如今的网游市场早已是红海一片,各大厂商也纷纷发力用户精细化运营,其中运营活动上,尤其是线下活动是重要一环。过去简单粗暴的线下地推形式早已不合时宜,根据产品调性、运营阶段等针对性设计线下活动,成为了众多网游厂商,尤其基于IP做游戏长线运营的厂商的不二之选。
4月12日,多益网络旗下《神武3》手游上线新内容“星辰化器”。据悉,此次新内容上线的同时,《神武3》手游也在积极筹备“无忧巡游记”,计划在全国十多个城市展开一系列线下活动,打造专属的线下活动品牌。
图1:星辰化器
精细运营在于不断优化 玩家见面会升格“无忧巡游记”
《神武3》手游2019年首场玩家见面会于1月12日在厦门开启。见面会上,除了带有神武特色的舞台表演外,《神武3》手游里的特色玩法“神武好声音”也被搬到了线下。此外,宠物打书大赛、线下PK赛等富有游戏特色的活动让现场气氛火热无比。见面会除了玩乐外,《神武3》手游还组织了游戏策划与玩家现场面对面交流,由于2018年底才上线了新门派“曜华城”,针对新门派的建议和答疑成了这次交流的主题。另外《神武3》手游为庆祝新年即将推出的新神兽“冲天猪”和新双人飞行坐骑“鹤舞丹青”也提前在见面会上曝光。
图2:厦门见面会
类似的玩家见面会在3月23日的宁波又组织了一次,但这次见面会将游戏环节换成了考验玩家对游戏熟悉程度和反应速度的“运筹帷幄”,PK赛换成了“3V3雪球乱斗赛”。由于《神武3》手游计划下阶段进行一次主题为“星辰化器”的系列内容更新,因而这次见面会的新内容曝光和策划面对面都瞄准了“星辰化器”。在见面会前一天,《神武3》手游刚上线了古装头像,因而见面会的抽奖用刚更新的古风头像券和未来一周将更新的时装挂件作为奖品,中奖玩家固然欣喜若狂,在场玩家对他也是百般羡慕。这一贴心的奖品细节不仅将见面会氛围推向高潮,还提升了玩家基于游戏的归属感和幸福感。
图3:宁波见面会
4月12日,《神武3》手游更新了120级武器开放穿戴,而在第二天(4月13日)武汉又将开启玩家见面会。120级武器开放穿戴是《神武3》手游“星辰化器”系列内容更新的重头戏,必将成为此次玩家见面会的交流主题。除了给玩家带来最新游戏讯息和诸多福利,以及让玩家直面策划,共话游戏未来之外,相信“无忧巡游记”还将给玩家带来更多惊喜。
图4:《神武3》手游120级武器穿戴效果
如此高效而紧密的线下活动安排足见《神武3》手游对线下活动的准确把握。事实上,所谓精细运营并无明确的标准,而是对一次次运营活动的不断优化升级。《神武3》总结过往经验,将玩家见面会成框架化运营,根据游戏实际运营阶段不断填充新鲜内容,从而在保证玩家见面会的组织质量同时,又高效且有条不紊地往下推进。
产品基因奠定以社交为基调的线下活动设计
另外,如此重视线下活动运营也是《神武3》手游根据自身核心玩法与品牌调性做出的选择。
擅长游戏长线运营的多益网络花费近10年时间,将神武运作成回合制经典IP,而《神武3》手游是这一精品IP的最新作品。通过历代数款产品,神武系列覆盖了PC和移动端两大平台,在全国范围积累了海量玩家。这是“无忧巡游记”得以在全国十多个城市展开的基础。
回到游戏本身,《神武3》手游主打快乐、社交、陪伴,为了给年轻人在游戏中拥有良好的社交体验,《神武3》手游从师徒成长、帮派互动、队伍组建、婚姻系统等方面着手,通过便捷的即时语聊、家园打造、好友秀分享、真人选秀互动等方式,营造出强大的娱乐交友社区氛围。由于游戏中大量创新的社交玩法与优渥的社交环境,玩家之间因交际产生了社交认同感。基于玩家在虚拟世界中产生的友情、爱情等不同的情感联系,《神武3》手游准确地以社交为切入点,选择联谊色彩浓重的玩家见面会的方式,以期打通线上与线下的社交壁垒,达成游戏与现实世界的玩家关系的互通,进一步完成线下用户运营的深耕。
图5:快乐社交手游
玩家线下活动的确是打通游戏线上线下社交壁垒的好办法,而《神武3》手游无忧巡游记则将线下活动运营更进一步,打造系统的线下活动品牌,为玩家构建稳定、立体的游戏内外社交平台。进而为玩家提供更好的游戏体验,同时也对玩家的留存、活跃大有裨益。期待《神武3》手游无忧巡游记带来更多惊喜。
本文来源：消费日报
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付晓萌_NB7161
