GIMC对话“整合营销传播之父”唐·舒尔茨

（原标题：GIMC对话“整合营销传播之父”唐·舒尔茨）

大数据时代，营销正在被改变和重新定义。面对大数据时代的营销变革，如何突破传统思维模式，拥抱大数据时代？中国营销产业又将如何转型升级？

2016年12月12日举办的第二届GIMC创业节上，享誉世界的IMC之父、最著名的整合营销专家——唐·舒尔茨教授，与中国最具实力的营销传播集团——省广股份，进行了一场横跨东西、精彩睿智的巅峰对话。

此前，唐·舒尔茨教授虽然多次来到中国，但主要以高校讲学为主。此次在GIMC创业节的演讲，是他首次与中国重量级营销企业对话，也代表了这位“IMC之父”对省广股份的高度关注与认同。

大师观点：大数据时代新营销理论的顶级构建，从整合营销到“SIVA”理论

唐·舒尔茨被誉为“IMC之父”，是横跨学界与业界，具有丰富理论研究基础和实战经验的世界级营销大师。他在《整合营销传播》一书中提出的“整合营销传播理论（IMC）”，成为大众媒体时代商界奉行的经典理论，定义了整个时代的营销传播方法论。然而，面对移动互联网的浪潮，“整合营销传播理论”在传播模式和商业模式等方面正在面临全方位的挑战。

在第二届GIMC创业节现场，唐·舒尔茨发表主题演讲，畅谈他对大数据时代营销变革的理论构建和现实思考。他认为，在数据驱动的大数据时代，传统的“广告宣传”规划方案和模型被彻底摧毁，企业营销传播要从消费者真正的“痛点”下手。”

对此，唐·舒尔茨教授首次在中国阐述“SIVA”理论，对大数据时代企业营销的革命性变化，进行理论重构。“SIVA”颠覆了传统的4P理论，重构了客户购买产品或服务的4个关键要素：S（Solution）——消费者寻求解决问题的方案；I（Information）——消费者寻找解决方案相关的信息；V（Values）——消费者衡量各种解决方案的价值；A（Access）——消费者解决问题的入口。

大数据时代的营销公司，不再仅仅是为客户制定传播方案，而是要能帮助企业分析和洞察消费者需求，有效配置和整合营销资源，准确评估新媒体、新手段价值，并量身定做产品或者内容。

省广股份：大数据驱动业务转型升级，打造“千亿省广梦”

面对中国营销大变局的时代机遇和挑战，无论对营销公司还是对于营销从业人员而言，将是一个创业创新的最好时代。

省广股份作为中国营销产业的先行者，正在持续发力大数据领域。在第二届GIMC创业节上，省广股份董事长陈钿隆表示：“GIMC大数据联盟的建设已取得阶段性的成果。第一批超过40家优秀大数据服务商已经确定加盟，GIMC大数据商店已经能提供超过100种不同维度，应用丰富的大数据产品。将于12月29日，面向社会各界隆重发布。”

唐·舒尔茨教授对省广正在实施的大数据·全营销业务转型升级表示充分肯定，认为省广目前的发展战略，与其对营销传播的研究和规划有着高度的相似之处。并表示，将结合GIMC为“营销转型样本”，持续深入研究营销产业未来的趋势与方向。

此次，GIMC与唐·舒尔茨教授“横跨东西”的智慧对话，不仅将为中国营销产业开辟全新的发展之路，更将为省广实现千亿市值国际化营销集团的宏伟愿景注入强劲的动力。