打响年轻化营销战役，长虹抢占国潮新势力C位

你印象中的国货品牌还是“老四件”？潮牌只能看国外？事实上，国货品牌的创新力早已超出了大众的想象。早前李宁凭借独特的中国风设计惊艳纽约时装周，回力一年卖出6000万双鞋子，“120岁”的凤凰自行车累计销量达到2亿辆……

国货品牌重新抢占了舆论的“C位”。最近，刚刚跨入60载的长虹，用颠覆性的娱乐化营销事件，不仅获得了年轻人对长虹的认同，更为国货品牌正名，其意不凡。

年度最潮的营销战役  长虹疯狂圈粉年轻新势力

当下，90后、00后人群正逐渐成为中国市场消费的绝对主力。得年轻人者得未来，国货品牌如何抓住他们的眼球？长虹的答案是，说教式的营销手法已经不合时宜，品牌要学会自带娱乐光环，用年轻化的语言、产品与他们真正玩到一起，更要带动他们参与进来，以圈层营销卷入更多人群，实现核爆式的口碑扩散。长虹整合众多娱乐资源，打造的“靠背照样虹”营销战役，就以各类新潮手段，深得年轻人的欢心，展现了一个活力十足的国潮新势力长虹。

更潮的娱乐玩法

今年最火的偶像节目是哪个？自然非《偶像练习生》莫属。当下年轻人最活跃的平台又是哪个？除了抖音，应该不做第二人选了。当国货品牌长虹，与《偶像练习生》和抖音三方碰到一起，将会擦出什么样的火花呢？

一支在抖音上火遍大江南北的洗脑神舞“靠背CC舞”可以告诉你答案。这支神舞以“C”为灵感，将长虹CHiQ电视新品Q5R“靠背照样虹”的产品理念，有效传递给年轻一代。同时，“靠背CC舞”寓意“背后不简单”，诠释了不靠颜值、靠实力的正能量，而简单有趣的动作，更符合年轻人的喜好。因此，“靠背CC舞”走红后，迅疾引来一众网红、路人的模仿，甚至还引来《偶像练习生》大咖的争相效仿，真正成为全民联动的神舞。

《偶像练习生》爱豆杨非同也加入到了这场狂欢之中，他用专业的舞姿，诠释了一个与众不同的年轻长虹。这段亲身演绎的“靠背CC舞”，短短一天时间，个人微博转发量便突破8万，果然神舞+明星的力量势不可挡。

更潮的青春对话

要与年轻人沟通，必须引起他们发自内心的共鸣，将他们放肆青春、无惧无悔的背后一面展现给受众，用#靠背照样虹#的理念与目标受众来一个灵魂的对话。长虹的创意海报个性十足，不以产品为主角，而是集结各界KOL来了一场跨界合作。这些潮派的KOL在海报中大秀美背，拒绝美颜，摆出有实力不怕质疑的姿态。用实力不凡的KOL带出同样背后不简单的新品Q5R，这种不拘一格的传播方式，恰恰吻合了当下年轻人的生活态度，潮派形象令人眼前一亮，甚至获得了时尚潮流媒体的关注，展现长虹不止一面的跨界魅力。

更潮的新品体验

经过传播铺垫预热，长虹趁热在5月22日举办长虹CHiQ电视艺术品鉴会，万众瞩目的Q5R终于与世人见面。区别于传统的发布会，此次长虹选择了北京罗红摄影艺术馆，整个现场犹如一场艺术的盛宴，观众在梦幻与浪漫的氛围之下，充分体验到Q5R的优雅魅力。

现场还请来偶像练习生ZOOM超能团助阵，欢乐动感的音乐，帅气阳光的舞姿，新鲜有趣的现场教学……整个舞台一直充满着欢声笑语，这场发布会与其说是新品上市，不如说是一场时尚年轻的派对。

更潮的时尚新品

营销的核心是产品，只有产品具备打动目标人群的实力，才能让营销如鱼得水。长虹深谙这一点，在创新产品Q5R上面，一举将时尚、浪漫的设计理念与人工智能融为一体，全方位满足新时代青年“要颜值更要实力”的产品诉求。

据了解，Q5R背面艺术化的天鹅图案，联名施华洛世奇打造的圆环logo，将珠宝元素融入设计，突破了普通电视生硬、高冷和单调的外形框架，缔造出了一件艺术品和轻奢品，成为客厅浪漫的风景线。除了高颜值，3.0人工智能内在系统使其不再是一件冷冰冰的电器，而更像是一个知冷暖、懂你心的贴心小管家，将人情味和温度带到每一家的客厅。

长虹Q5R的TVC，更传递出时尚、大气、不拘一格的国际艺术感。

破译品牌年轻化营销密码  长虹由点到面的质变飞跃

国货品牌要直达年轻人的心智，无非是从平台、内容、产品三个维度发力，构建一个立体式的沟通矩阵。长虹选择当下最多年轻人聚集的抖音平台，借势《偶像练习生》和一众网红的热度，火力全开多元化推介产品形象，恰恰吻合了年轻人所喜欢的“玩”的态度。目前，长虹Q5R的#靠背照样虹#微博话题阅读量已突破940多万，年轻人在这里一起挑战舞姿，认知产品和感受品牌。

有业内人士指出， Q5R的发布对于长虹来说有着至关重要的意义。他认为，随着“后互联网时代”的到来，年轻的消费群体崛起，他们的消费理念更超前、更时尚，彩电行业竞争进入了下半场，未来各大一线品牌又将站在同一起跑线，关键就看谁能率先赢得新生代的欢心。而纵观整个行业，长虹年轻化无疑是最有成效的，一方面长虹有着60年的技术积淀，有爆发的最佳潜质；另一方面，长虹显然找准了与年轻人沟通的有效方式，此次营销无论是产品还是手段都焕然一新，成为彩电行业年轻化的一个标杆案例。

长虹与年轻人共语言、共价值，无疑将让长虹的未来充满想象空间。与此同时，长虹的努力，不仅将颠覆大众对长虹、对国货的认知，多维度跨界整合，也为国货产品的价值上移做出积极的探索，增强大众对国货品牌的信心。