春节红包背后：百度的移动布局谋略

随着元宵晚会的完美落幕,国人的2019年春节也走至尾声。继除夕春晚期间百度向全球参与红包互动的观众发送9亿红包之后,百度再次携手央视,在元宵节晚会上向观众发送了2亿元红包祝福。春节期间百度两次“联姻”央视的背后,是百度的移动端产业深入下沉市场的再次发力。

今年的红包互动独具匠心,从春晚和元宵晚会入门级的“摇一摇红包”到正值风口的“小视频红包”,再到具有百度AI基因的“语音互动红包”,让全国观众都感受了一把多样化抢红包的快感,百度多样化的送红包的方式正在释放出,在全新的一年,百度持续“夯实移动基础,决战AI时代”的整体战略和谋篇布局方向。

从1983年央视春晚第一次电视直播以来,历经三十多年的发展,它已然成为一个能够穿透所有阶层、所有平行次元的平台。通过央视春晚这个超级大IP,百度利用在App上参与红包互动的形式,让大众对百度的认知从PC时代的“百度一下”转移到了移动时代的百度超级App。

在与央视的合作中,百度春晚红包互动的形式构成了以百度App为“主阵地”,百度旗下好看视频App、全民小视频App、百度贴吧App、百度网盘App等“一超多强”的产品生态矩阵。春晚结束后,百度系产品“屠榜”了苹果及安卓应用商店。甚至因为春晚期间百度App下载量过大而造成苹果、华为、小米等品牌的应用商店崩溃瘫痪。

通过红包活动,百度旗下的App矩阵获得了一次整体的大跃升,此次跃升恰恰印证了百度的移动战略布局。互联网技术的发展产生了不同形态的社会空间和社会交往。技术的革新及社会环境的变化在塑造大众社会生活形态时,也推动着互联网本身的变化。随着互联网从PC端转移到移动端,百度以“夯实移动基础,决胜AI时代”为核心战略,开始了以搜索+信息流为主的内容生态及以人工智能为主要驱动力的前瞻性布局。

据酷云互动数据显示,2019年央视春晚全球观众规模达12.94亿,创下跨媒体收视传播新纪录。在春晚直播期间,百度也创下了百度APP春晚互动208亿次,DAU峰值破3亿的纪录。

互联网影响人类生活的深刻度,取决于IT技术与现有经济形态和产业群体的嫁接度。据悉,未来百度还将把百家号和智能小程序打通,实现搜索需求、内容满足和智慧服务的一站式便捷体验。百度以AI为主要驱动力,使其移动产品站在以AI为基石的搜索与信息流之上,串联起了用户从找,到看,再到用的一系列需求。

除此之外,百度搭载人工智能对话式操作系统DuerOS的智能设备激活量已超2亿;百度无人车Apollo乘用车也已进入量产阶段,步入商业化进程。作为最“亲民”的AI硬件,小度智能音箱在全年获得了爆发式的增长,曾一度售卖脱销。可以看出,从衣食住行到各行业的开放赋能,百度正以自身的技术实力将AI渗透入人们生活的各个方面。

现如今,在移动互联网时代,用户时长的争夺愈演愈烈。百度与央视两次联手,在这个非同寻常的节日里,将红包送入“寻常百姓家”,更将自身移动布局战略落到实处。未来,百度将继续以AI技术加持,加速迈向人工智能时代的步伐,全力拥抱未来。2019春节已结束,百度新春却将至。