4月23日,由马云领衔的中国企业家俱乐部举办,主题为“赢在商业本质”的中国绿公司年会进入关键时段。
上午在新奥集团董事局主席王玉锁主持下,甘肃省委常委、常务副省长宋亮,全国工商联党组副书记、副主席樊友山,与企业家马云、马蔚华、郭广昌、邓锋、刘永好发表全会演讲,千余位国内外企业领袖、政界要员、学界权威、NGO代表,在分论坛就各个议题展开深入讨论。
行知探索文化发展集团股份有限公司(以下简称行知探索)董事长曲向东,作为演讲嘉宾受邀参加焦点论坛,与甘肃省委宣传部副部长,省文旅厅党组书记、厅长,省文博局局长陈卫中,中国文化和旅游部党组成员、故宫博物院新任院长、原敦煌研究院院长王旭东,深入研讨“IP内容驱动与文旅产业再造”相关话题。
创新IP驱动的“玄奘之路样本”
绿公司年会后,以“第十四届玄奘之路商学院挑战赛”为主轴,前后持续20天的“戈壁风云会”也将拉开序幕,吸引约2万名向往自在生活、品质人生的人们参与敦煌双遗马拉松、第五届工商大道中国经营者戈壁远征、“玄奘之路BC连”,行知户外体验展、千人瑜伽等系列活动。
曲向东在绿公司年会上的发言,称得上是“戈壁风云会”的序曲,他详细介绍了玄奘之路这一文旅产业创新IP的发展历程。
2006年,被称之为“戈0”的“玄奘之路体验之旅”中,聚集了企业家王石、冯仑,经济学家张维迎、齐大庆,文化学者葛剑雄、周小平,中国佛教协会理事延藏法师等各领域的精英。
其时在印度,这支西行的队伍受到时任中共中央总书记、国家主席胡锦涛的接见。2014年,行知探索投资和参与制作的纪录片《玄奘之路》,被现任中共中央总书记、国家主席习近平访问印度时,作为国礼赠送给印度总理。
“戈0”已是风云际会,却落于商学院的企业家群体继续前行,随后举办的首届玄奘之路商学院挑战赛,与“玄奘之路体验之旅”一起,成为玄奘之路这一创新IP的爆发奇点。
在大时代锐意进取的商界精英们,最先感受到玄奘之路追求真理的精神力量,一届又一届投身荒凉,一遍又一遍磨砺初心,天地之大、人人渺小,融于困苦的强悍,唯靠坚守的强韧,和勇猛精进的大气和雄浑。
从戈一的70位参赛队员,到今年戈14的约3000名,在戈赛的带动下,玄奘之路品牌不断延伸,形成体验式赛事、体验式学习、体验式旅行三条产品线数十个产品,形成文体旅IP策划、运营、推广,带动目的地文旅产业发展的独特优势和核心竞争力。
近年来玄奘之路品牌外溢对敦煌当地文旅产业的带动作用非常明显,据初步统计,仅2017年,与玄奘之路类似的的戈壁徒步活动就吸引约10万人参加,占当地每年游客总人数的5%。
陈卫中表示,目前文旅产业已成为甘肃省的十大产业之首,历经13年的玄奘之路已是其中的知名品牌,目前文旅产业已我们需要这样有社会责任感,能够与当地共同发展的好企业、好企业家,共同创造未来行业趋势。
Recreation:重新定义文体旅产业
充满创新活力的行知探索到底属于哪一个行业,是曲向东经常思考的问题。企业在不断推出新产品,参与文旅产业产业,也在不断接近该产业的本质:一个优质IP的诞生和发展,打通一条打通文体旅全产业链,玄奘之路也因此成为近年来文旅产业创新的典型样本。
目前行知探索的个性逻辑是:行知探索体验研究院对目的地资源和品牌进行整合研究,规划策划,提出最适合目的地的文体旅品牌;赛事公司进行品牌赛事或活动执行;领导力中心和主题旅行机构组织各类 研学旅游活动,导入高端客流;各地运营公司进行区域资源的开发和经营管理,并且组织产业基金进行投资。
尽管自身开创的独特细分产业逻辑日臻成熟,行知探索仍不会停止自己的脚步:继续发挥品牌与产品运营的优势,重新发现和定义一个产业:Recreation。
“从字面意思看来,这个词很寻常,‘休闲、娱乐’的意思,只是这样理解,显然没有触及该产业的本质和价值,从汉语中的‘休息’这个词切入,会有不同的发现——‘休养生息。’”曲向东说。
英国思想家洛克说:Recreation,不是为了闲聊打发时间,而是为了让人们修复其工作劳累或扭曲的部分。
离开熟悉的场域,投身陌生的环境,通过运动挑战和心灵探寻,找回初心、积蓄能量重新上路,在现实生活中取得更多的成就,是Recreation的价值所在。
这也是戈壁让企业家柳传志兴奋的缘由,他在行知探索举办的首届创业戈壁行活动中走上戈壁,看到创业者们通过艰难跋涉抵达终点,疲惫的脸上却洋溢着自信,忍不住冲上去热情拥抱,激动的说:“中国需要一群想做大树的人,到了一个目标就要往下一个更高的目标去追求。”
在曲向东看来,Recreation产业应是深度融合文化、体育、旅游,以身心体验和主动参与的方式,满足后小康时代人民身心灵成长和精神文化需求(美好生活)的综合性产业。
从这个角度看,“戈壁风云会”是行知探索在新领域的首次大规模创新行动。
行知探索再次上路,致力于在新领域开发轻资产、可持续的旅游开发模式,打造能量场,提供难忘体验,让人们得以通过文化体验、自然体验、运动体验的方式“休养生息”。改变中国精英阶层的生活方式同时,提升文旅目的地的城市活力,吸引高端人才、促进创业创新。
“Recreation的本质,是为中国经济新时代赋能。”曲向东。
本文来源：每日经济网
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