中超关注度创新高，PP体育三大创新带来哪些变化？

（原标题：中超关注度创新高，PP体育三大创新带来哪些变化？）

随着恒大夺得冠军，2019赛季中超圆满收官。回顾整个赛季，从北京国安十连胜领跑上半程，到广州恒大以13连胜回击夺回榜首，再到联赛最后一轮冠军悬念犹存，争冠大戏跌宕起伏，让中超关注度不断创新高。

作为中超赛事持权转播商，PP体育本赛季中超总观赛人次同比增长12.1%，达到15.99亿。第23轮北京国安主场迎战广州恒大的冠军争夺战，单场观赛人次突破3231万。在连续运营中超版权的第三个年头，PP体育通过直播、运营和商业等方面的创新，全面提升中超价值，助推中超关注度大爆发。

中超观赛人数大幅提升 直播标准对标世界大赛观赛体验

要展现中超赛事魅力，赛事直播是打动用户最直接的方式，如何让竞争愈发激烈的中超全面呈现在球迷面前，是连续第三年直播中超的PP体育面临的首要挑战。为此，PP体育将过去两个赛季在中超每逢强强对话才出现的大直播模式，应用到本赛季中超的每轮比赛中。该模式对标世界杯、欧洲杯等大赛直播标准，让球迷在中超每个比赛日都能享受世界大赛级的足球盛宴。

通过大直播，球迷不仅能获得焦点战的赛前连线、比赛直播、赛后采访环节等完整内容。同时，比赛日当天其他比赛的资讯、赛况、后续比赛日看点等内容也一览无余。如果这些还不够，也可以一键切换观看其他场次直播。

就拿中超收官战来说，8场比赛同时开打，球迷可以通过画中画技术，同步关注恒大和国安的比赛进度。当国安扳平比分，而韦世豪打破僵局，屏幕前的球迷似乎也感受到了赛场上的跌宕起伏。

此外，PP体育还有娄一晨、刘越、董路、李欣、申方剑等名嘴，以及美女主播组成的解说天团。直播期间，还提供包括进球红包雨、趣味竞猜等互动玩法，球迷看得爽聊得嗨玩得爽。

打造球迷第二“主场”释放中超“为城而战”足球文化魅力

PP体育除了在线上提供优质的直播内容服务，还将中超品牌影响力带到线下。赛季开始前，PP体育推出苏宁易购&PP体育中超联名会员，会员不仅能免费观看240场中超赛事，还能参与中超联名会员日、“中超吸影力”观影嘉年华等线下活动。

PP体育中超联名会员日先后落地北京、上海、深圳、广州、武汉、重庆等9个城市，平时随处可见的苏宁超市、苏宁小店、苏宁影城等生活场景变成球迷的第二个“主场”。整个赛季期间，“中超联名会员日”线下吸引超过10000名中超核心用户参与互动，受到大量球迷的欢迎和好评。

PP体育通过将直播带到线下，成为球迷、球队和城市之间的桥梁，而本赛季推出的中超主题“为城而战”，则非常成功的诠释和契合这一主题——中超比拼的不仅是球队，更是城市之间的较量。这一主题，极大程度释放了球迷的观赛热情，#为城而战#微博话题量超过5.4亿。

打通线上线下多维场景 推动中超商业价值提升

有了好的内容和推广，接下来要解决的是如何打通商业的问题。PP体育在这方面同样打破常规，通过持续、全面挖掘球迷的消费潜能，将服务延伸到更多生活场景，为中超联赛全面释放商业价值提供可能。

直播过程当中，PP体育为球迷奉上红包雨、秒杀、抽奖、专属价格、加购等直播间专属福利，将观赛场景、直播场景和购物场景完美结合。中超赛事直播不仅成为球迷的狂欢，也已经成为合作品牌线上、线下场景互联的绝佳载体。

另一方面，PP体育通过与苏宁影城、苏宁小店、红孩子等业态进行合作，以及和青岛啤酒、美的、倍科、海尔等11个品牌的赞助合作，把中超赛事、合作品牌带到大众生活消费场景，不仅给球迷带来了诸多福利，也打通赛事直播和购物消费的场景。

可以看出，PP体育的创新并不限于版权的运营。随着更多合作品牌纳入到中超直播线上、线下互动场景之中，PP体育实现从体育消费场景到更多现实生活场景的延伸。这一系列措施，不仅巩固了固有的球迷群体，也为中超带来了海量的新球迷，中超联赛关注度、商业价值大幅提升，进而能反哺联赛带来更高水平的比赛，最终实现球迷、版权平台、中超联赛多方共赢。