10月25日，由《21世纪经济报道》主办的2018中国品牌价值管理论坛暨第十四届中国品牌“金象奖”总决赛、颁奖典礼于北京万达文华酒店隆重召开。金原投资集团荣获“年度最佳视频内容奖”，同批获奖的企业还有平安银行、兴业银行、CCTV等企业和机构。
“中国品牌价值管理论坛”创立于2004年，被誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。据主办方介绍，本届金象奖的评选历时4个多月，共收到来自移动互联网、3C、快消、金融、汽车、银行、电商、地产等数十个行业的200多个优秀品牌案例报名参赛。通过对所有参评案例进行严密筛选，由来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见，经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节，评选出最终年度殊荣。
在此次品牌“金像奖”决赛中，金原投资集团选送的企业形象片以“金原?无价之选”为主题，金原投资集团通过深度的客群研究，探寻高净值人群的自我价值实现需求，提出“奋斗与传承”的开放性思考，在与用户搭建沟通桥梁的同时，输出品牌价值观，与平安银行、兴业银行、CCTV获得“年度最佳视频内容奖”。
金原投资集团“金原·无价之选”企业形象片
面对新经济兴起、不断涌现新的商业模式，原有品牌建设的规律、品牌传播的路径正在面临挑战，当天的会议论坛主题之一为“移动互联时代的品牌价值”。论坛上，暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导卫海英就提出，品牌建设的核心是形成价值共同体，“没有百年的思想，只想赚快钱就不要谈品牌。品牌要想使得企业的生命力更强，帮助企业走得很远，它的目标就一定长远。这也是为什么大家一直讲百年品牌，却很少提百年产品的原因。”
“信任价值和情感价值是品牌价值两个重要的方面。我们认为，让客户有好感的品牌必然是有温度的、有社会责任感的，她所倡导的理念或者价值观，能让客户产生共鸣、共振，产生情感认同。今年我们推出了全新的企业形象片，主人公在时代的浪潮中通过个人拼搏改变了命运，他希望传承给后代的不只是物质财富，更是一种对自我价值实现以及对美好生活的信仰和追求。我们通过这样的品牌表达让客户了解到我们对他们内心和梦想的关注，了解到我们对财富及成功的定义，了解到我们的企业价值观。” 作为获奖企业，恒创集团、金原投资集团副总裁蒋丽丽现场阐释了企业形象片“金原?无价之选”的拍摄初衷。
恒创集团、金原投资集团副总裁蒋丽丽
据介绍，金原投资集团向全球提供广泛的投资、咨询和金融服务，客户包括私营公司、政府机构以及高净值人群，底层资产涉及国家主导产业、新兴产业、A股主板上市公司、一线房地产、海外资产等。成立以来，金原投资集团一直积极践行社会责任，以教育与环境保护为主题，开展了多项公益活动。2018年5月，与央视著名的主持人董浩先生共同开启了“金原?中国优秀传统文化儿童绘本伴读计划”，在线上开发了绘本伴读小程序，鼓励家长和孩子一起体验中华优秀文化；2018年6月，金原公益走进江西于都县铁山垄镇，10月走进贵州遵义，开展红色根据地的助学活动，将4000多本儿童绘本读物及画具组合套装带给山里的孩子们，创建了49个属于他们的“金原图书角”。
本文来源：北国网
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郭萍_B7442
