5月10日是第三个“中国品牌日”，这是中国品牌的集体承诺，也是这个最大的发展中国家对世界最好的礼物。值此时机，由博雅连锁牵头的中国首个80后大健康连锁智库宣告成立，立志给世界带来健康、美好、优雅的生活。时光荏苒，中国曾经为世界贡献200类产量最高的优质产品，未来将为给世界人民提供美好生活而建设更强大的品牌。当世界进入新时代，品牌全面上升到了国家层面。
本质：代表国家形象 传播世界语言
事实上，国家与国家的竞争主要是软实力的竞争，软实力主要包括国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。一个国家的文化被认同，很多情况下是受那个国家的企业倡导的文化所影响。一个国家真正强大，必须有大量的强大品牌作为支撑。原国务院参事、国家制造强国建设战略咨询委员会委员张纲认为，“品牌是企业和产业竞争力的表现，也是国家综合实力的表现”。
品牌是让消费者买单的理由，能够体现产品或服务核心价值，形成竞争区隔，使企业保持长期竞争优势，并成为消费者首选。昔日，世界级别的超级品牌将自己打造成“世界通用语言”，在全球传播属于它的文化信息，塑造出消费文化意义上的象征性标志，如美国通过麦当劳、迪士尼、好莱坞等文化影响中国一代又一代人。如今，随着中国经济总量的攀升、消费结构的升级，中国品牌正在逐步提升品质与影响力，努力成为新的“世界语言”!当然，中国品牌发展面临着新时代带来的机遇与挑战。
在中国传媒大学副校长张树庭看来，中国品牌呈现出国家高度重视、传播复杂、消费变革大、竞争异常激烈、市场机会千载难逢等特点，由此带来了中国品牌发展的新动向。”他认为，中国品牌要有一切以满足消费者需求为目标的任务思维。
对此，原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会名誉副理事长葛志荣表示，中国品牌要练好品质内功，深入践行工匠精神，不断强化质量意识，将打造“百年品牌”作为引领发展的长远战略，助力中国经济。
目前世界500强企业中，中国上榜企业已达110多家，仅次于美国居于第二。但令人遗憾的是，中国制造的商品销遍全球，但得到世界各个市场和消费者认可的中国品牌却无法与之匹配，一个专注服务中国一流品牌的机构——博雅连锁，服务的海尔、星牌等或许能带给大家一些启示。
使命：服务行业一流品牌
据了解，博雅连锁曾服务大量中国乃至世界各领域第一的品牌，包括世界白电第一品牌海尔，世界台球产业第一品牌星牌，世界级赛事——斯诺克世界公开赛、中式台球世锦赛、世界斯诺克中国公开赛，世界级大会——世界健康产业大会，中国最专业的时尚集团(时尚学院大师讲堂)，中国工业设计第一品牌洛可可，中国快时尚男装第一品牌阿仕顿(快时尚品牌发布)，中国节能木窗第一品牌森鹰(挂牌上市)，中国最大的移动通信品牌中国移动，中国保险柜第一品牌永发(人民大会堂发布会)，中国润肺化痰第一品牌念慈菴(青春伴夕阳)，中国最大的私家车共享品牌PP租车(概念传播)，中国慈善助老第一品牌夕阳红管委会(公益项目)，中国乳业第一品牌伊利(参观工厂)，中国第一植物蛋白饮料品牌露露(家庭营养健康进社区)，中国传统中药第一品牌同仁堂(家庭小药箱)，世界最大的食品制造商雀巢(吉尼斯世界纪录)，世界最大的日用品品牌宝洁(青春第一课公益事业)等。
世界大健康连锁之父、博雅连锁联合创始人王先亮说：“中国精神，中国形象，中国文化，中国故事，中国表达”，这些都需要品牌为载体，文化为底蕴，营销传播为管道，实现文化的渗透、消费的引领、品牌的认知认同认可，最终实现价值观的趋同。
