众所周知，新西兰苹果一直以“优质”享誉世界。
从早期的嘎啦果，到近年的爱妃、红玫瑰，天后、火箭等新品种都受市场热捧。
其中微风（breeze）苹果，定位中高端，集红、甜、芳香与脆爽于一身，正逐渐成为新西兰苹果出口亚洲市场的主导品种之一。
在苹果红海，新西兰苹果可以说是一枝独秀
“栽培于世界上最适宜种植苹果的地方之一，拥有先进的种植管理技术、成熟的产业链、统一的输出标准……”这些优势得以让新西兰苹果在国产苹果尚未上市的空位期，几乎领跑市场。
但具体表现如何？
以金色田园的微风苹果为例。我们找到了微风苹果的两个区域经销商了解情况。
金先生，负责东北三省的微风苹果供应，以微商和实体店为主要渠道。
“往年这个时候都是红玫瑰和伽利果占据主流，现在微风的表现非常走俏。”微风苹果属于中等档次，但是从三个省份走货量上看，微风苹果的客户需求不小。
金先生反馈，光沈阳一个城市供应一周10吨，一个月要40吨。占据总货量的50%。
据了解，红玫瑰、微风和伽利果这三个是目前卖得较多的品种，这三者各有优势但总体，红玫瑰是从外形、香味、脆度、糖酸比上各方面表现最好，伽利果简单粗暴价格便宜，而微风处于其间，抢占优势。
而此刻社区社群正打得火热的云南昆明，也是微风苹果销量大增的区域。负责该片区的蔡先生主要供应当地中高端的水果连锁店和社区团购。
该区域的线上商城销售
从他了解的情况得知，微风苹果在众多品种中有价格和口感的优势，颇受女性客户的青睐，最快一天出货量有1000单，平均每单7个苹果左右。
针对这一点蔡先生做了视觉传播上的调整：
为迎合女性经济的需求，今年微风苹果品牌合作方金色田园公司会相应增大对女性消费者的推广，在产品设计、包装营销上做一个改进：
“微风苹果 爱的味道”主题微电影
这次微风苹果线下宣传的物流和海报
同时在线上国内主流电商平台天猫商城、京东商城、拼多多及苏宁易购同步推广；
与阿里旗下的驯鹿公司合作，提供仓配、冷链零担等服务，小到一件，大到一柜均能准备配送到客户手上。
驯鹿冷链从产地到餐桌一站式服务
目前金色田园的市场范围涵盖东北、华北、华东、华南、西南几个大型果蔬市场。总供货量预计达到50柜，供货期将持续至今年7月。
图片来源：金色田园
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
