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国人旅游新趋势:热门目的地前十变化大 自然生态受关注

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2021年,在疫情有序防控下,旅行者们依然没有停下旅行的脚步,保持着旅行的热情。过去一年,他们持续挖掘国内小众目的地,浪出了旅行的新玩法。1月28日,穷游网发布《会玩的中国人:2021年国人旅行新趋势》,全方位揭秘国人旅游新变化。报告显示,由于疫情的不确定性,让旅行者的出行计划更随机,他们更愿选择城市深度游周边游,也更愿走向户外,探索自然空间,积极将户外运动与旅行相结合。同时,他们更注重旅行过程中的生态保护,并以负责任的态度旅行。旅行者出境游意愿强烈,超八成穷游er计划在境外游开放后一年内出行。

旅行者们都有自己喜欢的主题玩法。报告显示,周边游、当地美食、文化艺术、户外旅游、特色酒店分列最受旅行者关注玩法前五。稍有不同的是,Z世代对于主题乐园的喜爱度更高。上海、珠海、成都对本地及周边城市的游客吸引度高。成都凭借火锅、串串等俘获了饕餮们的舌头,延吉同样以地道的朝鲜料理满足了游客的尝鲜胃口。故宫博物院依然占据着文化艺术的头把交椅,而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物馆探索。徒步以其便利性成为最受欢迎的户外旅游方式,露营紧随其后,成为亲近自然的新方式,同时,冬奥进一步鼓励大众参与冰雪运动,越来越多的人体验滑雪。特色酒店也以其多元的主题受到旅行者们的青睐,杭州开元森泊度假村成为更多家庭享受亲子时光的新选择。上海迪士尼度假区热力不减,北京环球度假区同样被游客酷爱。

各地区偏爱的旅行主题也千差万别。上海人最爱周边游,39.2%的人喜欢围着“包邮区“转。43.4%的青岛人不只爱“哈啤酒,吃蛤蜊”,也愿意去其他美食城市换口味。南宁人对于文化艺术的热情持续上涨,以42.6%的比例超过天津跃居一位。厦门人则最爱户外运动,25.1%的用户钟爱将旅行与运动结合。而超过四成的北京人更爱住特色酒店。

开启一趟旅行的理由很多,但旅行者们从不因冲动出发。目的地独有美景、当地美食、自身兴趣、特价机酒、达人推荐是激发游客出行的五大主要因素。值得注意的是,相较其他人群,Z世代更愿为兴趣、影视作品、特价机酒买单。过去两年,热门目的地都已玩遍,大家都在挖掘国内小众目的地,而跟随达人推荐更有可能开启未知的旅行新体验。

对国内旅行的持续探索,人们将目光回落到所在城市,深入发现城市内的新玩法。报告显示,超过95%的旅行者,对于城市内深度旅游项目感兴趣,历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。Z世代的喜好同样如此,但排名稍显不同。美食探险、潮流艺术展览催生了很多市内的“必打卡点”,吸引其前往,位居前二。整体来看,旅行者们更注重在地文化的内核挖掘,文化认同感越来越强。

旅行者们对于自然生态的关注度同样很高。去年十月正式公布的第一批国家公园名单,超过一半的穷游用户至少去过其中的1个,83.6%的用户未来计划前往。自然美景、风光摄影、观赏动植物、研学旅行成为吸引旅行者们探索国家公园的四大主要因素。

97%的旅行者愿意参与生态保护相关活动,92.3%的旅行者甚至愿意为了保护生态环境,改变自己的旅行方式。在旅行时,56.4%的用户想参观野生动物救助中心/庇护所。同时,67.8%的旅行者不观看动物经训练后非自然的娱乐性表演,如海豚表演,马戏团动物表演等。

说走就走的国内旅行,让越来越多的旅行者不再规划长行程。数据显示,60.5%的旅行者出发前3-4天才制定行程,更有15.3%的用户不做行程规划。受各地疫情、暴雨等影响,2021年旅行者的旅行次数有所降低,但仍有38.1%的旅行者一年出行4次以上,且以中短途旅行为主。

而在旅游花费方面,旅行者们愿意将更多预算用于住宿,占比达到35%。他们秉承睡得好才能玩得好的精神,偏爱高品质酒店。与其他人群不同的是,Z世代同样注重吃喝玩等方面的高品质,在餐饮、购物、娱乐方面的花销更高。

年度十大热门目的地中,北京、上海、三亚位居前三,同时又一批城市正在成为穷游用户的新选择。“半城烟火半城仙”泉州、“海上花园”厦门、“文化圣殿”敦煌、“丁真故乡”甘孜州首次上榜。而热度上升最快的目的地中,十三朝古都洛阳位列第一,“土楼王国”漳州紧随其后,自贡凭借中华彩灯大世界被人熟知,坐拥中国火星模拟基地的海西州同样吸引了人们的目光,佛山则以“朴素外表”的机场频繁出圈。

热门景点方面,北京环球度假区当仁不让荣登榜首,稻城亚丁,洱海分列二、三位,“大西洋最后一滴眼泪”赛里木湖引人向往,滑雪胜地长白山仍然是雪友们的心头好。去年,同样有一批景点热度飞涨。松花湖度假区凭借国际化、高品质赢得了游客的芳心,《觉醒年代》的热播让北京大学红楼再被热议,拥有多变美景,贯穿南北疆的独库公路、纪念碑谷“复刻地” 漳浦火山岛旅游休闲度假区等也受到游客的追捧。

受疫情影响,虽然游客无法出境,但68.32%的用户在浏览旅行攻略时会关注境外旅行内容,部分出境游攻略浏览量较2020年增长超过40%,内容的长尾效应明显。94.51%的穷游er表示,疫情稳定后想出国旅游,且83.52%的旅行者计划在出境游开放后1年内出行。

在浏览境外旅行内容时,更多用户开始关注户外生态景色。自然风光主题跃居第一,文化、历史、艺术等相关内容提升幅度较大。而对于境外游开放后最期望去往的海外目的地,日本、泰国、意大利、西班牙、新西兰、美国、英国、法国、韩国、新加坡分列前十。

不难看出,人们仍旧保持着旅行的热情。疫情常态化下,旅行新变化俨然发生。周边游、户外游、特色酒店等已成为更多人的新选择,城市内深度游的挖掘,对中华文化的自豪感变得更强。旅行者们也更愿意走向户外,亲近自然,以实际行动践行负责任的旅行。随着未来入境游、出境游的逐步推动,中国旅行业将以更高的品质和服务、更多元的产品体验满足国内外旅行者。同时,中国的旅行者们也将以崭新的面貌继续探索世界,让旅途永无穷尽。

附完整版《会玩的中国人:2021年国人旅行新趋势》


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