谷歌搜索的主导地位竟在悄然瓦解？

谷歌与其核心产品的联系极为紧密，以至于它的名字成了一个意为“搜索”的动词。

据广告研究公司 eMarketer 的预测，几十年来，谷歌明年将首次无法控制美国搜索市场的大半份额。

谷歌仍将是最大的搜索服务提供商，保持着美国搜索广告收入 48%的份额。

而且，令人惊讶的是，考虑到自乔治·W·布什政府早期以来它一直在搜索领域占据主导地位，谷歌在这一领域的销售额仍在增长。

eMarketer 预测，亚马逊明年将占据近四分之一的美国搜索广告收入——这一数字到 2026 年将增长到 27%，而谷歌则进一步下滑。

该预测最先由《华尔街日报》报道。

您别担心得要开始用必应或者雅虎，这根本不是谷歌的终结，差得远着呢。

它的市值有 2.1 万亿美元，排在苹果、微软和被视作人工智能芯片宠儿的英伟达之后。

客观看待这些“其他”业务，每一项本身的价值都比达美航空公司的整个市值大。

不过，谷歌的业务仍面临多重威胁，尤其是来自反垄断监管机构的威胁。

周一，旧金山的一名联邦法官裁定，谷歌必须向其竞争对手开放谷歌应用商店——这对该公司与《堡垒之夜》制造商 Epic Games 的长期争斗而言是一记重创。谷歌表示将对该裁决提出上诉。

今年 8 月，该公司在另一项裁决中败诉，当时一名联邦法官认定谷歌在搜索领域存在非法垄断经营。该裁决可能最终致使该公司的搜索业务被拆分。上个月开始的另一场反垄断斗争指控谷歌在在线广告市场滥用其主导地位。

与此同时，欧洲监管机构已迫使谷歌遵守严苛的新规定，而违反这些规定已导致多次超过 10 亿美元的罚款。

除此之外，市场本身正变得越来越具有挑战性。

TikTok，增长最快的社交网络，正在涉足搜索业务。而亚马逊已经做到了其他少数科技巨头到目前为止都未能做到的事情：成功培养了一种习惯。

当你想买东西时，你通常会去亚马逊——而不是谷歌。然后，亚马逊出售广告，把公司的产品推到你的搜索结果顶端，从而促进这些产品的销售，也让亚马逊获得越来越多的收益。据 eMarketer 称，仅在美国，预计明年其搜索收入将达到 278 亿美元，仅次于谷歌的 629 亿美元。

然后是人工智能，这项技术（据说）会把一切都颠覆了。

当您能够直接跟 OpenAI 的 ChatGPT 交流并询问“肯达尔·詹娜和坏兔子为何分手？”或者“我需要帮忙处理涉及一个看不见的停车标志的移动违规行为。”的时候，为啥要用生硬的语言去搜索“肯达尔·詹娜 为什么 坏兔子 分手”或者“警察 移动违规 司机权利 无 停车标志”。

谷歌正凭借其 Gemini 产品致力于此项技术，不过它要成功可没那么十拿九稳——特别是在苹果与 OpenAI 合作，还有其他公司迅速入场的情况下。

上周，一位谷歌发言人提及了公司的一篇博客文章，文中宣布在其人工智能概述（就是那些出现在搜索结果顶部的人工智能生成的文本片段）里投放广告。

这是谷歌表明自己能够利用不断变化的市场来维持业务的方式，即便其客户逐渐转向问答式人工智能，不再依赖搜索。

长久以来，谷歌一直用一句朗朗上口的话给自己辩护，来应对那些说它是滥用权力的垄断者的批评者：竞争只需点击一下。

直到最近，这都让人感觉迟钝得可笑。真的吗？我们要换到必应？还是 Duck Duck Go？别逗了！

但在今天，这种感觉更贴近现实了。

谷歌不存在消失的威胁。但所有占据绝对主导地位的公司，随着时间的推移，都会遭遇某种程度的清算。通用电气作为道琼斯指数的主要成分股已超过一个世纪，去年解体，已不复昔日的主导风采。西尔斯于 2022 年破产，实际上已停止营业。美国钢铁，曾经是美国工业的支柱，正在试图把自身出售给一家日本公司。

几十年后，当我们回顾谷歌时，会像看待雅虎或 Ask Jeeves 那样吗？接下来的几年可能至关重要。