近年来，随着9000岁逐渐成为当下的消费担当，越来越多的品牌感受到了消费市场变化所带来的压力，无论是如雷贯耳的奢侈品大牌还是人人耳熟能详的快消品巨头，面对全新的市场格局，品牌主们为了吸引年轻人的注意力纷纷踏上“品牌年轻化”之路。因此，如何将新生代受众“撩”入囊中，尝试与新生代消费群体产生连接、建立消费认同，成为了令品牌主们不得不面对的新课题。
稍微留意一下目前的市场环境，我们不难发现，越来越多的二次元IP形象出现在产品的包装上，动漫中的广告植入也已经屡见不鲜。从2017年开始，随着一些国漫头部IP逐渐崭露头角，众多品牌开始试水二次元营销，令人惊艳的品牌举动，着实收获了众多9000岁受众的目光，使二次元成为目前营销领域不可不关注的重要新生势力。
其实，所谓‘二次元走向大众’，核心的一个原因是接触二次元的这些年轻人变成了大众。他们在互联网上表现活跃，消费能力强，让二次元变成一种“大众”趋势。因为自小接触，所以自然更乐于接受二次元营销内容。其优势在于品牌可以借势二次元IP的粉丝经济，将IP粉丝转化为品牌粉丝，甚至可以为品牌打造一个专属的受年轻人喜欢的虚拟形象，然后借助这个形象与年轻人展开对话沟通，对于看着动漫长大的9000岁人群，圈粉功力丝毫不亚于现实中的当红流量小鲜肉。
目前，最新一波抓住众多9000岁眼球的二次元合作案例，应该是麦当劳与快看漫画携手的麦旋风了。
2月15日，《命运胶囊》漫画番外篇正式上线，为麦当劳线下门店进行购买导流，同期IP联名款麦旋风正式登陆麦当劳，引发粉丝疯狂购买并自发拍照转发，使此次合作的声量爆棚。
2月22日，“次元旋风系列执行官选拔大赛”于快看漫画线上正式开启。据知情人士透露，此次合作是全年性的，共有10个IP将获得登上麦旋风杯身的资格，其中5部IP由快看漫画与麦当劳共同选定，其余5部将由此次选拔大赛角逐而出，意在为更多国漫作者提供机会。9000岁人群中知名度最高的《怦然心动》、《甜美的咬痕》等超级IP纷纷加入角逐，并且围绕麦当劳给出的命题进行创作，最终参赛IP将凭借粉丝的力量争夺“次元旋风执行官”，登上麦旋风杯身。
为什么此次麦当劳携手快看漫画采用部分IP选拔大赛的形式，而非全部直接选定头部IP进行代言合作呢?这与快看漫画的战略思路密切相关，其背后的思考为二次元营销提供了全新的思路。
快看漫画作为二次元领域的独角兽，一直以来深耕漫画领域，正在成为年轻一代潮流文化的消费入口和头部IP的孵化平台。创立4年以来，官方数据总用户量已达到1.7亿，月活4000万。自2018年起，快看宣布将在3年内投入5亿元人民币，重点用于扶植漫画作者，制造精品内容，打造漫画上游产业链，不难看出快看漫画这位90后创始人陈安妮对于助力国漫发展的信心与决心。
此次与跨国餐饮巨头麦当劳合作，对于快看漫画及IP作者来说，是为国漫打开局面的绝佳机会。对于麦当劳中国，通过选拔大赛的形式，粉丝为IP打 call的狂热亦是二次元营销价值的有力体现。这也是本次快看漫画与麦当劳一拍即合，达成2019全年合作的意义所在。据悉，接下来，将有更多令人期待的深入合作玩法，究竟如何打破次元壁?让我们一起期待吧。
本文来源：中国网
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