打开淘宝的童鞋品类,排序第一的,不是阿迪、耐克,而是一个叫“ginoble/基诺浦”的品牌。可能对很多普通人来说,“基诺浦”比较陌生,但对于中国宝妈们来说,基诺浦却是必买清单上不可获取的品牌。不仅如此,这个看起来低调的品牌,不仅已经创立了11年,还是中国童鞋品类全网冠军,将阿迪、耐克、new balance、skecher等更加耳熟能详的名字甩在了身后。
业内双重身份:童鞋领跑者、机能鞋开创者
据数据显示,基诺浦是童鞋品类的常年销售冠军,也是淘宝、天猫、孩子王等商城的核心供应商,拥有200多家直营门店及遍布全国的线下加盟商,商场里随处可见基诺浦的身影。据了解,08年成立以来,基诺浦每年销售复合增长率高达30%。而这是在基诺浦基本没有进行市场推广、依靠产品了和口碑的情况下完成的。
基诺浦也是机能鞋的开创者,率先提出了“童鞋不是缩小版”的理念,强调童鞋不应该是成人鞋的缩小版,而应根据儿童足的形态发育规律来设计制作。在此之前,中国童鞋市场上,大多数品牌都是将成人鞋的尺寸缩小,并在外观设计上进行一些调整,就成为了童鞋。这在工艺上更加简单、快捷,但却忽略了儿童脚部有与成人完全不同的独特生理发展规律,不合适的童鞋导致不少儿童脚部畸形发育。
在充分调研、研究儿童足部特征的基础上,基诺浦于2008年独家研发和推出了机能鞋,第一次为中国宝宝带来了完全为儿童足部特征量身打造的童鞋。
科技呵护嫩足
为了中国儿童能穿上更高质量的机能鞋,基诺浦开始与欧洲著名的瓦伦西亚生物力学研究所合作,大量引进欧洲先进经验及各国相关科研成果。
基诺浦还专门成立了“杭州基诺浦童鞋科技研究所”,研发出针对中国儿童各阶段发展需求的机能鞋。该童鞋科技研究所致力于研究中国儿童足部生理解剖特征、不同阶段儿童的足型特点和步态特征,收集、分析、统计、汇总、测算、整理关于中国儿童脚型数据、鞋楦数据,制造更符合中国儿童脚型的童鞋。
为了确保品质,基诺浦采用了看起来比较重资产的方式——成立了自己的工厂。
经过多年努力,“童鞋不是缩小版”的理念深入每一位关爱宝宝足部健康的家长心里,基诺浦对儿童机能鞋的研发也越来越深入,推出的鞋款也越来越多,品类也延伸到机能袜、机能裤等相关领域。
荣誉与认可
十几年来,基诺浦的努力,也获得了众多认可:曾获第六届中国国际婴童博览会最具人气奖、第七届中国国际婴童博览会优秀推广奖、2012年京正-中国孕婴童行业服务创新奖、2013年京正-中国孕婴童行业国际品牌推广先锋;旗下惠步舒品牌荣获2011年最受消费者喜爱品牌、基诺浦品牌荣获2016年中国鞋业盛典十大童鞋品牌殊荣等。
同时,它入选为世界足踝联盟成员(Global Foot and Ankle Congress,GFAC),得到全球足踝外科领域精英的认可。
基诺浦也是童鞋领域行业标准制定者,基于多年的科学研究和制鞋经验,基诺浦推出了领先行业的机能鞋标准——机能鞋十二大功能。
基诺浦童鞋科技研究所的研究数据,也进入了中国生物医学文献数据库(CBM)。
本文来源：消费日报
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付晓萌_NB7161
