近日，全球知名的市场研究机构eMarketer发布《2019中国数字广告支出》最新报告，强调在经济放缓的形势下，中国的数字化支出依然强劲。
报告显示，2019年中国全部的媒体广告支出将上涨14.6%，达到1147.7亿美元，其中数字化广告支出占比高达69.5%，达到近800亿美元，相较2018年的650亿美元涨幅为22%。同时，TV广告支出仅增长0.5%，户外广告的增幅为4%，平面广告甚至相较去年有所下降。综合来看，数字化正在推动中国媒体广告支出的整体增长。
对于不少品牌主来说，思考花费广告资金的地点和方式，找到一种最高效的广告营销形式，是一直以来的工作核心。从如以上报告呈现的数据也能看出，数字化广告形式受到市场的青睐，得到了品牌主的认可，他们希望在广告交易过程中掌握更大的数据控制权、提升广告交易过程的透明度、提升营销过程效率、达成更高的ROI。
国内领先的AI营销技术企业品友互动创始人兼CEO黄晓南表示，经济放缓的大形势使得品牌主更加关注广告效率，寻求以数据为核心的方法来发展业务成为趋势，人工智能营销和程序化广告受到越来越多的关注和重视。
今年初，国际知名广告科技公司The Trade Desk公布2018财年年报，净利润为8814.00万美元，同比增长73.51%;营业收入为4.77亿美元，同比上涨54.86%。收入、盈利均远高于华尔街预期。财报发布后，公司股价飙升至近200美元。4月，阳狮也宣布通过收购等方式在精准化营销、消费者服务和线上数据管理上加强业务布局。
种种迹象表明，AI营销、数据自动化、程序化广告等营销方式早已得到市场验证，并成为趋势。
在国内，以“技术+数据”双驱动，帮助企业构建营销数字化平台与服务的市场也得到蓬勃发展，品友就是其中的领先企业代表。
对于有数字化转型需求的企业来说，这些第三方AI营销技术公司的独立性、客观性和广泛覆盖是优势所在。没有监测、媒体等维度的业务，以品友为代表的独立技术支持方能够避免利益冲突，只服务于需求方，全力助推企业的数字化转型和数字营销进程。
在全面数字化时代，品牌主用技术和数据不再是单单解决投放的问题，而是期待技术和数据帮助到全链条的营销决策。如今的CMO需要思考的问题是如何与一个正处在数字化转型世界中的消费者沟通，这使得CMO要面临的决策日益复杂，从产品概念到传播内容，从用户管理到新客拉动，这其中一定会有技术和数据能起到作用的地方。
品友通过能够实现媒体价值洞察、人群深刻洞察、科学归因模型的智能决策引擎DMP，以及能够实现创意内容云端管理、产品概念创意测试、创意物料调优的智能内容引擎CMP对接一站式智能流量管理系统，以此实现程序化广告投放、常规广告投放管理、社交广告管理以及电商投放管理功能。同时，智能流量管理系统还可以对DMP、CMP进行数据反哺，整个系统形成一个闭环，帮助企业输出智能落地实施策略及解决方案，解决CMO在企业营销中最核心的决策问题，实现营销决策更加科学化高效化。
根据电通安吉斯集团在2018年9月所做的调查显示，中国市场营销人员认为使用技术和数据帮助营销将带来多方面的好处，包括挖掘数据提高洞察力、智能应用学习以预测结果、更快地响应市场变化、提高营销效率、带动业务的增长等。这是企业在数字化转型过程中所需要的，也正是品友等第三方AI营销技术企业所能提供的。
本文来源：健康江苏
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