10月25日,由《21世纪经济报道》主办的2018中国品牌价值管理论坛暨第十四届中国品牌“金象奖”总决赛、颁奖典礼于北京万达文华酒店隆重召开。金原投资集团荣获“年度最佳品牌建设奖”和“年度最佳视频内容奖”,同批获奖的企业还有万科、华润三九、马蜂窝、平安银行、兴业银行、CCTV等企业和机构。
“中国品牌价值管理论坛”创立于2004年,被誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。据主办方介绍,本届金象奖的评选历时4个多月,共收到来自移动互联网、3C、快消、金融、汽车、银行、电商、地产等数十个行业的200多个优秀品牌案例报名参赛。通过对所有参评案例进行严密筛选,由来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见,经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节,评选出最终年度殊荣。
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金原投资集团斩获“年度最佳品牌建设奖”
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由全球化资产管理公司金原投资集团选送的“赋能实体经济 服务美好生活”的品牌建设案例从200多个参赛作品中脱颖而出,获得此次“金像奖”的“年度最佳品牌建设奖”。年度最佳品牌建设奖是中国品牌“金象奖”的综合奖,它综合了品牌行业发展趋势、企业品牌建设行为等多方因素,从品牌创建、品质提升、品牌传播、品牌维护、品牌创新等不同角度深度分析一年中表现突出的、有指导意义的品牌建设实践案例。金原投资集团获此殊荣,意味着业界对金原投资集团品牌建设的高度认可。值得注意的是,在此次“年度最佳品牌建设奖”中,只有金原投资集团一家金融服务企业最终杀入总决赛,斩获殊荣。
在“移动互联时代的品牌价值”的圆桌论坛上,恒创集团、金原投资集团副总裁蒋丽丽女士分享了金原投资集团“赋能实体经济 服务美好生活”品牌塑造过程。蒋丽丽介绍道,“金融服务实体经济”是国家对金融行业的基本定位。十九大报告指出,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在这种大背景下,2018年,金原投资集团在业务层面和品牌层面确定了“赋能实体经济、服务美好生活”的定位,通过直接融资体系和资本市场两个方面引导资金进入实体经济,挖掘经济发展新动能,并将服务美好生活作为旨归,将金融的经济价值和社会价值结合起来,促进金融从投融资功能到服务生活的本质回归。
“金融产品与其他行业的产品不一样,客户是用现在的钱买对未来的预期,而且这个预期是不确定的。这种情况下,客户凭什么信任你?我们认为,一是有好资产,一是品牌可信。所以,我们品牌建设的首要诉求是为公司 ‘立信’。围绕这一点,我们从研究客户、产品、市场着手,在为业务部门提供切实的研究支持的同时,彰显公司的专业化水平,让客户对我们产生专业化的信任感。”蒋丽丽现场表示。
据悉,2018年5月份,金原投资集团与美国麻省大学联手成立了“麻省大学达特茅斯(CIE)金原经济研究中心”,借助全球经济学家的力量,夯实投研投顾团队;6月,与全球知名的调研机构胡润百富合作,对中国新中产这一新兴的社会阶层进行深入研究,把握未来投资者的偏好和特质;9月,打造的自有IP“金原会客厅”关注行业热点话题,成功举办资管行业和房地产行业主题论坛,邀请的嘉宾包括国内主流财经媒体主编、知名经济学家马光远、顾云昌等行业专家。
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“金原.无价之选”获“年度最佳视频内容奖”
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品牌建设面临的一大挑战是如何赢得客户在情感上的认同。在此次品牌“金像奖”决赛中,金原投资集团选送的企业形象片以“金原?无价之选”为主题,金原投资集团通过深度的客群研究,探寻高净值人群的自我价值实现需求,提出“奋斗与传承”的开放性思考,在与用户搭建沟通桥梁的同时,输出品牌价值观,与平安银行、兴业银行、CCTV共同获得“年度最佳视频内容奖”。
金原投资集团“金原?无价之选”企业形象片
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?“信任价值和情感价值是品牌价值两个重要的方面。我们认为,让客户有好感的品牌必然是有温度的、有社会责任感的,她所倡导的理念或者价值观,能让客户产生共鸣、共振,产生情感认同。今年我们推出了全新的企业形象片,主人公在时代的浪潮中通过个人拼搏改变了命运,他希望传承给后代的不只是物质财富,更是一种对自我价值实现以及对美好生活的信仰和追求。我们通过这样的品牌表达让客户了解到我们对他们内心和梦想的关注,了解到我们对财富及成功的定义,了解到我们的企业价值观。” 恒创集团、金原投资集团副总裁蒋丽丽说道。
据介绍,金原投资集团自成立以来一直积极践行社会责任,以教育与环境保护为主题,开展了多项公益活动。2018年5月,与央视著名的主持人董浩先生共同开启了“金原?中国优秀传统文化儿童绘本伴读计划”,在线上开发了绘本伴读小程序,鼓励家长和孩子一起体验中华优秀文化;2018年6月,金原公益走进江西于都县铁山垄镇,10月走进贵州遵义,开展红色根据地的助学活动,将4000多本儿童绘本读物及画具组合套装带给山里的孩子们,并为他们创建49个“金原图书角”,打造属于他们的“金原图书角”。
本文来源：健康江苏网
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