家电手机销量突破100万台国美在线双11坐实家电主场王座
高端智能家电销售占比30% 国美在线双11成为智能家电渠道之王
继11月11日0时，国美在线实现交易额30秒破亿，直逼天猫，先声夺人后， 11日24时10分，国美在线又率先公布双11全天（24小时）战报数据。截止24时，国美在线全天创造三项行业第一：全站交易额（GMV）同比劲增406%，为主流电商增速第一；移动端订单量占比高达70%，移动端平均客单价超过2300元，为移动端客单价第一。同时，国美在线的优势品类家电手机销量突破100万台，其中高端智能家电销量占比超过30%，为智能家电第一畅销渠道。此外，国美在线日用百货、服饰箱包、家居家装、黄金汽车、互联网金融等品类都出现7至8倍的增长。
高端智能家电销售占比超30%成智能家电“渠道之王”
作为国美在线的核心优势品类，家电手机在双11大促中延续强劲表现。截止24时，彩电销量同比劲增5倍，冰箱、洗衣机同比增长3倍。海尔白电（冰箱、洗衣机、空调）全系列产品销量相较去年同比劲增6倍，突破4万台，成为国美在线家电品牌销售冠军。手机数码同比大幅增长13倍，其中小米销量劲增21倍。截止24时，红米Note2手机售出25000台，蝉联手机单品销量榜首，iPhone6S紧随其后，售出16000台，但手机品牌整体销量冠军却属于华为，共售出52000台。
据了解，今年双11，国美在线大规格、智能化、高端化家电销售占比超过30%，成为智能家电“渠道之王”。如创维55英寸4K高清彩电突破7000台；索尼49英寸4K超高清智能电视销量突破8000台，刷新索尼彩电在全网销售的最高纪录；海尔575升对开门冰箱销量突破6000台，LG8公斤变频节能洗衣机销量突破9000台，格力大1匹变频空调售出2000台；小家电方面，科沃斯的全自动智能扫地机器人24小时售出2200台。
三大纪录坐实家电主场“三真两保障”为消费者谋利
国美在线今年双11取得“交易额增速第一，移动端客单价第一，高端智能家电占比第一”三项行业纪录，坐实家电主场地位。国美在线此次双11以家电为核心品类，充分发挥线下积累近三十年的供应链优势，联合海尔、格力、美的、创维、索尼等国内外一线家电大牌供应商，为消费者联手让利。凭借每年千亿的采购规模，包销买断、一步到位价、OEM、ODM等多样化合作模式，以及大数据工厂以销定产，国美在线采购成本比京东低3%-5%，再加上国美连续十个季度盈利的充足资金，让国美在线能保持全品牌、全规格段商品低价竞争力。依靠聚焦家电主场，大牌低价的策略，国美在线成功截获了天猫电器城的部分流量，创造交易额增速第一的纪录。
围绕“真战11.11”的主题，国美在线还推出“真品、真低、真快”三大承诺，“贵就赔、晚就赔”两大保障，全方位维护用户网购权益。真品方面，国美在线商品从厂家出库后直接送达用户手中，不经过代理商，保证100%正品。真低方面，国美在线商品支持全网比价，贵就赔300元。真快方面，国美在线承诺11月10日至12日在北京、上海等15个城市大家电“当日达”，晚就赔200元。国美在线“三真两保障”让用户放心用手机下单，成为移动端客单价夺冠的关键。国美在线事前做了充分的市场调研，针对消费者对大规格、高端智能家电的强烈需求，提前三个月备货，大数据精准定制，则是高端智能家电热销的主要原因。
从2009年淘宝首创光棍节大促之后，“双11”的品牌影响力逐年扩大。国美在线副总裁黄向平认为，双11已不单是天猫一家唱独角戏，市场竞争越来越激烈。面对电商双11纷纷秀明星、炒晚会，甚至无底线互相攻击的口水战，国美在线选择回归消费者需求，重视消费者体验。在网易科技一项“你觉得今年双11谁诚意最足”的调查中，国美在线以35.3%的得票率超越天猫、京东、苏宁，获得大多数网友认可。凭借传统零售经验和诚信务实、用户至上的理念，国美在线今年双11获得销售和口碑的同步增长，也为电商行业未来如何发展提供新的启发和借鉴。
本文来源：网易
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王晓易_NE0011
