明星带货、爆款、网红穿搭……随着社交网络的发达，大众接触信息的渠道越来越越多样，但接收的潮流信息却越来越趋向同质化。潮流似乎变得无处不在却又瞬息万变。对于置身其中的品牌来说，如何通过对消费者需求的深挖与产品的创新，向消费者传递一以贯之的品牌个性和态度，是一道必答题。
年轻一代作为潮流市场的主要消费者，潮流品牌与产品已经成为他们表达自我的符号。与此同时，年轻人实际更重视产品背后的品牌故事与个性理念。然而在当前，富有品牌标签的个性化故事，仍然是人们追寻的稀缺品。
这两年越来越占据街头潮流视觉“C位”的Kappa，可以说是用潮流符号传递品牌故事的“头号玩家”。作为成立超过100年的潮流运动品牌，Kappa近年来引领复古运动潮流的一系列动作，例如刷爆社交媒体的“串标”经典再现，与仓石一树、Gosha Rubchinskiy等众多潮流界赫赫有名的设计师跨界合作，跟CLOT、Openning Ceremony、C2H4、CHARM’S等品牌联名等，更是吸引了大批年轻粉丝。
最近，Kappa这个“会玩”的百年老牌带着全新的Kappa K-TEE系列回归，用复古风加Pop Art的鲜明风格，讲述Kappa百年来的品牌故事，再次强势吸睛，引流街头复古潮流。
值得一提的是，这次的Kappa K-TEE系列在Kappa“Omini”（背靠背）Logo 50周年之际推出，本身就有很强的历史纪念意义。1969年，摄影师无意中拍到男孩和女孩背靠背休息的瞬间，由此造就了这个广为人知的品牌logo的诞生。现在通过一件融入相机元素的Kappa K-TEE，Kappa向世界展示了这段品牌记忆。
BANDA（串标），无疑是Kappa最具标志性的元素之一。作为首创者，Kappa早在1980年就推出了BANDA系列。而在今天，BANDA也是在复古潮流中独树一帜的存在，频繁出现在各种潮人街拍、社交平台。Kappa K-TEE系列，通过复古的图案手法，展现了这一历史经典Logo形象。
Kappa K-TEE的旧址重现历史T恤中，也藏着一个关于Kappa品牌起源的浪漫故事。为了迎娶天主女教徒为妻子而决定放弃继承家族产业，和两位合伙人于1916年11月12日一起创立了Societa Anonima Calzificio Torinese都灵袜子工厂。体现旧址重现的Kappa K-TEE回顾了这段历史，将这个起源故事永远镌刻在Kappa K-TEE之上。
历史与故事是品牌的宝贵资产，也是品牌底蕴与生命力的无限源泉。这一次Kappa K-TEE系列向世界讲述了关于历史与记忆的故事，再次占据视觉C位。5月11日至5月20日，Kappa “Omini” Logo 50周年巡展活动，将分别在大连罗斯福、长沙九龙仓和北京的朝北大悦城举办，期待Kappa现场讲述将历史注入现代艺术的潮流故事。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
