有机潮流来了！Neolac悠蓝在荷兰本土有机奶粉品牌市场份额超60%

荷兰当地时间2018年12月15日,荷兰最大的新闻通讯社——ANP通讯社发布相关报道:Neolac悠蓝在荷兰本土有机奶粉品牌市场份额超60%,远超当地其他有机奶粉品牌。据了解,该信息基于荷兰AC尼尔森针对在荷兰当地超市和药店销售的婴幼儿配方奶粉品类的销售调查数据。

荷兰新闻通讯平台ANP通讯社发布相关报道

Neolac悠蓝,荷兰本土有机奶粉品牌销量超6成

作为中荷同步销售的高端有机奶粉品牌,Neolac悠蓝在中国也一直备受关注。此次荷兰销量数据消息发出,环球网、商业周刊、品牌新观察等国内多家知名媒体或自媒体大V纷纷报道转载。市场份额超60%,意味着Neolac悠蓝在荷兰本土有机奶粉品牌中销量稳居第一,这份亮眼的成绩,充分展示了其品牌实力,对其在中国市场的发展也起到了强有力的背书作用。

国内行业专家认为,品牌经营绝不是单点发力的,悠蓝的成功必定也是由市场趋势、品牌实力、产品质量等多方面因素共同促成。

有机奶粉市场持续增长,有效推动悠蓝高销量

近年,随着二胎政策的发布,人口红利进一步释放,婴幼儿奶粉市场规模快速扩张,预计2021年将突破1800亿元。其中,有机奶粉增涨趋势最为突出,为悠蓝实现高销量提供了有利的市场环境。

数据显示,近三年线下有机奶粉销售额年复合增长率高达47%,2016年-2018年线下有机奶粉销售18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元,预计到明年规模将达57.7亿元,这还不包括线上及通过跨境购、海淘等渠道的量。未来2-3年,有机奶粉极有可能突破100亿元市场大关。

百年乳企实力背书+荷兰权威渠道,为高销量打下坚实基础

据了解,Neolac悠蓝创建于1995年,是荷兰百年乳企海普诺凯集团旗下的高端有机奶粉品牌。作为世界上最早婴幼儿配方奶粉的生产商之一,海普诺凯集团始于1897年,拥有百年制乳工艺,得天独厚的奶源优势,以及从牧草管理,生产加工、市场分销到品牌建设的全产业链。

自品牌创立开始,Neolac悠蓝就定位高端,并获得集团全方位的支持,为Neolac悠蓝在荷兰本土有机奶粉品牌市场份额超60%提供了坚实基础。

凭借高品质产品和过硬的品牌实力,Neolac悠蓝在荷兰和欧洲广受欢迎,发展至今,早已是欧洲家喻户晓的高端有机奶粉品牌。

Neolac悠蓝有机婴幼儿奶粉荷兰版和中国版

同时,Neolac悠蓝的品牌实力和高端有机调性为其带来有力的合作伙伴,荷兰全国连锁超市Etos和有机超市Ekoplaza等荷兰当地零售权威代表纷纷联手Neolac悠蓝。据了解,ETOS隶属于享誉全球的食品零售巨头——阿霍德(Ahold)集团旗下,创立于1918年,拥有546家超市门店,遍布荷兰各地,是荷兰本土大型日用品连锁超市。

通过联手当地零售权威,悠蓝接触了更广泛的用户群体,从而争取到更多的市场份额,成为荷兰本土有机奶粉品牌的市场主力。

渠道布局消费者口碑双重推动,集团旗下销售增长单品牌第一

2016年7月,悠蓝在第十六届CBME中国婴童展上举行全球同步上市大会,正式宣告进驻中国有机奶粉市场。会上,Neolac悠蓝借力丽家宝贝、咿呀孕婴童连锁、谷子孕婴、孩子王、爱婴站及重庆坤弘商贸等国内知名经销商渠道强大的传播影响力,成功打响行业内的品牌声量。

此后,Neolac悠蓝联手芒果TV《向往的生活2》重磅打造“悠蓝星厨妈妈大招募”,联合全国各地渠道举办“悠蓝有机星球”嘉年华、悠蓝草地音乐趴、美食主题沙龙等一系列“亲民”活动。通过活动,悠蓝不仅完善了品牌服务建设,更拉近品牌与消费者的距离,获得国内妈妈的广泛好评,有效提升了品牌销量和市场占有率。

据澳优(港股1717)2018年上半年业绩数据显示,悠蓝2018年前6月销量实现增长翻番,较2017年同期同比增长约112.05%,成为集团旗下所有配方奶粉品牌中销售增长营收第一的单品牌!

Neolac悠蓝,荷兰本土有机奶粉品牌销量超6成

有机与营养的双重平衡,高品质切合消费者双重心理需求

在消费升级的趋势下,人们越来越追求生活品质,对食品安全与健康的要求越来越高,有机食品持续走俏,有机奶粉也越来越受到妈妈们的欢迎。Neolac悠蓝在荷兰和中国的销量成绩骄人,无疑是成功收获中荷两地年轻妈妈消费者的认可,更重要的是得到了来自中荷妈妈们的真实口碑。

企业人员介绍,Neolac悠蓝始终坚持欧盟有机高标准,只甄选荷兰2%的珍稀有机牧场奶源,从牧场、加工、包装到销售,全程有机,获得欧盟、荷兰和中国三大有机权威认证。同时,在保证其有机原料及生产流程均符合欧盟等严苛标准的前提下,悠蓝还添加同类有机产品中少见的DHA、ARA、胆碱、肌醇、L-肉碱、有机益生元GOS等智生营养元素,满足了妈妈们在挑选奶粉时对安全及营养的双重心理需求。

纵观悠蓝高销量事件,这是消费趋势所致,更是品牌自身实力所致。在消费升级的大背景下,未来,无论中国、欧洲还是世界,有机产品都是趋势,像Neolac悠蓝这般品质卓越的有机奶粉品牌也必将迎来蓬勃发展。