中国消费者选什么跑鞋？国产品牌登顶，穿着率27.2%反超耐克

过去一年，全国共举办800人以上规模路跑赛事(不含越野及山地项目)699场，其中，马拉松245场，半程马拉松377场，合计占比88.98%。总参赛人次达到605.19万人次，其中，“全马”参赛规模106.78万人次，“半马”参赛规模237.72万人次，合计占比56.93%。

要参加马拉松比赛，装备自然少不了，准备一双适合自己的跑鞋是基础中的基础。近年来，各大运动装备厂商推出的新品数量越来越丰富，值得注意的是，中国企业快速崛起。根据悦跑圈发布的2023年中国马拉松大数据报告显示，2023年国内赛事各品牌跑鞋穿着率前十名，国产品牌占据半壁江山。

排在榜单6-10位的分别是亚瑟士、阿迪达斯、HOKA ONE ONE、马孔多、安踏。作为日系跑鞋代表，亚瑟士（ASICS）对亚洲人的脚型有着深入的了解，设计出的跑鞋鞋款也更加契合亚洲人脚型。再加上GEL缓震凝胶、Guidance Line重心引导线系统、TRUSSTIC中底防扭转装置、AHAR超级耐磨橡胶、COMFORDRYTM鞋垫技术等专利，深受消费者追捧。

去年，亚瑟士销售额5704.6亿日元（约合人民币272亿元），净利润352.7亿日元，同比分别增长17.7%和77.4%。其中，大中华区净销售额776.15亿日元，同比增长24.4%，是仅次于欧洲、日本、北美的亚瑟士全球第四大市场。

李宁排名第五，总穿着率5.7%，同比增加0.6个百分点。2019年，李宁推出标志性的䨻beng轻弹缓震科技，兼具“高效回弹”与“轻量化”的两大特性，陆续打造出超轻20、赤兔6&6Pro、飞电3Challenger。去年，这三个系列总销量达到900万双；鞋类收入达到133.89亿元，在总营收中的占比为48.5%。

中乔体育以6.9%的总穿着率排在第四位。今年2月底全新一代竞速跑鞋矩阵——“中乔体育竞速家族”正式发布，包括飞影PB4.0、飞影PLAID1.5、强风PRO、飞影PRO、强风2.0、飞影4.0、飞影4 LITE，满足多元需求。与此同时，官宣品牌全球代言人——中国马拉松名将贾俄仁加。

Saucony（索康尼）排名第三，总穿着率8.0%，同比提升1.7个百分点。该品牌被誉为“慢跑鞋中的劳斯莱斯”“跑者头等舱”，成立于1898年，迄今已有126年历史。曾于2004年、2015年进入中国市场，都以失败告终。直到2019年其中国市场经营权被特步收购，才迎来业绩大转折。2022年营收翻倍，2023年成为首个实现盈利的新品牌，所在的专业运动板块收入7.96亿元，同比增长98.9%，占集团总收入的5.5%。截至去年底，索康尼在中国内地共有110家门店。

耐克位居次席，总穿着率达到24.5%，下滑8个百分点。手握air、zoom和react技术的耐克，在中高端跑鞋领域拥有优势地位，但随着中国品牌以及Hoka One One、昂跑等小众跑鞋品牌的崛起，其在跑鞋市场的份额不断缩小。为了应对这一挑战，公司计划削减Air Force 1、Pegasus跑鞋等经典鞋款的供应，将重点转向即将推出的新产品和创新开发。

去年，特步在国内马拉松赛事中超越所有国际和本土品牌，穿着率高踞所有参赛者榜首（27.2%），破三（全马跑进3小时）选手中的穿着率高达31.0%，同样排名第一，分别提升9.2个、5.6个百分点。在厦门马拉松、北京马拉松、杭州马拉松，两项数据均位列头名。

早在07年的时候，特步就开始试水马拉松项目，是最早布局路跑领域的品牌之一。2019年正式推出160X，这也是第一批国货碳板跑鞋，后续衍生出160XPRO、160X2.0、160X2.0PRO、160X3.0PRO等。目前160X系列已经迭代到5.0版本，截至去年底，累计助力83位中国运动员斩获370个马拉松冠军。

与此同时，品牌先后推出260X、360X，前者定位介于160X竞速系列和260竞训系列之间，赛训兼备；后者定位“国民碳板跑鞋”，主要面向大众跑者和入门跑者。

跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长，2023年特步收入同比增长10.9%至143.46亿元，创下历史新高；净利润同比增长11.8%至10.30亿元。其中，鞋履收入81.72亿元，同比增长5.3%，占比超过半壁江山（57%）。