担当，以更优质的产品回馈消费者，为中国高品质服饰代言!