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斐济旅游局在大中华区市场推出全新品牌营销推广宣传

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日前,斐济旅游局在大中华区市场正式推出全新品牌 营销推广 ——“斐济,天生快乐” 。该品牌推广将分别以普通话和粤语版本,在中国内地和中国香港市场全面推出,旨在向中国游客展示斐济文化的深度和广度,斐济淳朴的人民、原生态的自然环境、丰富的传统文化等富有意义的斐济旅行体验。

据缤客(Booking.com)最近发布的一项关于“可持续发展旅行”的研究表明,66%的旅行者希望体验代表当地文化的真实体验。后疫情时期,随着中国游客对于寻找旅行意义,和旅行真谛需求的日益增长,斐济旅游局推出的全新品牌“斐济,天生快乐”,希望更多的中国游客,与斐济当地的文化与社区建立情感联系,从而认识一个不一样的斐济,真正感受到斐济旅行的快乐。

对此,斐济旅游局全球首席执行官何博贤(Brent Hill)表示,“斐济旅游局疫情前的品牌 ‘邂逅快乐,自在斐济’成功地吸引了众多来自世界各地的游客,前来斐济旅游。在疫情的高峰时期,斐济当地游客数量骤降,甚至年入境人数减少至30,000人。即使在边境关闭期间,斐济人民也展现了他们的坚忍不拔和足智多谋的才能,携手度过了最艰难的时期。随着斐济边境进一步开放,游客数量一直稳步增长,全球游客入境人数在2022年12月已达到疫情前的102.5%。”

“鉴于旅游出行的预定窗口期日益缩短,众多调研报告显示,越来越多的游客更倾向于在出行前的21天内安排行程。因此,斐济旅游局希望通过全新的品牌“斐济,天生快乐” 与游客建立情感共鸣,并且希望2023年迎接更多的游客来到斐济。作为南太平洋上的海岛国家,斐济人民天生快乐,乐于向世界各地的游客展现斐济多元,且极具个性特色的文化传统。” 何博贤(Brent Hill)补充道。

斐济旅游局全新的品牌的营销推广,将从五大方向展开:自然风光、冒险体验、文化体验、养身疗愈和美食饮品,这些都是中国游客可以在斐济获得的极具当地特色的体验。

1. 自然风光:斐济历经了历经几千年的历史留下了珍贵的自然财富,无论是在陆地还是海洋,斐济的自然风光都让人叹为观止。参与斐济对话徒步旅行(Talanoa Treks),用双脚丈量这一片土地,与大自然重新建立联系,探索海岛以外的美景。

2. 冒险体验: 对于喜爱冒险的旅客,斐济是完美的旅行目的地。你可以前往斐济打卡彩虹礁(Rainbow Reef),感受水下世界的无穷魅力,这里被世界闻名的冒险家Jacques Cousteau誉为“世界软珊瑚礁之都”。

3. 文化体验: 当你在斐济旅游时,一定不要错过当地人欢迎宾客的传统卡瓦(Kava)仪式,这一仪式已经有近3000年的历史。卡瓦是一种草本植物,斐济当地人将其用于社交聚会及各种欢迎仪式的场合。

4. 养身疗愈: 斐济的萨贝托泥浆浴温泉(Sabeto Mud Pool)享有声名,泥浆里含有丰富的矿物质,具有植物的疗愈特性。这样的疗愈体验,可以帮助人们消除压力以及疲惫感,从而恢复身心的平衡。

5. 美食饮品: 斐济的美食和饮品同样令人难忘。斐济科科莫私人岛度假酒店(Kokomo Private Island Resort)拥有一名女性主厨Caroline Oakley,她以“带着心灵和灵魂烹饪”的理念,为度假村的客人带来了一场美食盛宴。无论你想要享受哪种美食,斐济的度假村都有着丰富多样的选择。

斐济旅游局华人市场全球总监兼大中华区首席代表郑入瑞 (Vincent Zheng)表示: "我们首次在大中华区市场推出普通话和粤语的品牌营销推广,期望以‘快乐’为核心理念的品牌,激发中国游客的情感共鸣,吸引大量的中国游客前往斐济。我们从游客的视角来讲述斐济的故事,展现斐济度假带来的快乐,是源于斐济文化的本身。我们很自豪地向中国游客介绍我们的全新品牌—— ‘斐济,天生快乐’,快乐对于斐济人民来说确实是与生俱来的,我们有许多斐济旅游的快乐故事,期待与更多的中国游客分享。”

斐济旅游局与第三代斐济Masi艺术家Wati Maraiwai Talavutu合作,全新的斐济旅游局品牌标识,将现代的排版风格与斐济传统艺术图腾纹饰图案(Masi)融合在一起。是一种利用桑树树皮制作而成的特殊布料,具有独特的几何印花图案。关于此设计,斐济设计师Wati Maraiwai Talavutu谈到:“我很高兴能够有机会,为斐济旅游局创造一个全新的品牌标志,向全世界展示斐济独特的文化遗产,它是斐济丰富多样的文化和传统最好的象征。”

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