品牌的一时强大固然重要，但成为“百年老店”更加弥足珍贵。“百年老店“是一个国家品牌传承和能力积淀的直接指标，也是一个国家品牌文化的重要体现。据2018年数据显示，日本有超过22000家百年老店，而我国经营时间超过150年的百年老店只有5家。博雅连锁的使命是除了服务行业数一数二的品牌外，还要帮助更多有潜力的“好”品牌实现基业长青，成为受人尊敬的百年品牌。而想成为这样的品牌，离不开选择对的行业和模式。
选择：朝阳产业+连锁模式
《健康产业的商机》作者贝恩德·埃贝勒认为，健康新趋势已经扩展至生活质量层面。未来学家马蒂亚斯·霍克斯则指出，所谓的健康是一种积极的生活方式，提供“积极生活方式”的服务以及与服务相关的商业模式，都可以涵盖入“健康产业”之中。
博雅连锁服务的相关大健康企业有海尔、西藏移动、星牌集团(斯诺克及酒店)、伊利、雀巢、同仁堂、念慈菴、宝洁护舒宝、露露、世博威健博会暨世界健康产业大会、世界生活方式健康管理大会、国际灸法大会、标致雪铁龙、东方博艾、绿A、骆越河谷、成都市政府商委、康奕达、中国老龄事业发展基金会夕阳红管委会、苏氏牛肉面、嘉和一品粥、琥珀西餐等，涵盖家电、旅游、食品饮品、中药、保健食品、护理用品、食用油、汽车、酒店、体育、政府、养老、餐饮、大会等，涉及品牌定位、连锁营销咨询、活动传播、公益、企业家品牌管理等，构建了相对完整的大健康大养老连锁服务体系。
据了解，博雅连锁作为中国打通营销与传播的服务机构，核心团队来自知名营销公司、公关公司、媒体、政府等，实战经验丰富，为客户提供系统的盈利解决方案和品牌可持续发展方案，引导他们放眼长远，遵循市场规则，尊重人性，营造优质发展基因，为成为基业长青品牌而努力，博雅也与企业成为命运共同体。目前，博雅连锁服务架构正在巍然成型，包括博雅健康连锁、“雅”服务品牌、媛明源健康科普基金、先亮大健康产业研究所、先亮大健康连锁盈利实验室、博雅连锁讲堂、京媛会等，还将打造自己的健康养老连锁品牌，构建博雅大健康连锁集团，并且与营销公司、培训机构、独立专家等共同合作，形成大健康连锁品牌做大做强的生态体系。
为各个行业赋能“健康”元素，甚至转型大健康，是博雅连锁的使命。作为对行业耕耘多年的智力机构，博雅连锁敏感地认识到大健康产业的未来是连锁。美国前10强公司如沃尔玛、苹果、通用汽车等，大部分都是连锁公司。王先亮说：“博雅为什么要专注做大健康连锁?因为大健康已经融入生活方方面面，除了产品外更需要有店面或者上门来服务，当我们需要得到服务时，最好能在10分钟内到达，这就是连锁的意义。而随着各种业态不断健全，各业态之间也可以相互关联与置换，帮助更多人在服务别人同时也获得了别人的服务。另外，博雅连锁对于有潜力的连锁机构初期也采取策划置换服务的方式，让这些企业在无需太多费用背景下获得最大化、最快成长。”
未来：五大系统护航人类健康
大健康时代到来，中国拥有最好的先天优势，5000年养生文化、人口最多、健康环境最丰富、经济最具活力等。落实到健康行业，不单需要理念的科普，而且还需要线下的专业服务，连锁模式前景光明。所以，博雅大健康连锁集团将专注于大健康连锁领域，并分为五大系统——养生酒店(健管)系统、养老系统、旅游基地及小镇系统、家庭及办公系统、新能源汽车系统等五大健康系统，帮助这五大领域内的连锁企业提升盈利，建设品牌。
未来，博雅将帮助连锁品牌通过健康科普、连锁复制、科技驱动、品牌国际化等在世界遍地开花，给世界带来健康、美好、优雅的生活。
本文来源：新尧网
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谭廷辉_NG8845
